"МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ М. А. ШОЛОХОВА" БАЛАБАНОВСКИЙ ФИЛИАЛ ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИЯ УПАКОВКИ "МОЙВА КОПЧЕНАЯ" Выполнила студентка 3 курса Антюфеева М. А.
УПАКОВКА. РОЛЬ, ФУНКЦИИ УПАКОВКИ. УПАКОВКА - это продукт, изготовленный из любого материала, используемый для хранения, защиты, транспортировки, доставки и презентации товара. . . Роль упаковки: Дизайн упаковки играет очень важную роль для конечного потребителя - именно за счет внешней обертки товара в большинстве случаев покупатель отдает предпочтение товару среди прочих равных. Красивая и интересная упаковка может не только выступать "тарой" для продукта, но и быть настоящим украшением стола, а также служить потребителю еще долгое время выполняя сторонние функции, неся на себе внешнюю атрибутику того или иного бренда. Дизайн упаковки - один из основных инструментов мотивации совершения покупки.
Функции упаковки: Предназначается для сохранения свойств предметов после их изготовления, а также придания им компактности для удобства транспортировки. В большинстве случаев является одним из носителей рекламы товара. Оформление упаковки является одним из необходимых условий успешной продажи почти любой продукции. Обязательно несет на себе информацию о содержимом.
ИСТОРИЯ УПАКОВКИ. Античность Первые виды упаковки изготавливались из необработанного сырья: тростника, глины, растительные и животные волокна и т. д. Так около в 6000 г. до н. э. в древнем Египте было налажено производство глиняных горшков. Затем примерно в 5000 г. до н. э. народы стран будущей Европы разработали метод нагревания глины до «керамического» состояния. Первые изделия из стекла появились в Вавилоне в 2500 г. до н. э. , а уже в 1500 г. до н. э. египтяне научились выдувать из стекла предметы утвари и различные сосуды. За Древним Египтом последовала Древняя Греция и Сирия Следующими появились деревянные бочки, первые из которых датируются 500 г. до н. э. и были найдены на территории Галлии (современные Северная Италия, Франция и Бельгия). 105 г. н. э. — бумага в Китае. Средневековье XI веком датируется появление первых бумажных упаковок в Египте. Также именно в Средневековье получило свое развитие ремесло бондаря в Северной Европе. Появились новые технологии и «секреты» . Например, для хранения влажных продуктов при изготовлении бочек использовали дуб, а для хранения сухих — сосну; также берестяные туеса и короба. В 1375 г. был принят один из первых нормативов в упаковочной отрасли: по решению Ганзейского союза объём бочки с сельдью или маслом должен был составлять 117, 36 л.
Новое время В XVII в. начинается история русского стеклоделия. Для выполнения заказов Аптекарского приказа швед Юлиус Койет открывает первый завод по производству колб, реторт, сулей, стоп и скляниц. Во время промышленной революции в XVIII в. широкое распространение получают мешки из текстиля, хлопка или джута. Поворотным моментом в развитии упаковочной отрасли становится изобретение станка для изготовления бумаги (1798 г. , Франция), а затем и станка для изготовления бумаги в рулонах (1807, Англия). Благодаря изобретению литографии в конце XVIII в. в Германии впервые становится возможным нанесение цветных рисунков. Первая бумажная этикетка, напечатанная методом литографии, появляется в 1820 г. До этого времени этикетки подписывались вручную. Примерно в тот же период появляется первая консервная банка, а также формы, позволяющие горлышко и корпус стеклянной бутылки вместе. XIX в. знаменуется целым рядом изобретений: В 1827 г. француз Барета изобретает «вощанку» — дешевую упаковочную бумагу, покрытую с одной стороны олифой; В 1844 г. немец Генрих Вельтер (по некоторым сведениям — Фридрих Келлер) разрабатывает технологию получения целлюлозы из древесной массы; В 1850 г. появляется первая двухслойная обертка для конфет: внутренний слой из фольги, внешний из бумаги; В 1852 − 1853 гг. англичане изобретают пергамин — непромокаемую упаковочную бумагу; В 1856 г. в Великобритании запатентована гофрированная бумага; В 1872 изобретены винтовые крышки для банок и бутылок. В начале XX в. происходит ряд ярких открытий: В 1907 г. немецкий ученый Фредерик Киппинг открывает силикон; В 1908 г. Альдемар Бейтс изобретает бумажный мешок с клапанами; В 1911 г. швейцарский химик изобретает целлофан, основанный на древесине. Стоит отметить, что на рубеже веков происходит серьёзный прорыв в автоматизации производства упаковки: В 50 -60 -е гг. в США появляется станок для изготовления бумажных пакетов; В 1879 г. Роберт Гейр (США) впервые совместил печатный процесс с процессом изготовления коробок; В 1880 г. появляется полностью автоматизированное оборудование для консервирования, включая этап запаивания крышек; В 90 -е гг. развивается упаковочное машиностроение; В 1903 г. Михаэль Дж. Оуэнс запатентовал станок для выдувания стеклянных бутылок.
