Музейное галерейное дело Зайцева Светлана Александровна sveta_gallery mail ru

Музейное, галерейное дело Зайцева Светлана Александровна sveta_gallery@mail. ru

Место Российских музеев в контексте музейного дела • Новая музейная политика в 20 50 е гг. ХХ столетия

СОВЕТСКАЯ МУЗЕЙНАЯ ПОЛИТИКА • Ликвидация церковно археологических, педагогических , полковых музеев. • Национализация частных собраний.

СОВРЕМЕННАЯ МУЗЕЙНАЯ ПОЛИТИКА

Структура: • • • теория музейного дела, история музейного дела, музейное источниковедение, музеография, методика музейной работы. Специфика музейного знания. Интердисциплинарность.

Пьер Самуэль Дюпон • Находясь при французском дворе, Пьер Дюпон знакомится с прибывшим из за океана Томасом Джефферсоном • 1799 год – Дюпоны перебираются в США • Путь: от пороха к полимерам

Генри Дюпон Музей усадьба Уинтертур

• Но, возможно, еще более интересным окажется для нас другое имение другого Дюпона, в 6 милях к северо западу от Уилмингтона, в живописной долине Брэндиуайн. Называется оно Музей усадьба Уинтертур (Winterthur Museum & Country Estate) и пользуется особой славой и популярностью на всех уровнях, входя в десятку самых роскошных и известных загородных вилл Америки. Winterthur это дивной красоты садово парковый ансамбль с естественными лугами, прудами, рощами, холмами и цветами. Это богатое собрание научных трудов и музей колониальной Америки (а часть его экспозиции определяется как один из лучших детских музеев). Генри Дюпон мечтал, чтобы люди могли увидеть плоды его трудов, насладиться ими, как наслаждался он сам, могли оценить их по заслугам. Он хотел, чтобы Winterthur принадлежал всем. И, заранее предопределив будущее своего детища, он задолго до смерти начинает готовить поместье к отведенной ему роли. В 1930 м создает корпорацию Winterthur как некоммерческое учебное заведение, после чего вплотную уже занимается превращением частного поместья в образовательный музей – с Visitor Center, со своим лекторием и пожарной командой. В 1951 году поместье Winterthur впервые открыло ворота для всех желающих, превратившись в музей. Годом позже Генри Дюпон передает в общественное пользование свою научную библиотеку, чтобы американские студенты имели возможность ближе познакомиться с собственной культурой. По его глубокому убеждению, национальное изобразительное и прикладное искусство не были до него удостоены должным вниманием американцев. А следовательно, нужно было исправить эту историческую несправедливость. В библиотеке собрана научная литература по исследованию декоративно прикладного искусства и других ценностей материальной культуры. Благодаря Генри Дюпону, его музею и библиотеке, поместье Winterthur становится общепризнанным центром современных исследований, способствующих пониманию и признанию художественной, культурной, социальной и интеллектуальной истории Америки – от колониальных времен до ХХ века. Генри Франсис Дюпон умер в 89 лет, в 1969 г. Исследовательский центр успешно функционирует на территории поместья. Музей продолжает расширять свои коллекции за счет фонда, а также благодаря дарам и завещанному имуществу от друзей Дюпонов и нынешней администрации поместья. Генри Дюпон – ярчайший представитель истории американской ландшафтной архитектуры, умудрившийся за одну свою жизнь создать эталон богатого американского поместья в лучших европейских традициях, которые там, за океаном, выпестовывались столетиями. Более того, он являет собой наглядный пример подлинного перфекционизма: ведь все, что он делал, он делал для людей. Мечта его осуществилась. Сотни тысяч туристов – американских и зарубежных, ежегодно посещают Winterthur, наслаждаются его дивными садами, внимательно разглядывают экспонаты выставки и поминают добрым словом их создателя.

Музеологическакя концепция Н, Ф, Федорова • • • музей и прогресс, музей как храм, музей как собор ученых, “пассивный музей как изображение”, музей как братство, музей как “первая научно художественная попытка собирания для воспитания в единство”.

