МОУ гимназия 12 Исследовательский проект по теме

МОУ гимназия № 12 Исследовательский проект по теме: «Языковые особенности современной рекламы» Подготовила Кондратьева Анастасия ученица 7 «Д» класса Руководитель Бычкова Наталья Владимировна Тюмень, 2007

В экономической литературе реклама – это «объявление, созданное с целью оповещения для привлечения потребителей» . Но для современного человека важно понимать сущность текста рекламы не только с точки зрения содержания, но и с точки зрения особенностей языковых. Потребность в рекламе очень велика, а вот качественной, грамотной с точки зрения языка рекламы не так много. Правильно ли это? Это мне и предстоит узнать и исследовать.

Многие учёные изучают рекламу: - Огилви; - Репьев; - Полукаров; - Джефкинс… Но они изучают её только с точки зрения маркетинга. Может необходимо знать особенности рекламы с точки зрения русского языка?

Цель: изучить сущность текста рекламы не только с точки зрения содержания, но и с точки зрения языковых особенностей.

Задачи: - изучить имеющуюся литературу по теме исследования; - собрать языковой материал; - изучить языковой материал газет, журналов, рекламных плакатов и щитов на улицах города и т. п. ; - выявить тематические группы основного текста рекламы; - на основе собранного материала исследовать языковые особенности рекламы на разных уровнях языка (синтаксическом, лексическом, морфологическом).

Маркетинговые исследования реактивные методы эксперимент опрос нереактивные методы наблюдение имеющаяся информация

Элементы рекламного текста: Заголовок – это утверждение, содержащее основной смысл рекламы. Основной текст рекламы – это главное содержание рекламы. Цена – это стоимость товара, услуги и т. п. Название и адрес – координаты. Купон – выгодное предложение от товара. Слоган – рекламный девиз.

Основной текст рекламы я разделила на темы, каждой из которых свойственны свои особенности. Текст рекламы торговля отдых, развлечение как виды услуг афиша обучение услуги культурный досуг

Список литературы. 1. 2. 3. Ф. Джефкинс «Реклама» , изд. «Юнити» , Москва 2002 В. Л. Полукаров, Л. Г. Грановский, В. П, Козин, В. Ю, ЛОзовская, «Телевизионная и радиовещательная реклама» , изд. «Дашков и К» , Москва 2004. А. Репьев «Реклама» , изд. «Эксмо» , Москва 2007.