Скачать презентацию Московский Гуманитарный Университет имиджелогия Тема 3 Инструментарий имиджелогии Скачать презентацию Московский Гуманитарный Университет имиджелогия Тема 3 Инструментарий имиджелогии

лекция 4 инструментарий имиджелогии.ppt

  • Количество слайдов: 33

Московский Гуманитарный Университет имиджелогия Тема 3. Инструментарий имиджелогии Старший преподаватель кафедры теории рекламы и Московский Гуманитарный Университет имиджелогия Тема 3. Инструментарий имиджелогии Старший преподаватель кафедры теории рекламы и массовых коммуникаций Грибок Н. Н.

вербализация • вербализовать действительность – ярко, красочно описывать ситуацию; • заставлять речевую коммуникацию существовать вербализация • вербализовать действительность – ярко, красочно описывать ситуацию; • заставлять речевую коммуникацию существовать в «материальной» жизни независимо; Использование вербализации «Уведение» от реальной ситуации; Присоединение к мнению аудитории.

позиционирование объект • используется принцип сужения чтобы сделать коммуникацию более эффективной, это дает возможность позиционирование объект • используется принцип сужения чтобы сделать коммуникацию более эффективной, это дает возможность сконцентрироваться на более узком участке коммуникативной цепочки; позиционирование канал аудитория триада

• полный перенос внимания манипулирование на другой объект; в ряде случаев необычность этого • полный перенос внимания манипулирование на другой объект; в ряде случаев необычность этого объекта полностью затмевает актуальный объект ( «Это невероятно); • преждевременность; • жесты-обманщики

Докуривай дружок, стервятники уже заждались Докуривай дружок, стервятники уже заждались

мифологизация попытка построения двойного сообщения, желание обойти фильтр аудитории, воздействовать на нее на подсознательном мифологизация попытка построения двойного сообщения, желание обойти фильтр аудитории, воздействовать на нее на подсознательном уровне; задача в том, чтобы активизировать миф и архетип миф представляет собой особые условия коммуникации, поскольку в нем есть слушатель, но нет автора сообщения; также и по этой причине миф становится неопровержимым

• важным является правильное соотношение рациональных и эмоциональных составляющих воздействия; эмоционализация • эмоционально • важным является правильное соотношение рациональных и эмоциональных составляющих воздействия; эмоционализация • эмоционально окрашенная информация легче воспринимается аудиторией и лучше запоминается

формат • формат - процесс создания выгодных для коммуникатора контекстов (создание доверия, создание формы формат • формат - процесс создания выгодных для коммуникатора контекстов (создание доверия, создание формы и т. д. )

детализация • деталям верят больше, чем абстракциям; • перевод на уровень личностного общения; • детализация • деталям верят больше, чем абстракциям; • перевод на уровень личностного общения; • удачно подобранная деталь выступает в роли символа, дольше хранится в памяти

акцентирование информации • утаивание или выпячивание информации акцентирование информации • утаивание или выпячивание информации

• посыл: «массовое сознание архаизация имеет пониженный уровень индивидуальности по сравнению с уровнем • посыл: «массовое сознание архаизация имеет пониженный уровень индивидуальности по сравнению с уровнем каждого отдельного индивида» ; • Заниженный уровень потребностей выдвигает на первое место более примитивные реакции

• замена макси-целей на мини-цели; замена целей • замена отрицательных целей на положительные • замена макси-целей на мини-цели; замена целей • замена отрицательных целей на положительные и наоборот

• символы подача противоречивых сигналов различной сексуальной ориентации одним и тем же человеком; • символы подача противоречивых сигналов различной сексуальной ориентации одним и тем же человеком; • снятиеназначение, искусственная демонстрация слабости

дистанционирование • дистанция от негативных символов, от негативной информации дистанционирование • дистанция от негативных символов, от негативной информации

• сравнение; метафоризация • переинтерпретация; • метафора как установка • сравнение; метафоризация • переинтерпретация; • метафора как установка

визуализация воздействие сразу по нескольким коммуникационным каналам визуализация воздействие сразу по нескольким коммуникационным каналам

опрос общественного мнения сильные и слабые стороны оппонента, субъекта исследования; идентификация тех подгрупп избирателей, опрос общественного мнения сильные и слабые стороны оппонента, субъекта исследования; идентификация тех подгрупп избирателей, с которыми следует работать в первую очередь • прием «отзеркаливания» ; Нейро-лингвистическое программирование • прием «эмоционального побуждения» ; • прием «наложения субмодальностей» (введение в речь чужих речевых характеристик)

внедрение моделей восприятия • посыл «массовое сознание нуждается в определенных подсказках, в определенных опорных внедрение моделей восприятия • посыл «массовое сознание нуждается в определенных подсказках, в определенных опорных точках, которые помогают ему вырабатывать свое мнение» ; модель одобрения из уст уважаемых людей

контекстное введение знаков • посыл «знак-человек не всегда является четким» ; • методы косвенной контекстное введение знаков • посыл «знак-человек не всегда является четким» ; • методы косвенной коммуникации (ум-ученость-книги, книжный стол)