НОВЕЙШЕЕ ВРЕМЯ ПОСЛЕ ВТОРОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ НАЧАЛОСЬ ФОРСИРОВАННОЕ ОСВОЕНИЕ НОВЫХ МАТЕРИАЛОВ, В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ ПОЛИМЕРОВОСВОЕНО ПРОМЫШЛЕННОЕ. ПРОИЗВОДСТВО: ПОЛИСТИРОЛА (МЕТОДОМ ТЕРМИЧЕСКОЙ ПОЛИМЕРИЗАЦИИ); ПОЛИЭТИЛЕНА, В ТОМ ЧИСЛЕ ВЫСОКОГО И НИЗКОГО ДАВЛЕНИЯ ( ПЭВД И ПЭНД); ПОЛИВИНИЛХЛОРИДА (ПВХ); ПОЛИЭТИЛЕНТЕРЕФТАЛАТА ( ПЭТ). В 1940 -Е ПАКЕТЫ С РУЧКАМИ И МНОГОЦВЕТНОЙ РЕКЛАМОЙ СТАНОВЯТСЯ ШИРОКОУПОТРЕБИМЫ, ОТЧАСТИ БЛАГОДАРЯ РАСПРОСТРАНЕНИЮ СУПЕРМАРКЕТОВ. 1952 ГОД ЗНАМЕНУЕТСЯ НАСТОЯЩИМ ПЕРЕВОРОТ В СФЕРЕ УПАКОВКИ МОЛОЧНЫХ ПРОДУКТОВПОЯВЛЯЕТСЯ УПАКОВКА. «TETRA PAK» — «ТРЕУГОЛЬНЫЕ» ПАКЕТЫ ИЗ ЛАМИНИРОВАННОЙ БУМАГИ. TETRA CLASSIC — КАРТОННАЯ УПАКОВКА В ФОРМЕ ТЕТРАЭДРА ДЛЯ ХРАНЕНИЯ МОЛОКА, СОЗДАННАЯ В 1950 ГОДУ КОМПАНИЕЙ TETRA PAK. С 1959 ГОДА ПОСТАВЛЯЛАСЬ И ШИРОКО ИСПОЛЬЗОВАЛАСЬ ВСССР, ГДЕ ЭТИ УПАКОВКИ ОБЫЧНО НАЗЫВАЛИСЬ «ПИРАМИДКАМИ» , «ТРЕУГОЛЬНИЧКАМИ» , «ПАКЕТАМИ» (НАПРИМЕР, МОЛОКО В ПАКЕТАХ, ПАКЕТ МОЛОКА) ИЛИ «ТРЕУГОЛЬНЫМИ ПАКЕТАМИ» , А ТАКЖЕ ЧАСТО УПОТРЕБИМОЕ В НАРОДЕ «ЛЯГУШКА» 1958 ГОДУ ПОЯВЛЯЕТСЯ АЛЮМИНИЕВАЯ В ПИВНАЯ БАНКА, ИЗГОТОВЛЕННАЯ БЕЗ ШВОВ НА ДНЕ И СТЕНКАХ. 1963 Г. КРЫШКА В СНАБЖАЕТСЯ АЛЮМИНИЕВЫМ КОЛЕЧКОМ. В 1960 -Е ГГ. ПОЯВЛЯЮТСЯ ФИЛЬТРУЮЩИЕ ПАКЕТИКИ ДЛЯ ЧАЯ И САМОКЛЕЯЩАЯСЯ ЛЕНТА ДЛЯ ОБМОТКИ ЯЩИКОВ. 1970 -Х ГГ. В НА РЫНОК УПАКОВКИ ПРИХОДИТ ТЕРМОУСАДОЧНАЯ ПЛЕНКАОНА ВЫПОЛНЯЕТ. ФУНКЦИЮ СТАБИЛИЗАЦИИ ПАЧЕК ПРОДУКЦИИ НА ПОДДОНАХВ ТО ЖЕ ВРЕМЯ. ПОЯВЛЯЮТСЯ САМОКЛЕЯЩИЕСЯ ЭТИКЕТКИ И ПЕРВЫЕ ПЭТ-БУТЫЛКИ.