Концепция “Живого музея” П, А, Флоренского • Взгляды П. Флоренского на проблему отторжения памятника культуры в музее от естественной среды бытования. • Идея осуществления на основе принципов “живого музея” высшего синтеза разнородных видов художественной деятельности. • Троице Сергиева Лавра как творческая лаборатория.

Типология музейных уч реждений Ф, И, Шмита • научные, • учебные, • Публичные. Типология музейных уч реждений А, М, Разгона • научно иссле до вательские, • просветительные, • учебные

ФУНКЦИИ (социальные) МУЗЕЕВ • документирование (музеи коллекционного и ансамблевого типа), • образовательно воспитательная функция. • рекреационная функция

СОВРЕМЕННЫЕ МУЗЕЙ И ГАЛЕРЕЯ • жестко ориентированы на получение реального и конкретно исчисляемого конечного результата. • РЕЗУЛЬТАТ: музей фирма, музей предприятие, довольно жестко ориентированное на получение реального и конкретно исчисляемого конечного результата.

ТЕНДЕНЦИЯ • Музей, галерея становится частью общего конкурентного рынка товаров и услуг

Музейный маркетинг • Взгляд на музейную деятельность как на обменные отношения – Искусство эффективной реализации результатов музейной деятельности. – Организация музейной деятельности как производства услуг, соответствующих спросу. – Метод управления спросом на результаты музейной деятельности.

Специфика музейного маркетинга • Преимущественно некоммерческая ориентация – Активность влияния на спрос в сочетании с оптимизацией структуры предложения. – Социально ориентированное ценообразование. – Опосредованная адресация рыночного предложения. – Осмысленный выбор рынка.

Музейные рынки • Рынки ресурсов • Рынки продуктов • Рынки технологий.

Рост рынка PR услуг МУЗЕИ И ГАЛЕРЕИ PR • главные ценности постиндустриального общества, способы их производства и потребления • это то, с чем всегда имели дело музеи и галереи.

Возможности позиционирования Тип и вид маркетинговой стратегии Черты Кому это интересно Пример Флагманы экономики Инвестиционный климат: престиж, прозрачность, комфорт Инфесторы, профессиональные кадры Детройд Тольятти Вкусные «Гастрономическая» специализация Туристы, рынки сбыта Бордо Вологда для местной продукции Театральные Особая среда, где проводятся престижные фестивали Любители, профессионалы – производители Продюсеры смежники Спортивные Олимпийские столицы, Штабы квартиры известных клубов, лидеры в развитии спортиндустрии Туристы, болельщики, Барселона Сочи инвесторы Лондон Москва

Тип и вид маркетинговой стратегии Черты Город знаменитостей Стержень имиджа – Туристы знаменитые личности, Профессионалы родившиеся или бывшие в городе Зальцбург (Моцарт) Клин (Чайковский) Город персонажей художественных произведений и мифов Символ – выдуманный герой Туристы, профессионалы Верона Олонец Города – научные парки Города при лабораториях, исследовательских центров. Специфика городского пространства – благоприятствование инновации Заказчики научно исследовательских разработок Кембридж Новосибирск Священные города Центры религиозные Паломники, туристы, инвесторы Ватикан – Сергиев Посад Экзотические Города, строящие имидж на неожиданных решениях Разные группы, в зависиомсти от задачи Крапивна Кому это интересно Пример

ПРЕДСТАВЛЕНИЯ О СОВРЕМЕННОМ МУЗЕЕ – фабрика символов, образов, имиджей атрибут постиндустриального общества.

ПРОСТРАНСТВО КОММУНИКАЦИИ • многоуровневое, многопространственное и многовременное переплетение различных информационных потоков и взаимодействующих друг с другом управляющих сигналов. • место обмена суждениями и посланиями единомышленников и оппонентов, людей близких и различающихся между собой по духу, воспитанию, ценностям, вкусам, образованию, деятельности, намерениям, • особое идентифицирующее и социализирующее средство, • место воздействия друг на друга носителей разных систем знаний, идеалов, ценностей, устремлений и, как следствие, обретения чувства общности с себе подобными, осознания своей индивидуальности и непохожести на других.

