Муратова Виктория, 214 группа

Муратова Виктория, 214 группа Основные факторы развития систем СМИ

Основа функционирования СМИ На рынке услуг – На рынке товаров - Доступ к аудитории для контент рекламодателей

Компоненты системы СМИ Техническая база СМИ

Отличие медиаиндустрии от других отраслей экономики: Уровень воздействия на все сферы жизни Сдвоенный характер рынка: одновременно производит товары – содежание для аудитории- и услуги- организация доступа рекламодателям к необходимым для них целевым аудиториям. Последствия, которые создают на рынке олигополистические и монополистическиеструктуы для демократического функционирования общественных систем, как «рынок идей» Природа товара СМИ – содержание (контент). который служит для удовлетворения общественных и индивидуальных потребностей. Это «общественный товар» . Обем ресурсов (денежных и временных, затрачиваемых аудиторией на потребле

Глобализация в СМИ Из США в остальной мир: все сферы и все содержание СМИ. Наиболее широко представлено в сегменте аудиовизуальных развлечений и телеформатов. Из США в Европу и Азию: создание сети развлекательных продуктов. Стратегия Диснея по созданию парка развлечений «Диснейленд» . Из Австралии через Европу в Северную и Южную Америку и Азию: максимизация аудитории и создание глобального рынка сбыта для аудиовизуальных медиапродуктов. Из Японии в США, Азию и Латинскую Америку: стратегия диверсификации деятельности концерна домашней электроники «Sony» в медиабизнес, включавшая приобретение пограммо-производящей базы (киностудии Голливуда) с последующей покупкой трансляционных сетей, выход на глобальный рынок медианосителей. Из Евопы в остальной мир: экспорт музыкальных продуктов, телевизионных форматов, контента на мировых языках. Из Индии в остальной мир: распространение кино.

Взаимоотношение СМИ и рекламы Три уровня взаимодействия : Уровень рекламодателя: СМИ лучший, но не единственный способ маркетинга Уровень самих СМИ: реклама существенный, но не главный компонент содержания Уровень аудитории: реклама - составная часть контента на рынке СМИ. Информация, влияющая на покупательское поведение.

Концентрация в индустрии СМИ Сосредоточение производства, капитала в одном месте или в одних руках, преобладание на рынке одной или нескольких форм Концентрация капитала Концентрация производства Применительно к СМИ: обьединение компаний, владеющих капиталом в различных сегментах медиаиндустрии, а также в смежных сегментах информационно-коммуникационной индустрии. Пример: «Time Warner (США) – собственник телевизионных концернов «Time Warner Cable» , «Turning Broadcasting System» , «Home Box Office» , издательских компаний «Time» , «Time Warner Trade Publishing» , звукозаписывающей компании «Warner Music Group» Кинокопаний «Warner Brothers» и «New Line Cinema» .

Типы концентрации Стратегическое Пространственное направление напрвление Активный тип – увеличение Горизонтальная мономедийная медиасобственности, при котором концентрация – это объединение владелец заведомо расширяет свои фирм, производящих одинаковую маркетинговые возможности. медиапродукцию или специализирующихся на одной Пассивный тип – не подразумевает форме ее распространения. расширения маркетинговых Вертикальная мономедийная возможностей концентрация – это объединение фирм, отвечающих за различные стадии производства и Особый тип: диагональная межотраслевая распространения медиапродукции. концентрация – это консолидация Диагональная (перекрёстная) медиапредприятий с предприятиями из полимедийная концентрация – это других отраслей экономики – финансовыми объединение фирм, производящих и промышлеными компаниями. различную медиапродукцию или специализирующихся на различных формах ее распространения.

Правовая база СМИ

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!