ВИДЫ СОВРЕМЕННОЙ УПАКОВКИ. 1. Металлическая тара: жестяные и алюминиевые банки, барабаны, кеги, металлические контейнеры, алюминиевая туба. 2. Деревянная тара: ящики, палеты (транспортные поддоны). 3. Пластиковая тара: тортницы, коррексы, лотки, блистеры, пластиковая (экструзионная) туба. 4. Стеклотара: стеклянные бутылки, банки и т. п. 5. Тара и упаковка из фанеры. 6. Картонная упаковка и тара: коробки, пачки, ящики, лотки, картоннонавивные тубы. 7. Бумажная тара: бумажные пакеты, пакетики-стики. 8. Полимерная упаковка: полиэтиленовая плёнка и пакет, пакеты саше, ламинатная туба, пакеты ПНД. 9. Конвалюта. 10. Барабан (кабельный), бухта (кабельная) — для намотки кабеля. 11. Катушка, шпуля, гильза для намотки рулонных материалов. 12. Комбинированные упаковочные материалы (например, картонная подложка, ламинированная полиэтиленом), ламинатная туба.
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ДИЗАЙНА УПАКОВКИ "МОЙВА КОПЧЕНАЯ" 1. Уточнение главной идеи бренда Глубокое понимание идеи бренда даёт максимально точное направление для того, чтобы разработать уникальный дизайн упаковки, выражающий потребительскую выгоду и основные ценности бренда. 2. Разработка концепции дизайна упаковки Разработка дизайна этикеток и упаковки, в рамках утверждённой стратегии бренда, это творческий многоступенчатый процесс. Творческий поиск формы и графического решения идеи упаковки рождает множество интересных образов, из которых только лучшие представляются клиенту. В процессе принятия решения мы помогаем заказчику выбрать именно тот дизайн упаковки, который наиболее чётко передаёт ценности бренда, его обещания и помогает создать лояльные взаимоотношения с покупателем. 3. Развитие выбранной концепции дизайна упаковки Детальная проработка утверждённой концепции дизайна упаковки подразумевает: разработку формы упаковки, подбор полиграфических материалов, подбор шрифтовых групп и работу со шрифтом, подготовку иллюстративного и фотографического материала, формирование цветовой гаммы всей продуктовой линейки. 4. Допечатная подготовка дизайн-макетов упаковки Вёрстка и подготовка дизайн-макетов упаковки для передачи в типографию, в соответствии с техническими требованиями, предоставленными типографией-подрядчиком. Обязательное авторское сопровождение файлов в типографию на приладку первого тиража.
ВЫВОД: ПРОФЕССИОНАЛЬНО РАЗРАБОТАННЫЙ ДИЗАЙН УПАКОВКИ ПОЗВОЛЯЕТ: ПРОДУКТУ ЯРКО И КОНЦЕПТУАЛЬНО ВЫДЕЛИТЬСЯ СРЕДИ КОНКУРЕНТОВ. РАСКРЫТЬ ОСНОВНЫЕ ЦЕННОСТИ БРЕНДА. ЧЁТКО КОММУНИЦИРОВАТЬ О ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ ОСОБЕННОСТЯХ И ПРЕИМУЩЕСТВАХ ПРОДУКТА. ПРИДАТЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ ЭМОЦИОНАЛЬНУЮ ЦЕННОСТЬ ПРОДУКТУ.
Скачать презентацию МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ М А ШОЛОХОВА БАЛАБАНОВСКИЙ
Презентация 3.pptx