Четыре основных типа стратегий охвата рынка • недифференцированный маркетинг • сегментированный маркетинг • микромаркетинг • виртуальный маркетинг.

недифференцированный маркетинг

• сегментированный маркетинг географическое сегментирование демографическое сегментирование поведенческое сегментирование психографическое сегментирование

• микромаркетинг

• виртуальный маркетинг.

СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ • Позиционирование с упором на качество • Позиционирование с упором на ценность • Позиционирование с упором на особенности/характеристики • Позиционирование с упором на отношение • Позиционирование с упором на стремление к чему либо • Позиционирование по принципу проблема/решение • Позиционирование, основанное на соперничестве • Позиционирование «белое и пушистое» • Позиционирование, основанное на выгоде

Помним о четырех «P» профессионального маркетинга • Продукт (Product) Что предлагает музей в обмен? • Потребитель (Promotion) Кому предлагает? • Почему (Place) Где и как? • Почем (Price) Что получает взамен?

Суть концепции «просвещенного маркетинга» (enligntened marketing) • поддержание оптимального функционирования системы сбыта в долгосрочной перспективе и выражается в комплексе принципов и положений

Деиндустриализация • Роль промышленного производства по вкладу в валовой национальный продукт и по доле занятых в индустриальном производстве неуклонно падает

Специфика менеджмента музейного и галерейного пространства. В СПЕЦИФИКЕ РЫНКА Галерейный и музейный бизнес существует в пространстве арт рынка

характер рынков • • расширяющийся, стабильный, суживающийся, отмирающий рынок

ПРИНЦИПЫ Фото Erica Simone

"Эстетическая Акробатика. Космическая Осень". Московская биеннале 2011

Характеристики рынка • продают и покупают штучный товар • авторский и уникальный • ? ? ? ?

Экспертное жюри конкурса «Музейный сувенир» 2011 Александр Шабуров – художник, участник крупных международных выставочных проектов и форумов, таких как 49 й и 50 й Венецианской биеннале современного искусства, 1 й, 2 й, 3 й Московской биеннале современного искусства и других. Георгий Никич кандидат искусствоведения. Заместитель председателя секции художественной критики отделения Союза художников Москвы. Куратор Московского международного форума художественных инициатив. Елена Зеленцова кандидат культурологии, доцент кафедры управления проектами Московской высшей школы социально экономических наук (МВШСЭН). Директор Агентства "Творческие индустрии". Елизавета Фокина исполнительный директор Ассоциации менеджеров культуры. Руководитель проекта Музейный сувенир/Museum Token Инна Прилежаева директор по проектам Ассоциации менеджеров культуры. Куратор проекта Музейный сувенир/Museum Token

Что продают • картина, • скульптура, • антиквариат, • древности, • чучела мамонтов, • уникальная модель автомобиля, • инсталляции, • перфомансы • культурные проекты!!!!

Экспонаты музей подделок (Париж) МУЗЕЙ КАК ПРОЕКТ

Отличие музея и галереи Музей ничего не продает. Задачи: • Собрать, • Сохранить, • Экспонировать Галерея продает Задачи: • искать • экспонировать • продавать ОБЩАЯ ЗАДАЧА: ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДОСУГА

Цитата из Гиляровского «Москва и москвичи» «…Неизвестно, утер ли нос Голицыну и Троекурову своим домом Матвей Гагарин, но известно, что Петр I отрубил ему голову»

Пространство музея и галереи • пространство открытой коммуникации, • активности местного сообщества, • место профессиональных дискуссий Скульптор Луиза Буржуа. Архитектор Френк Гери

