Московский гуманитарный университет Радиостанция Серебряный Дождь

Московский гуманитарный университет

Радиостанция Серебряный Дождь — это: • 104 выпуска новостей каждую неделю; • 56 самых красивых песен каждый день; • 30 часов интеллектуальной музыки в уникальном ночном проекте «Рихтер ФМ» ; • 32 авторских программы и ток-шоу; • 30 звездных ведущих.

История марки.

«Серебряный Дождь» — российская радиостанция FM-диапазона, начавшая вещание 4 июля 1995 года на частоте 100, 1 МГц. Вопреки расхожему мнению, радиостанция не входит ни в какие медиахолдинги. Основу вещания составляют лучшие образцы музыки последних лет, последние хиты, а также музыкальные «находки» . Директором радиостанции является Дмитрий Владимирович Савицкий.

26 марта 1996 году, состоялась первая церемония вручения премий за самые сомнительные достижения в шоу-бизнесе "Серебряная Калоша". Автор идеи премии Павел Ващекин. Проводилась она в Конгресс-холле гостиницы "Рэдиссон-Славянская", поразив тогда еще неискушенную публику не только критичностью взглядов, но и отличным чувством юмора. В 1996 году, появляются модемы в общей доступности и народ стал через телефонные сети подключать интернет.

И еще одна отличная традиция была заложена в далеком 1998 году транслировать концерты и ставить новые альбомы, западных музыкантов в прямом эфире. В тот раз в Москву приезжали "Pet Shop Boys".

Для поддержание позиций и для привлечение новых клиентов в течении всей своей жизни компания принимает активное участие в жизни людей за счет массовых мероприятий.

Серебренный дождь активно участвует в жизни общества, выпуская новые программы на радиостанции связанные с тем, что происходит в стране.

На Серебряном ведущих, программ. которые Каждая Дожде делают работают 30 30 авторских программа уникальна, каждый ведущий строит свой эфир на основе личного мнения и опыта относительно темы, которую он затрагивает. Кроме того, ведущие очень внимательно относятся к мнению слушателей, общаются с ними в прямом эфире по телефону или СМС, а некоторых приглашают в гости на экскурсию – посмотреть, как устроены студия и офис Серебряного Дождя.

Музыкальный репертуар Серебряного Дождя весьма разнообразен. В радиоэфир станции выходят программы: • Funky Time; • Intelligent Beats; • Mozcow Dizcow; • Silver Rain Night Party; Радиостанция каждый год берет интервью у людей, имена которых на слуху. Таких как, Джеймс Браун. , Нина Хаген, Крис де Бург, Иван Охлобыстин и т. д. Ппоследнее интервью было 19 ноября 2012 года с Михаил Прохоровым. Радиостанция на протяжении всей своей жизни ведет активную коммуникацию со слушателями, это подтверждается выпуском новых программ, мероприятиями актуальными на период истории страны

Определение миссии марки и предложения потребителю.

Миссия: Радиостанция Серебряный Дождь — Миссия это не просто радио, это стиль жизни, ежедневно, круглый год. «Серебряный Дождь — информационно- развлекательная радиостанция, которая отвечает запросам современного предоставляя качественный радиослушателя, информационно- аналитический и музыкальный продукт» . Программы источником Серебряного независимой Дождя являются объективной информации для активных, самостоятельных и обеспеченных людей - тех, кто сегодня определяет развитие города и страны.

Принципы идентификации. Классификация по призме.

Серебренный дождь «Мы с вами на одной волне» . 1. Источники марки. Радиостанция отвечает запросам потребителя (современный слушатель, современный мир), предоставляет качественную музыку. Персонажи – собака «сильвер» , является талисманом радиостанции. Радиостанция приобрела ее, когда в мире шла мода на маленьких собачек. Цвета - красный, белый, черный. Логотип – туча и гроза. 2. Внутренне содержание марки. 2 1 Философия: Радиостанция I «Серебренный дождь» -это не просто радио, это стиль 3 6 IV II жизни, ежедневно, круглый год. Ценности: хорошая III 5 4 музыка, умные программы, современность, актуальные темы, умная станция с юмором, в столь серые Серебренный дождь – это дни, Мы с вами на одной российская марка, она несет волне. современную информацию Марка имеет культуру доступным современным языком, так же присутствует мегаполиса – современного русский юмор ( «серебренная жителя (мед иная сообщность, популярность, колоша» - сесть в колошу). востребованность). Менталитет русского человека – умение смеются над собой, так же и радиостанция.

