Московский Городской Педагогический Университет Институт менеджмента

Московский Городской Педагогический Университет Институт менеджмента Преподаватель: Бурцев Юрий Алексеевич Выполнила: студентка 2 курса ФМ Ханбабаева Э. Б.

Эволюция маркетинговых концепций

Под маркетингом следует понимать такую концепцию управления предприятием (как производственным, так и коммерческим), которая ориентирована на овладение рынком. Покупатель – вот основная составляющая рынка в маркетинге. Есть покупатель- есть и рынок.

Один из первых, применивший основные идеи маркетинга, был предприниматель Сайрус Маккормик, введший в конце XIX в. в практику своей торговой деятельности принцип «ориентации на покупателя»

Сравнительная характеристика концепций управления производством и сбыта в условиях рынка Концепция Объект Средство Конечная цель внимания достижения цели Совершенство- Издержки Совершенствова- Получение вание производства ние технологии; прибыли за счет прозводства товара снижение цен значительного увеличения объемов производства Совершенство- Потребительные Применение более Получение вание товара свойства прогрессивных прибыли за счет существующего технологий увеличения товара объемов продаж Интенсифика- Товар, который Реклама; Получение ция нужно продать агрессивность прибыли за счет коммерческий продавцов при увеличения усилий предложении объемов продаж товара

Интегрирован- Нужды и Изучение нужд и Получение ный маркетинг потребности потребностей прибыли за покупателей людей и счет более отражение их в полного потребительных удовлетворения свойствах товара нужд и потребностей людей Социально – Нужды и Изучение нужд Получение этичный потребности людей в прибыли за маркетинг людей; сопоставлении с счет более требованиями полного общества и удовлетворения природы нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы

Маркетинг Нужды и Изучение нужд и Получение партнерских потребности потребностей прибыли за отношений людей; людей, счет включения желания организаций в в процессы клиентов сопоставлении с совершенство- стать их вания товаров партнерами экономическими, интересов и социальными и интеллекта другими потребителей интересами Маркетинг, Нужды и Изучение нужд и Получение ориентирован- потребности потребностей прибыли за ный на людей; людей, а также счет получения стоимость интересы возможностей новых акционеров увеличения возможностей дисконтирован- на рынке в ных денежных силу роста потоков в акционерной будущем стоимости