Московский гуманитарный университет Колледж
Дипломная работа на тему: «Исследование особенностей психологического воздействия на потребителя наружной рекламы»
Студент группы Р-402 Козак Олег Александрович Руководитель: Гущина Елена Валентиновна Руководитель экономической части: Минакова Ирина Ивановна
Актуальность темы Восприятие Воздействие Исследование особенностей психологического воздействия на потребителя наружной рекламы
Цели и задачи Цель данной работы: Исследовать особенности психологического воздействия на потребителя наружной рекламы. Задачи: - Дать определение наружной рекламе - Рассмотреть особенности, специфику и виды наружной рекламы - Изучить классификацию потребителей и приемы воздействия на него - Рассмотреть деятельность организации-заказчика - Проанализировать предлагаемый товар - Поставить задачи рекламного продукта и изучить юридические нормы и ограничения по рекламированию - Создать дизайн-макеты наружной рекламы для театральноконцертного агентства «САДКО» и исследовать особенности психологического воздействия данной рекламы на потребителя - Провести экономические расчеты Исследование особенностей психологического воздействия на потребителя наружной рекламы
Объект: Наружная реклама Предмет: Исследование особенностей психологического воздействия на потребителя наружной рекламы
Методологическая база
Содержание: Введение 1 глава 2 глава практическая 3 глава экономическая Заключение Список литературы Приложения 1. Введения, где автор рассмотрел актуальность темы данной дипломной работы, определил объект, предмет, цель дипломной работы и поставил задачи, показал степень разработанности темы, рассмотрел связь с будущей профессией автора, показал структуру работы. 2. Теоритической главы, в которой рассмотрены такие вопросы как: Особенности, специфика и виды наружной рекламы; Потребитель в рекламе. Понятие, классификация и приемы воздействия на потребителя. 3. Практической части, главы номер два, где автор рассмотрел особенности профессиональной деятельности заказчика, проанализировал предлагаемый для рекламирования товар, изучил юридические нормы по рекламированию, поставил цели, задачи, основное направление рекламного воздействия, спроектировал дизайн-макеты наружной рекламы, для «ТКА «САДКО» , и исследовал эффективность данной рекламы путем проведения анкетирования. 4. Экономической части, главы номер три, где автор определил платежеспособность предприятия-заказчика рекламного продукта, составил производственно - организационный план, составил калькуляцию себестоимости рекламного продукта и рассчитал чистой прибыль и формирование цены заказа. 5. Заключения, где автор подвел итог проделанной работы, разработал рекомендации по оформлению полиграфической продукции и сделал выводы. 6. Списка использованной литературы, где автор указал печатные и электронные источники, применяемые при написании курсовой работы по данной теме. 7. Приложения, где автор отобразил анкеты, диаграммы, дизайн-макеты, размерные таблицы и готовые творческие работы автора по данной теме.
Практическая глава
2. 1 Описание деятельности организации-заказчика 2. 2 задача, техническое задание на разработку проекта. Юридические нормы по рекламированию Исследование особенностей психологического воздействия на потребителя наружной рекламы 2. 3 Проектирование и исследование психологического воздействия на потребителя наружной рекламы для «ТКА «САДКО»
Заказчик Название – Театрально-концертное агентство «САДКО» Вид деятельности – организация и проведение праздничных мероприятий Стадия жизнедеятельности – стадия роста Целевая аудитория - мужчины и женщины География – Россия, Москва и Московская область Исследование особенностей психологического воздействия на потребителя наружной рекламы на примере компании ООО «САДКО»
Рекламируемый продукт Название – ООО «Театрально Концертное Агентство «САДКО» Категория – Театрально концертное агентство География распространения – Москва и Московская область Выпускающий вендор – «ТКА «САДКО» Исследование особенностей психологического воздействия на потребителя наружной рекламы на примере компании ООО «САДКО»
Рекламный продукт Категория Наружная реклама Целевая аудитория Мужчины и женщины, в основном, в возрасте 25 -55 лет, со среднем уровнем дохода, планирующие провести банкет, шоу-программу, презентацию, детский утренник, тематическую вечеринку, день рождения или иное торжественное мероприятие Формат Сити-формат (остановочный павильон) География Россия, Москва и Московская область Исследование особенностей психологического воздействия на потребителя наружной рекламы на примере компании ООО «САДКО»
Маркетинговые и рекламные цели Маркетинговые задачи рекламного продукта: • Повышение уровня продаж • Повышение уровня лояльности потребителя • Улучшать корпоративный образ фирмы • Повышение узнаваемости продукта в конкурентной среде • Укрепление позиций в данном ценовом сегменте • Укрепление позиций на данном рынке Основные цели и задачи рекламного продукта. • Привлечь внимание потребителя • Повысить его интерес к продукции • Спровоцировать желание к приобретению товара • Подтолкнуть к покупке товара Исследование особенностей психологического воздействия на потребителя наружной рекламы на примере компании ООО «САДКО»
Экономическая часть Расчет чистой прибыли и формирование цены заказа
Прибыль рекламного отдела составляет: 27136, 11 руб. Окончательная цена рекламного продукта: 186760, 31 руб. Рекламный отдел полностью окупает свои затраты и получает чистую прибыль: 22522, 97 руб.
Практические работы
Основные и дополнительные цвета, шрифты проекта, утвержденные заказчиком Основные цвета CMYK Panton 4; 78; 100; 0 215; 97; 40 #d 76128 0; 27; 100; 0 253; 186; 20 #fdba 14 1; 14; 62; 0 252; 216; 119 #fcd 877 0; 0; 0; 0 255; 255 #ffffff 58; 46; 41; 95 0; 0; 0 #000000 CMYK RGB Panton 4; 1; 71; 0 253; 241; 107 #fdf 16 b 30; 100; 89; 18 141; 27; 1 #8 d 1 b 01 46; 67; 59; 68 Дополнительные цвета RGB 56; 25; 4 #381904 Times New Roman «ТКА «САДКО» Studio. Script. C Шрифты, используемые в работах Логотип компании
Анкета № 1 Выявление предпочтений потребителей в наружной рекламе и ее цветовом оформлении
Какой вид наружной рекламы Вы считаете наиболее действенным? Как Вы считаете, больший акцент стоит делать на иллюстрации или текстовой информации? По вашему мнению рекламная продукция театральноконцертного агентства «САДКО» должна быть выполнена в стиле:
С какими цветами у вас ассоциируется театральноконцертное агентство «САДКО» Нравятся ли Вам цвета, в которых выполнен логотип ТКА «САДКО» Какой шрифт по Вашему мнению наиболее уместен в рекламе ТКА «САДКО»
Сити-формат № 1
Сити-формат № 2
Сити-формат № 3
Образец размещения работ
Анкета № 2 Определение эффективности предложенных дизайнмакетов
Вашему вниманию предложены 3 варианта рекламы театральноконцертного агентства «САДКО» . Привлекает ли она Ваше внимание? Заставляет ли иллюстрация обратить внимание на данное рекламное сообщение?
В целом, устраивает ли Вас цветовое оформление? Какой из предложенных вариантов Вам понравился больше всего?
Вывод:
Спасибо за внимание
Скачать презентацию Московский гуманитарный университет Колледж Дипломная работа на
ДИПЛОМ.ppt