Москва 16 октября 2014 г ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ В

Москва, 16 октября 2014 г. ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ В УСЛОВИЯХ ОТМЕНЫ ССЫЛОЧНЫХ ФАКТОРОВ Сергей ЛЮДКЕВИЧ

ХРОНОЛОГИЯ СОБЫТИЙ • Декабрь 2013. Анонс Яндексом отключения ссылочных факторов ранжирования по коммерческим запросам в московской выдаче. • Март 2014. Первая волна «отключения ссылочного» . Объявление об отмене ссылочного ранжирования по запросам ряда коммерческих тематик в выдаче для Москвы. Оппоненты из ссылочных агрегаторов демонстрируют в выдаче по таким запросам документы, найденные по ссылкам ( «НПС» ). • Май 2014. Замечено исчезновение «НПС» из выдачи в обозначеннных тематиках. • Июнь 2014. В сниппетах фраза «найден по ссылке» заменена на «ссылки на страницу содержат» . «Волнения» в новых коммерческих тематиках. «НПС» исчезают, выдачу штормит. Вторая волна «отключения ссылочного» . • Август 2014. Третья волна «отключения ссылочного» . 2

БЫЛО ЛИ ОТКЛЮЧЕНИЕ? АРГУМЕНТЫ «ЗА» Заявления сотрудников Яндекса 3

БЫЛО ЛИ ОТКЛЮЧЕНИЕ? АРГУМЕНТЫ «ЗА» Исчезновение «НПС» из московской выдачи 4

БЫЛО ЛИ ОТКЛЮЧЕНИЕ? АРГУМЕНТЫ «ЗА» «Расколбас» по запросам, где исчезло «НПС» велосипеды 5

БЫЛО ЛИ ОТКЛЮЧЕНИЕ? АРГУМЕНТЫ «ПРОТИВ» Экспертное мнение представителей ссылочных бирж и агрегаторов 6

БЫЛО ЛИ ОТКЛЮЧЕНИЕ? АРГУМЕНТЫ «ПРОТИВ» Не найдены прямые доказательства отключения ссылочного: • Отключение «НПС» напрямую доказывает лишь исключение анкор-файла из фильтрации по кворуму • Отключение «НПС» произошло на два месяца позже анонсированного отключения ссылочного – ставится под сомнение связь этих событий 7

АЛЬТЕРНАТИВЫ ССЫЛОЧНЫМ ФАКТОРАМ Закон равновесия: Если где-то убыло, значит где-то прибыло… 8

АЛЬТЕРНАТИВЫ ССЫЛОЧНЫМ ФАКТОРАМ • СОЦИАЛЬНЫЕ СИГНАЛЫ • ТЕКСТОВЫЕ ФАКТОРЫ • КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ • ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ 9

СОЦИАЛЬНЫЕ СИГНАЛЫ 10

СОЦИАЛЬНЫЕ СИГНАЛЫ Никаких признаков более-менее заметного влияния на ранжирование коммерческих запросов до сих пор не обнаружено Вывод: Бесполезны для продвижения 11

ТЕКСТОВЫЕ ФАКТОРЫ 12

ТЕКСТОВЫЕ ФАКТОРЫ С одной стороны – увеличилась цена ошибки недооптимизации – те, кто «сидел» на хороших ссылках, не особо заботясь о контенте, потеряли позиции С другой стороны – ужесточение текстового антиспама – новые санкции за переоптимизацию и вторконтент, возможно произошел пересчет условий для срабатывания санкций, связанный с удалением ссылочных факторов из этих условий. Однако никакого чудесного усиления позиций грамотно оптимизированных документов не произошло. 13

ТЕКСТОВЫЕ ФАКТОРЫ Вывод: Золотая середина в текстовой оптимизации позволит не потерять заслуженные очки, но сама по себе не выведет в топ. 14

КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ 15

КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ Запросо- и документозависимые: üШирота ассортимента продуктов и услуг Доменные: üНадежность сайта üКачество сервиса üЮзабилити üКачество дизайна Источник: доклад Яндекса «Quality-biased Ranking for Queries with Commercial Intent» 16

КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ Вывод: необходима серьезная и кропотливая работа с сайтом, исключающая «конвейерный» подход 17

ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ 18

ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ Продолжают рулить запросо- и документозависимые (связка «запрос – целевая страница» ) факторы: • Кликовые – поведение пользователя на странице поисковой выдачи и переходы с неё • Связанные с активностью пользователей на целевой странице: ü ü Скроллинг Клики Движения мышью Заполнение форм 19

КЛИКОВЫЕ ФАКТОРЫ Источники: • Естественные клики из органической выдача Проблемы: необходимы высокие позиции по запросу • Директ Проблемы: высокая стоимость клика • Искусственные клики из органической выдачи Проблемы: жесткая позиция Яндекса по поводу эмуляции действий пользователей 20

АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА ЦЕЛЕВОЙ СТРАНИЦЕ Естественный подход – СТИМУЛЯЦИЯ (серьезная работа с сайтом) üКалькуляторы ценообразования üФильтры выбора товаров üСравнение товаров по характеристикам üИнтерактивные изображения üВидеоролики üОнлайн поддержка пользователей üДокументы для скачивания üЛюбой прочий интерактив 21

АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА ЦЕЛЕВОЙ СТРАНИЦЕ Искусственный подход – СИМУЛЯЦИЯ (боты или исполнители заданий) 22

ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ Вывод: возникает соблазн замены тяжелой работы с сайтом по стимуляции активности пользователей эмуляцией их действий с помощью ботов или живых исполнителей заданий. Подобная эмуляция вписывается в парадигму продвижения с помощью покупки ссылок – занес денег «куда надо» и жди результата в выдаче. Ссылочные биржи и агрегаторы постепенно переквалифицируются в поведенческие. Если Яндекс упустит ситуацию, как в случае с продажей ссылок во второй половине «нулевых» , то вероятен новый виток развития бирж и агрегаторов, на этот раз поведенческих. 23

ПЕРСПЕКТИВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОММЕРЧЕСКИХ ЗАПРОСОВ Социальные факторы – безполезны для продвижения Текстовые факторы – особого профита в ранжировании получить нельзя Коммерческие факторы – набирают вес, требуется серьезная работа над сайтом, исключающая «конвейерный» подход Поведенческие факторы – также сильны, есть соблазн накрутки путем эмуляции действий пользователей в противовес опять-таки серьезной работе над сайтом. 24

ПЕРСПЕКТИВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОММЕРЧЕСКИХ ЗАПРОСОВ 25

СЛОВО ЗА ЯНДЕКСОМ 26

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! ВОПРОСЫ? Сергей ЛЮДКЕВИЧ LUDKIEWICZ@YA. RU FACEBOOK. COM/SERGE. LUDKIEWICZ 27