Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики Факультет менеджмента

Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики Факультет менеджмента Магистерская программа «Стратегическое и корпоративное управление» Дисциплина «ЭКОНОМИКА СТРАТЕГИЙ» Контрольная работа «Границы и размер компании: экономическая оценка оптимальности» рекомендации Волкова Ирина Олеговна д. э. н. , профессор кафедры общего и стратегического менеджмента iovolkova@hse. ru

Основные требования • Компания выбирается студентом самостоятельно: - обратите внимание на наличие годовой отчетности за последние 5 лет (минимум!) - для упрощения лучше выбирать компании с небольшим количеством товаров-услуг) • Выполняется строго индивидуально • Срок сдачи: до 23. 23 23. 02. 2012 в электронном виде (iovolkova@hse. ru)

Размер и границы фирмы: понятие Фирма - это структура, оптимизирующая издержки при данном выпуске, что обусловлено технологическими особенностями производства. Размер фирмы – комплексная экономическая характеристика фирмы, определяющая масштабы ее деятельности на данном рынке Горизонтальные границы фирмы определяют перечень и количество товаров и услуг, которые она будет производить Вертикальные границы определяют степень покупки или производства товаров и услуг последовательных стадий производственного процесса внутри или вне фирмы.

Размер фирмы характеристика фирмы (аналогично примеру «Аэрофлота» из лекции № 1) n относительно рынка: - границы рынка - концентрация на рынке - уровень монопольной власти и др…. . n относительно фирмы: - точка безубыточности - минимально эффективный выпуск - сравнительный анализ прироста размера компании и ее результатов и др…. n

Горизонтальные границы роста фирмы объем выпуска одного продукта (предел роста однопродуктовой фирмы) товарное многообразие в Text рамках одной фирмы (пределы Text диверсификации производства) Text понимаются двояко

Горизонтальные границы эффективность товарной линии n наличие/влияние эффекта масштаба, экономии от разнообразия, кривой опыта: - оценка наличия и силы влияния - источники - эффект масштаба (разнообразия) и размер фирмы в отрасли n

Эффективность товарной линии Метод: сравнение динамики операционной прибыли и длины товарной линии (и ее структуры) Операционная прибыль – по отчету о прибылях и убытках (строка 050) Длина товарной линии – структура портфеля бизнесов: доля выручки каждого товара в суммарном объеме Критерий: n n если при увеличении длины товарной линии, операционная прибыль падает, то портфель в настоящее время оптимальный если же прибыль увеличивается, то портфель неоптимальный

Вертикальные границы: делать или покупать (make-or-buy/MOB)? Метод: • сформировать ценности цепочку создания • оценить из звеньев и сравнить со своей эффективность инвестиций в каждом Сделки «на расстоянии вытянутой руки» Долгосрочные контракты Низкая степень интеграции Стратегические альянсы и совместные предприятия Отношения материнской /дочерней компаний Вся деятельность внутри компании Высокая степень интеграции

Выгоды и издержки от использования рынка Выгоды n n Использование экономии от масштаба: ваши поставщики производят дешевле Ваши поставщики на рынке более эффективны за счет рыночных механизмов, чем отдельные подразделения даже вашей успешной компании Издержки n n Координация производственных планов Утечка секретной информации через вашего поставщика Транзакционные издержки Специфичные активы для транзакций

Выбор метода закупки промежуточных товаров и услуг нет Существенны ли инвестиции в специфические активы по сравнению с контрактными издержками? Спотовый обмен Сложность контракта относительно цены интеграции? да нет Контракт да Вертикальная интеграция

Какие разделить издержки по отчетной документации?

Расчет постоянных и переменных затрат методом двух точек

Анализ безубыточности