Методы Музей в контексте управления задач деятельностью управления 1. Все больше становится тех, кто не жалеет сил, критикуя унаследованные от тоталитарного государственного устройства административные методы управления музейными организациями. ( 2. Потеснившие эти методы рыночные механизмы управления, в свою очередь, вызывают острую критику со стороны другой части музейных работников, упрекающих наиболее экономически активные музеи в чрезмерной коммерческой ориентации и даже – в «кризисе совести» 3. Появляется и третья столь же радикальная «партия» . Ее представителям кажутся неприемлемыми и административные, и рыночные методы управления. Этим методам управления противопоставляются партнерские технологии организации и координации музейного дела. 1. Административные методы заключаются в прямом регулировании работы организаций со стороны вышестоящих органов посредством принуждения (команды, приказа и т. п. ) Играли господствующую роль до конца 80 х годов XX века. 2. Экономические методы основаны на использовании материальных интересов для воздействия на объект управления, т. е. побуждают к деятельности за счет мобилизации экономических интересов. Получают широкое развитие с конца 80 х годов XX века. 3. Социально психологические методы воздействуют на экономическую деятельность людей путем апелляции к убеждениям, этическим нормам поведения, при помощи морального поощрения и т. п. Всегда играют вспомогательную роль. Однако в СМИ их значение больше, чем, скажем, в материальном производстве.

Главное средство управления - политика коллекционирования (иногда ее называют политикой управления собранием).

Политика коллекционирования включает: - декларацию обязательств по содержанию коллекций; определение диапазона и рамок собрания в связи с миссией и полномочиями; качественную формулировку задач собрания объектов, которые могут включать получение в дар, наследование, покупку, обнаружение в ходе полевых исследований (фонду быть); политику в отношении прав собственности на коллекции, включающую процедуры получения в дар (договор дарения) и покупки (чеки, расписки). этические обязательства музея и его попечителей в отношении приобретений; формулировку целей собирания объектов. политику в отношении изъятия из хранения как средство управления собранием. политику по отношению к заимствованиям, различающую долгосрочные заимствования или принятие на хранение политику в области оценки

Сетевой принцип управления

Специфика постиндустриальн ой конкуренции • Развитие конкуренции не между отдельными организациями, а между их партнерскими цепочками.

Культурные ценности • нравственные и эстетические идеалы, нормы и образцы поведения, языки, диалекты и говоры, национальные традиции и обычаи, исторические топонимы, фольклор, художественные промыслы и ремесла, произведения культуры и искусства, результаты и методы научных исследований культурной деятельности, имеющие историко культурную значимость сооружения, предметы и технологии, уникальные в историко культурном отношении территории и объекты. Культурные блага • условия и услуги, предоставляемые организациями, другими юридическими и физическими лицами для удовлетворения гражданами своих культурных потребностей.

Создатели культурных ценностей и культурных благ • т. н. «свободные художники» , осуществляющие индивидуальную трудовую деятельность без образования юридического лица; • институционально оформленные структуры: организации, т. е. юридические лица.

Основные субъекты арт– рынка: • художник творец; • коммерческая галерея, как продавец, реализующий предметы сбыта; • Потребитель.

Контрагенты, с которыми вступают в экономические отношения организации культуры • потребители (индивидуальные и организованные); • другие организации; • учредители (государственные и муниципальные органы власти, юридические и физические лица) • властные структуры (за исключением учредителей – государственных и муниципальных органов): налоговые инспекции, комитеты по имуществу, земельные комитеты, отделения казначейства и пр. • спонсоры и благотворители.

Инфраструктура культуры • комплекс организаций, выступающих посредниками между продавцами и покупателями культурных благ и ценностей • • • кассы, специализированные магазины, мастерские, биржи, продюсерские центры и др.

СОВРЕМЕННАЯ СИТУАЦИЯ В КУЛЬТУРНОМ ПРОИЗОВДСТВЕ • КУЛЬТУРУ РАССМАТРИВАЮТ КАК «сферу культуры» , которая обеспечивает качественную среду проживания • культура стала рассматриваться как ресурс и инструмент для достижения «внешних» социально экономических целей • Культура – возможность создания привлекательного образа территории

УСЛОВИЕ, КОТОРОЕ СЛЕДУЕТ ПОМНИТЬ: Движение ценностных весов непрерывно и постоянно. «Кинема»