Серебренный дождь «Мы с вами на одной волне» . 3. Сформировать образ потребителя: потребителя Менталитет – русский, духовный, борьба, активный, заинтересованный в жизни мегаполиса. Реальный потребитель - Человек, активно живущий, заинтересованный тем, что происходит в мире, уважающий хорошую современную музыку, но через смех и юмор. Проживающий в России, заинтересованный в радио. Серебренный дождь- это умное радио, это стиль жизни. 4. Взаимоотношения с внешним миром (выход 2 1 марки в внешнюю среду): I Радиостанция является соучередителемями с 3 6 IV II такими магазинами как Азбука вкуса, Артэгрим Grand Gif и т. д. III 5 4 Она формирует мнение такой станции, которая активно поддерживает Постоянно устаивают взаимоотношение с розыгрыши билетов и призов внешним миром. Участвует на концерты, которые будут идти в городе. Радиостанция в благотворительности, устраивает еженедельную каждый год выпускает экскурсию к себе на календарь с авторами, станцию, поддерживают партнерами и ведущими организации «серебренный всевозможные дождь» . мероприятия. Организует раз в год два мероприятия (Серебренная калоша, и спущенный мяч).

Типология торговой марки.

Радио серебренный дождь - стратегия «маркапродукт» . Каждый продукт имеет свою марку, определенное позиционирование, систему коммуникаций. Серебреный дождь не продвигает свои мероприятия как некий бренд. Серебренная колоша, спущенный мяч – это продукт серебренного дождя. В этом и заключается специфика данного продукта. Серебренный дождь занимает несколько сегментов с разными потребительскими ожиданиями и максимально увеличить свою долю на рынке под единым брендом (программы). У данного бренда единая система коммуникации.

Анализ внешних атрибутов марки.

Серебряный Дождь хотел видеть в своем знаке не кальку с названия, а отражения собственного характера, а именно современность и общение. Те, кто слушает эту радиостанцию, знают, что она очень отличается от соседей по FM-диапазону. И на свет родился баббл- иносказательный образ, это баббл передача культуры, речевой коммуникации – облачко, на котором в комиксах пишут тексты персонажей. Оригинальным знак. Серебряного Дождя делает хвостик баббла в виде «молнии» , отчего он становится похож на грозовую тучу. Это легкое сходство роднит знак с названием, однако не отличает его.

Фирменный стиль радиостанции стал логическим продолжением темы баббла, роль которого оказалась несколько шире, чем просто знака. Баббл стал своего рода визуальным идентификатором, выступив основой для дополнительных фирменных графических элементов, которые предполагается использовать в качестве самостоятельных средств коммуникации. Основным достоинством баббла является то, что он сам может выступать в роли рекламного носителя: его узнаваемую форму возможно придавать всему — от рекламных щитов до фирменных значков и стикеров. И размещение эта в форма поле предполагает какого-то обязательно месседжа, изначальное назначение баббла — передавать речь. ведь

Система коммуникаций.

• 1. Экскурсии по радиостанции. • 2. Наш проект объединяет 7 музыкальных коллективов, которые играют самую разную музыку. Они харизматичны, они классно смотрятся на сцене и имеют востребованный репертуар для проведения различных мероприятий, корпоративов и праздников. Вы сможете выбрать ту группу, которая наилучшим образом подойдет для вашего события. • 3. Различные акции • • соместно с партнерами (в виде информационных партнеров и. тд). На данный момент, ко дню Великой победы радиостанция Серебряный Дождь совместно с обществом «Мемориал» , фирмой «Мелодия» , и при поддержке Российского Авторского Общества выпустила специальный диск «Хроники войны в письмах и дневниках» . • 4. Личные ивенты- «Серебряная калоша» , «Спушенный мяч» и т. д

Прогноз на будущее. Радиостанция «Серебренный дождь» это стиль жизни. На ней за многие годы проработало много разных и талантливых людей. Серебренный дождь развивается вместе с мегаполисом и в основном слушатели сделали станцию такую, какая она есть сейчас. Исходя из этого можно сделать вывод, что жизнь радиостанции на прямую зависит от слушателей. Только от их реакции определяется будущие радиостанции. Радио «Серебренный дождь» будет вводить новые программы в связи с изменением интересов и ритма жизни города.

Спасибо за внимание.