МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ Занятие 38 Интернет-агентства Рекламное агентство

МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ Занятие 38. Интернет-агентства

Рекламное агентство § § § агентство, оказывающее рекламные услуги, заключающиеся в планировании, разработке и проведении ряда мероприятий, направленных на: коммуникацию с потребителями, формирование и повышение спроса на продукцию или услугу, реализацию их продвижения, увеличение ценности бренда в глазах потребителей, отстройку от конкурентов И т. д.

По целям (задачам на рынке): Агентство сэллер – специализируется на продаже рекламных площадей от имени и по поручению владельцев массмедиа. Агентство байер – специализируется на оптовой закупке рекламного пространства, и последующей перепродаже этого пространства по частям. Клиентское рекламное агентство. Селлер (производитель, владелец или управляющая компания рекламоносителя) - байер (оптовик) - клиентское рекламное агентство (рекламщик) – клиент (рекламодатель).

По функциям (производственным): Рекламопроизводитель - РА, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме. Рекламораспространитель - РА, осуществляющее распространение рекламной информации путем предоставления или использования технических средств радио- и телевещания, а так же каналов связи, эфирного времени, газетных или журнальных площадей и т. д.

По специализации: Рекламное агентство полного цикла – юридическая структура, специализирующаяся на разработке стратегии и тактики рекламной кампании, создании рекламной продукции, производстве и размещении рекламы, творческих услугах, планировании и приобретении медиасредств, исследовании для выполнения заказа, а так же привлечении субподрядчиков. Специализированные - они специализируются либо на определенных функциях, либо на определенных аудиториях или отраслях.

Специализированные РА Креативное агентство (дизайн студия) Медиабаинговое агентство (медийное агентство) BTL агентства - (от англ. below the line) PR агентства Интернет-агентство Агентство, занимающееся наружной рекламой Компании маркетинговых исследований И др.

Интернет-агентство агентство, которое оказывает услуги в области создания сайтов, интернет маркетинга и интернет рекламы: разработка сайтов, планирование проведение рекламных кампаний в сети интернет.

История Первыми в Рунете стали возникать дизайнстудии, выполняющие заказы на разработку веб -сайтов.

История www. artlebedev. ru Студия Артемия Лебедева основана в 1995 году. Мы существуем так, как нам нравится. Мы работаем так, как сами считаем правильным. Мы в гробу видали все корпоративные ценности вместе взятые. Это не мешает нам быть самой крупной дизайнстудией в России, иметь самое большое портфолио и совершенно не переживать о том, что в ближайшие десять-двадцать лет кто-то займет наше место.

История Иногда, помимо создания сайта, организовывалось оповещение о сайте с привлечением аудитории на сайт заказчика. Подобные мероприятия по продвижению были скромным придатком к заказу на разработку. И представляли из себя не более чем показ оговоренного объема баннеров.

История Небольшое количество продвинутых заказчиков проявляло собственную инициативу и размещало рекламу на выбранных сайтах напрямую. Выбор осуществлялся исходя из личных симпатий или предположений об отдаче.

История 1995 -2000 гг. Когда в 1995 году в США первый стихийный «сеошник» получил гонорар за повышение позиций сайта, никто и предположить не мог, что через 15 лет обороты СЕО-рынка достигнут 6 млр. долл. ! А впрочем, в то время и продвижение было другим. . .

История 1995 -2000 гг. Для того чтобы сделать сайт более привлекательным для поисковых систем, было достаточно заполнить метатеги. В 1995 году никто и не слыхал о ссылках, дорвеях, черном и белом продвижении. . . А в России появлялись первые интернет агентства.

1995 -2000 гг. Ø Ø Поисковые системы того времени - Yahoo или Altavista предъявляли к сайтам минимальные требования для вывода в ТОП. конкуренция была нулевая сайтов и документов в индексе поисковых систем было очень мало интернет не мог похвастаться большим количеством пользователей об услуге «продвижение сайтов» практически никто не знал

1995 -2000 гг. Поисковые системы «жили спокойно» , их не беспокоили никакие манипуляции и махинации сеошников. Интернет напоминал стоячее болото, в котором не было ничего лишнего, ничего коммерческого, ничего интересного. Вплоть до 1998 года, когда появился Google. Новая поисковая система в короткий срок стала ведущей и в интернете, и в Рунете. В ранжировании сайтов Гугл первым стал использовать внешние ссылки.

2000 -2005 гг Поисковые системы начинают усложнять алгоритмы. Появляется все больше бизнесменов, заинтересованных в том, чтобы у них «был сайт» . А спрос рождает предложение — на рынке выходят компании, которым суждено стать мастодонтами продвижения в будущем. Ключевое отличие продвижения первой половины периода 2000 -2005 гг — практически бескорыстное, добровольное создание сайтов специалистами и добавление их в индекс ПС.

