n. РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ визуальная часть

ПЛАН n 1. Планы и ракурсы в РС n 2. Цвет, композиция рекламного сообщения n 3. Кадры и монтаж

ЛИТЕРАТУРА n Кафтанджиев Х. Гармония рекламной коммуникации. – М. : Изд-во Эксмо, 2005 n Пименов П. А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М. : Гардарики, c. 240 -266 n Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузовПер. с англ. под. ред. Б. Л. Еремина. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2002. Гл. 12

Первый вопрос

КАДРОВЫЙ ПЛАН n. СТЕПЕНЬ ПРИБЛИЖЕНИЯУДАЛЕНИЯ ИЗОБРАЖАЕМОГО ОБЪЕКТА ОТ НАБЛЮДАТЕЛЯ

Виды планов n. КРУПНЫЙ (макродеталь, супердеталь, сверхдеталь; n. СРЕДНИЙ (если человек, то демонстрация до колен); n ОБЩИЙ;

Преимущества крупного плана 1. Сосредоточение на объекте рекламы, исключение малозначимых подробностей. 2. Объект показан вблизи. Если это лицо, то можно показать всю мимику. 3. Самые обычные предметы можно показать как значимые.

Недостатки крупного плана n. Нельзя изобразить движение, динамику; n. Создает ощущение неуверенности;

Средний план n. Видны одинаково хорошо лицо и тело; n. Демонстрируются переходы (от полуближнего до ближнего.

Общий план Демонстрация: 1. объекта на расстоянии; 2. массовых сцен с участием большого количества фигур; 3. обстановки, которая окружает объект

Первый, второй планы и т. д. планы и фон На первом – все самое важное, последующие планы в РС должны иметь собственные смыслы.

РАКУРСЫ n от фр. Reccourcir – сокращать. n. Положение изображаемого предмета в перспективе, с укорочением удаленных от переднего плана частей.

РАКУРСЫ n Определяются в зависимости от уровня человеческого взгляда; n. Позволяют показывать специфические виды, демонстрировать оригинальные повороты.

НИЖНИЙВЕРХНИЙ РАКУРСЫ n Нижний ракурс - возвеличивает объект n Верхний ракурс - прижимает к земле, демонстрирует подавленность объекта. n Исключение – «птичья перспектива» n Ракурсы перемежаются - ощущение движения и ритма.

ВЕРХНИЙ РАКУРС

Нижний ракурс

n. Вопрос второй

ЦВЕТ n. ФУНКЦИИ: n. Структурная ( с помощью цвета выстраивается форма и пространство; n. Экспрессивная – создание настроения; n. Цвет - носитель значений.

ЦВЕТ n. Символизирующая функция; n. Связующая функция – создание композиционного единства;

Цветовые интерпретации (по Максу Люшеру) n 4 основных цвета: n 1) синий — символизирует спокойствие, удовлетворенность; n 2) сине-зеленый — чувство уверенности, настойчивость, упрямство; n 3) оранжево-красный — символизирует силу волевого усилия, агрессивность, наступательные тенденции, возбуждение; n 4) светло-желтый — активность, стремление к общению, экспансивность, веселость. n При отсутствии конфликта в оптимальном состоянии основные цвета являются приоритетными. n Дополнительные цвета: n 5) фиолетовый; 6) коричневый, 7) черный, 8) нулевой(0). Символизируют негативные тенденции: тревожность, стресс, переживание страха, огорчения. Значение этих цветов (как и основных) в наибольшей степени определяется их взаимным расположением, распределением по позициям.

n КОМПОЗИЦИЯ n Организованное единство изобразительных средств, способ подбора и расстановки знаков и символов в РС

Виды композиций I. По направлению: Вертикальные Горизонтальные Диагональные Смешанные

II. В зависимости от концентрации: n Фокальные – от слова фокус, т. е. точка, в которой наиболее объективно ярко показан объект; n. Диффузные – (растекание, распространение).

III. В зависимости от симметрии Симметричная - покой, закрытость, деспотичность. Ассиметричная – индивидуальность, гетерогенность (неоднородность).

