Московский государственный университет им Ломоносова Социологический факультет Порядковое

Московский государственный университет им. Ломоносова Социологический факультет Порядковое ранжирование (упорядоченное шкалирование), ранги и рейтинги. Шкалирование с постоянной суммой. Выполнила студентка 206 группы Сычёва Анна

Что это такое? Упорядоченное шкалирование –это метод сравнительного шкалирования, при котором респондентам предлагается одновременно несколько объектов с тем, чтобы они проранжировали их по определенному критерию.

Пример Например, респондентов могут попросить проранжировать зубные пасты по общей шкале предпочтений. Ранги обычно получаются присвоением опрашиваемыми оценки 1 — самой предпочтительной торговой марке; 2 — марке, находящейся на втором месте, и т. д. до тех пор пока ранг п не будет присвоен наименее предпочтительной торговой марке. Как и парное сравнение, этот подход также является сравнительным по своей природе, и, возможно, респонденту не нравится торговая марка, которую он поместил на первое место Инструкция Расположите следующие марки зубных паст в зависимости от ваших предпочтений. Сначала выберите наиболеепонравившуюся марку и присвойте ей номер 1. Далее выберите вторую по предпочтительности марку и присвойте ей номер 2. Продолжайте ранжирование для оставшихся марок паст, Наименее понравившаяся должна иметь ранг 10. Марки не должны иметь одинаковых оценок. Критерий предпочтения вы выбираете индивидуально. Нет правильных и неправильных огветов. Просто пытайтесь быть последовательными. Торговая марка Ранг 1. Crest 2. Colgate 3. Aim 4. Gleem 5. Macleans. 6. Ultra Brite 7. Close Up 8. Pepsodent 9. Plus White 10. Stripe

«+» и «–» порядкового ранжирования + простота восприятия респондентами, которые с легкостью разбираются в инструкциях по ранжированию по сравнению с попарным сравнением этот вид шкалирования точнее отображает покупательскую среду это также требует меньше времени и устраняет возможность нетранзитивных ответов При наличии п рассматриваемых объектов, необходимо сделать лишь (п— 1) решений при упорядоченном шкалировании. В то же время при парном сравнении необходимо [п (п— 1)/2] решений получение в результате только порядковых данных

Что это такое? Шкалирование с постоянной суммой- это метод сравнительного шкалирования, при котором респондентов просят распределить постоянную сумму баллов, долларов или фишек между объектами сравнения по определенному критерию.

Пример Инструкция Ниже представлены восемь свойств туалетного мыла. Распределите 100 баллов между свойствами в соответствии с их важностью для вас. Чем больше баллов вы отдаете конкретному свойству, тем более важным оно для вас является. Если свойство не имеет значения, ставьте нуль баллов. Если оно в два раза важнее какого-либо другого свойства, отдайте ему в два раза больше баллов.

Свойство Сегмент I 1. Мягкость 8 2. Пена 2 3. Уменьшение в размерах 3 4. Цена 53 5. Аромат 9 6. Упаковка 7 7. Увлажнение 5 8. Моющая сила 13 Сумма 100 Сегмент II 2 4 9 17 0 5 3 60 100 Сегмент III 4 17 7 9 19 9 20 15 100

«+» и «–» шкалирования с постоянной суммой + быстрое установление различий между рассматриваемыми объектами процедура распределения слишком утомительная опрашиваемые при оценке могут использовать меньше или больше баллов, чем это предусмотрено постоянной суммой ошибка округления, когда присваивается очень небольшое количество баллов