2000 -2005 гг Но существует и другая сторона медали. Чем больше становилось сайтов, чем больше денег вливалось в эту отрасль, чем больше пользователей начинали обращаться к интернету с коммерческими интересами — тем более «темными» становились правила игры в этой отрасли. Именно в это время начинают появляться первые «черные» и «серые» методы продвижения. Поисковая выдача Рунета стала напоминать мусорную свалку, алгоритмы ранжирования не успевали ужесточаться.

2001 -2002 гг Приоритетом продвижения начала 21 века стала ПОСЕЩАЕМОСТЬ. Правда, достичь желаемого было не трудно: классификации ключевых запросов по частотности пока не существовало, продвижение проводилось по односложным «словам» . Выдачу заполонили сайты, метатеги которых напоминали отрывочные неразборчивые фразы психологически больных людей. Поисковыми системами были разработаны первые санкции, новые алгоритмы индексации. Контент, как фактор ранжирования, стал довлеть над метатегами. Появились дорвеи.

2005 -2010 гг Самое интересное и насыщенное время развития поискового продвижения. Именно с 2005 года начался активный рост количества участников рынка Рунета. Темпы прироста игроков начали снижаться только к 2009 году, в это же время отрасль начала избавляться от множества фрилансероводиночек, которые перестали выдерживать конкуренцию интернет агентств.

2005 -2010 гг Разумеется, активный прирост участников вызвал существенное повышение объема всего рынка интернет рекламы. Так, только в 2006 году этот показатель увеличился вдвое. В 2007 году обороты рынка вновь выросли на 43%, В 2008 году — на 116%. А в 2009 году, когда темы роста немного затихли, увеличение рынка составило 39%!

2010 год В сравнении с 2009 годом, рынок SEO в 2010 году вырос на 30 -40%. В свою очередь, российская интернет аудитория увеличилась на 40%. Обороты рынка превысили суммы в 1 млрд долларов.

Услуги В настоящее время интернет-агентства предоставляют следующий спектр услуг, перечисленный в последовательности их реализации:

1. Целесообразность использования Интернета для решения задач. Для решения далеко не каждой задачи следует использовать Сеть. Не очень подходят для продвижения в Интернете массовые товары и услуги с низкой стоимостью вовлечения.

2. Разработка стратегии присутствия в Сети В задачи агентства, также, входит анализ присутствия и активности в Сети прямых и косвенных конкурентов заказчика.

3. Медиапланирование. В соответствии с разработанной стратегией производится как выбор самих рекламных площадок, так и медиа-пакетов (вариантов размещения и моделей оплаты) уже непосредственно на площадках.

3. Медиапланирование Составление расписания показов рекламных материалов, основа которого заключается в выборе медианосителей для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.

3. Медиапланирование. Ø Ø Ø В своем выборе агентства, как правило, руководствуются: данными по посещаемости сайтов (независимыми рейтингами, счетчиками); данными исследовательских компаний (Comcon 2, Геллап, Monitoring. ru); данными самих веб-издателей (опросы аудитории на сайте, учет посетителей издателем, прайс-листы, график занятости рекламных мест на сайте).

4. Изготовление рекламных носителей. Сайты Рекламные баннеры Промо-игры Видео-ролики И т. д.

5. Оптимизация существующего сайта создание нового раздела или промо-страницы (отличающейся от всего сайта); поисковая оптимизация; переработка главной страницы - перемещение акцента на предмет рекламной акции; установка на сайте специальных программ (например, для организации викторин или лотереи, презентации продуктов и т. д. ).

6. Букирование и размещение рекламы. По утвержденному медиа-плану и графику рекламных акций агентство производит первоначально букирование рекламных мест, а потом и непосредственно размещение рекламы у веб-издателей. Таким образом заказчик избавляется от необходимости договариваться и оплачивать услуги каждого издателя отдельно.

7. Проведение PR-акций разработка и реализация «события» оповещение интернет-сообщества о «событии» через новостные сайты, интернетобозревателей, конференции, рекламу и т. д. разработка и реализация конкурсов, викторин, лотерей и т. д. on-line презентации продуктов, двусторонние коммуникации с потенциальными потребителями и журналистами, опросы и т. д.

8. Мониторинг хода кампании, оперативные корректировки. Интернет - среда, которая позволяет максимально быстро выявлять отдачу как места размещения, так и самого сайта. Например, оперативно изменять фокусировки баннерных сетей, заменять баннеры и т. д.

9. Пост-анализ интернет-кампании Анализ не должен сводиться к банальному определению количества увидевших рекламу и количества привлеченных на сайт посетителей. Для каждого из рекламных направлений можно определить глубину интереса пользователей, процент заполнения заявок, определенных действий на сайте, сумму и количество покупок в интернет-магазине и т. д.

9. Пост-анализ интернет-кампании Все эти показатели должны интегрироваться с данными, полученными службами продаж и работы с клиентами компании заказчика. И в результате - составляется действительно объективная и максимально полная картина.

10. Выработка рекомендаций. • • По завершению кампании, проанализировав результаты, можно делать выводы: о целесообразности продолжения кампании; об оптимизации проведения акций; о будущих бюджетах; о необходимости модернизации существующего сайта заказчика и т. д.