IV. В зависимости от иерархии 4. 1 Правосторонняя; 4. 2 Левосторонняя 4. 3. Перспективная: n линеарная (чем дальше от глаз, тем объекты меньше; n цветовая (чем объект бледнее, тем кажется дальше; n световая (чем ближе к источнику света, тем ярче и, следовательно заметнее; n специфическая ( «игра» теплых и холодных тонов. n Теплые приближают (красный, оранжевый) n Холодные удаляют (синий, зеленый)

4. 4. Подвижная/статичная. 4. 5. Ритмическая (повторение, дублирование элементов; чередование горизонтальных и вертикальных линий; увеличение или уменьшение композиции. 4. 6. Плоскостныеглубинные

n 4. 7. Соподчиненные: n. Аксиальные–второстепенные фигуры группируются вокруг главной; n. Центрированные – все элементы выстраиваются в центре; n. Поляризованная – две группы элементов находятся в оппозиции; n. Хаотичные

ВОПРОС ТРЕТИЙ Кадр – способ фиксирования на пленку объектов, с помощью целенаправленно выбранного прямоугольного отрезка пространства в соотношении 3 к 4.

Классификация кадра n. Длинный – много планов, камера меняет композицию и различные ракурсы. n. Короткий – быстрый ритм, частая смена однотипных кадров и стремительная кульминация.

Кадр (кадрирование) по площади n - величина площади и количество размещенных на ней объектов.

Кадр (кадрирование) по глубине Объект, который n рекламируется расположен на первом плане, имеет резкое очертание, с целью концентрации внимания.

Кадры в зависимости от движения камеры üНеподвижная камера; üКамера движется вокруг объекта; üДвижется камера и движется объект; üНесколько камер снимают один объект.

Смена кадров n 80 -е гг. – продолжительность кадра – 3, 9 сек. n 90 -е гг. – 2, 3 сек. n 30 секундный ролик – 13 -14 кадров. n Требование: не смена кадров, а непрерывное преобразование одного кадра в другой.

МОНТАЖ СПОСОБ ОТБОРА И ВЫСТРАИВАНИЯ КАДРОВ.

Принципы монтажа n. Зрительное, стилистическое, эмоциональное, световое единообразие. n. Ясность восприятия пространства, в котором совершается действие. n. Плавное соединение кадров, сохранение единства зрительного центра.

Последовательность действий: «завязка» , «развитие» , «кульминация» , «развязка» . n. Финал / развязка - (в рекламе «Pack Short» ) n. Хронометраж - 1/6 (1/5) от объема ролика, содержит название товара/фирмы, слоган.

Монтажный стык границы между отдельными кадрами, которые связываются одинаковыми эпизодами, картинами, звуком с целью гармонизации обрывочных действий и получения целостного изображения.

Перебивка - крупноплановые подробности, выделенные в отдельный кадр. Деталь - подробность, выполняющая важную сюжетную функцию, несущая символическую нагрузку.

Виды монтажа n. Межкадровый; n. Внутрикадровый; n. Последовательный n. Параллельный – объединены действия, происходящие в разных местах. n ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ: ассоциации; пространственные и временные изображения смысловые взаимоотношения.

Смысловые взаимоотношения Ø Формы объекта ; Ø Виды движений; Ø Параллельное содержание (ручей, птицы, голубое небо) Ø Контраст по объекту (толстый и тонкий)

Монтаж с использованием пространства n Все происходит в одном месте; n Действия развиваются в разных местах. Монтаж с использование времени 1. Одновременность 2. До и после (кадры из ранее произошедшего) 3. «Пророчества» 4. Не связанные со временем

Монтаж - точка зрения n. Свидетельская ( камера – нейтральный наблюдатель); n. Точка зрения персонажа «камера смотрит глазами героя» ; n. Точка зрения неодушевленных предметов; n. Несколько точек зрения одновременно

Движение камеры n Удаление; n Приближение; n ЗУМ – наезд, отъезд камеры; n Панорама – горизонтальное движение камеры вокруг вертикальной оси; n Трэвелинг - камера движется параллельно с объектом; n Кран (траекторная).

Скорость (каданс) n. Высокая скорость съемки; n. Медленная съемка.

Аудиофакторы n. МУЗЫКА – незначительно ослабляет внимание. n. Равноценна словам или изображению.

n. ШУМЫ ( бульканье, хруст, скрежет и т. д. ; n. Контрапункт – состыковка шумов через столкновение.