«Монсуно» Выполнили: Голодко Галина Калиш Мария Рубан Сергей
Монсуно ( «Monsuno: World Master» ) Американо-японский аниме сериал производства телеканала «Nickelodeon» , премьера которого состоялась 23 февраля 2012 года в США на канале Nicktoons. Премьера в России состоялась 25 июня 2012 год на канале Nickelodeon. Разработанный совместно американскими и японскими аниматорами мультфильм повествует о детях, сражающихся между собой монстрами, называемыми «монсуно» . Фирма, производящая аниме, запустила параллельно линейку детских игрушек в виде этих монстров. Продажи идут в нескольких странах, в том числе и в России.
Проблема Представители производителя в РФ обратили внимание на то, что продажи идут не слишком хорошо, в результате было решено принять ряд мер по привлечению целевой аудитории. Так как у представителей производителя на проведение рекламных компаний ограничен бюджет, было решено привлечь внимание детей к сайту (http: //www. toys. ru), посвященному игрушкам по мотивам «Монсуно» и, как следствие, повысить продажи.
Целевая аудитория Дети от 6 до 13 лет.
Специфика целевой аудитории Данная целевая аудитория является достаточно неоднозначной, так как, фактически, включает в себя две подгруппы: 1) дети до 10 лет 2) дети после 10 лет Специфика первой группы: замечено превалирующее значение авторитета родителей, Специфика второй группы: ориентация все больше переориентируются на сверстников.
Специфика целевой аудитории В первом случае дети способны манипулировать родителями в целях достижения желаемого результата. Во втором случае приобретает все большую важность техническая новизна игрушек, соответствие их параметров тому, что принято в референтной группе.
Канал рекламной коммуникации v Сайт «Монсуно» (http: //www. toys. ru), v Группы, страницы в социальных сетях (Вконтакте, Facebook, Одноклассники, Twitter и пр. )
Цели рекламной коммуникации Повысить посещаемость сайта целевой аудиторией и ее вовлеченность в кампанию; Увеличить информированность целевой аудитории о продукте и проекте Повысить продажи
Основное сообщение «Монсуно – твой близкий друг, с ним приятно веселиться и проводить свободное время, он помогает тебе побеждать, добиваться успехов и находить новых друзей»
Задачи рекламной коммуникации Увеличить длительность пребывания на сайте индивидуальных пользователей (исходное время – около 5 -ти минут, количество посещений очень мало); Увеличить количество индивидуальных пользователей; Продвижение в социальных сетях; Разработка конкурсных проектов; Разработка разделов сайта (в т. ч. Информация для родителей).
Акции, конкурсные проекты Купи Комикс Монсуно, участвуй в конкурсе и получи приз! Купи любой товар Монсуно и получи Боевой набор карт Монсуно на русском языке в подарок! Каждый тысячный покупатель получает подарок на выбор от нашего магазина. Проверь свои знания Монсуно и получи карту Монсуно (начальный уровень). Конкурс историй: придумай историю о любимом персонаже и получи бонус (скидка на приобретение игрушек в специализированных интернет-магазинах. Пригласи друга и создай свою команду «Монсуно» – получи бонус.
Показатели коммуникативной эффективности Число посетителей сайта «Монсуно» Количество зарегистрированных пользователей на сайте «Монсуно» Рейтинг сайта в поисковых системах Количество подписчиков и членов групп в социальных сетях Отзывы на сайте и в социальных сетях Число репостов в социальных сетях Количество участвующих в конкурсах/розыгрышах/акциях Время, проведённое пользователями на сайте
Показатели экономической эффективности Количество продаж продукции «Монсуно» в интернет-магазинах Количество вырученных средств от участия в акциях/розыгрышах/конкурсах
Скачать презентацию Монсуно Выполнили Голодко Галина Калиш Мария Рубан
Monsuno.pptx