МОНСТР МАНИЯ Выполнила студентка 2 курса группы 5521

МОНСТР МАНИЯ Выполнила студентка 2 курса группы 5521 Уколова Ксения

Полное название мероприятия DO DAMAGE MONSTER MANIA спортивно-развлекательное шоу

Участники шоу внедорожники Монстр Трак

Монстры не являются автомобилями в традиционном понимании - это специально созданные машины, подготовленные для выполнения сложнейших трюков и преодоления огромных нагрузок.

Организатор мероприятия Общество с ограниченной ответственностью «Онлис Рус» ONLY. S Group www. onlys. eu www. onlys. com

Неотъемлемой частью фирменного стиля компании являются наличие изображений внедорожников, а также красные буквы на желтом фоне

Цена на данное мероприятие средняя и выше средней ( от 500 руб. до 5000 руб. ) www. concert. ru www. olimpik. ru www. spb. ponominalu. ru

Потребительские преимущества Возможность увидеть гигантские внедорожники Шоу «летающих» мастеров мотофристайла До начала мероприятия зрители могут посмотреть на Монстров вблизи, потрогать, сфотографироваться на память, пообщаться с пилотами и взять у них автограф

Конкуренты Mototrial Indoor Show Организатор мероприятия ООО «Саламандра»

Сильные стороны Цена за билет ниже, чем у Монстр Мании ( примерно от 600 руб. до 1800 руб. ) Слабые стороны Только для обладателей vip билета есть возможность по окончании шоу лично пообщаться с участниками, взять автографы и сделать снимки на арене.

Целевая аудитория Мероприятие рассчитано на родителей с детьми(возраст детей примерно от 6 до 12 лет, возраст родителей примерно до 35 лет), а так же одиноких людей от 20 и до 30 лет. Образование от среднего до нескольких высших образований Место жительства город Санкт-Петербург и Ленинградская обл.

Концепция рекламной кампании Цель Привлечение людей на мероприятие Получение прибыли

Коммуникативные цели: 1) Формирование осведомленности населения о проведении мероприятия 2) Повысить узнаваемость бренда/мероприятия 3) Укрепить имедживые характеристики 4) Формирование у целевой аудитории намерения совершить покупку билета на мероприятие География проведения рекламной кампании: г. Санкт-Петербург

Медиапланирование Бюджет на рекламную компанию составляет 5 000 рублей. Были выбраны, как и в прошлом году наружная реклама, реклама в метро.

В начале декабря планируется первое размещение наружной рекламы на сити формате (1, 2 х 1, 8). Размещение будет проходить с 11 декабря и до конца месяца. Будут задействованы 150 конструкций в Центральном, Адмиралтейском, Московском, Петроградском и Василеостровском районах. Затраты на размещение составят 693 000 рублей.

С 01 декабря и до конца месяца будет проходит размещение на формате 3, 0 х 6, 0. Задействовано будет 20 конструкций в Московском, Центральном, Адмиралтейском, Невском, Калининском, Василеостровском и Выборгском районах. Затраты на размещение составят 967 500 рублей.

Следующий этап РА будет проходить в феврале месяце. С 1 февраля и до 14 марта будет размещаться реклама в вагонах поездов метрополитена в виде стикеров размером 0, 35 х 0, 15 м. Будут задействованы все линии метро и размещено 1665 штук стикеров. Затраты на размещение составят 991 800 рублей. Так же в метрополитене будет транслироваться звуковая реклама, одновременно во всем метро СПб, 5 сек/время пик. Затраты составят 161 210 рублей. Средний пассажиропоток в сутки составляет 2 775 615 человек. Затраты на один просмотр будут равняться: 1050 руб. /2 775 615 чел. =0, 0004 руб.

С 21 февраля по 21 марта будет происходить трансляция на городских экранах. Были выбраны форматы от 7, 7 х 5, 8 до 10, 2 х 5, 7. Территориальное местоположение: Набережная Робеспьера 34 Лиговский пр. , 149 Сенная пл. Владимирская пл. Невский пр. , 18 Затраты на размещение 15 сек. видеоролика составят 1 619 200 рублей.

Затраты на один просмотр составят: 9450 руб. / 80600 чел. =0, 1 руб. (Робеспьера) 15000 руб. /70000 чел. =0, 2 руб. (Лиговский 149) 9900 руб. /92000 чел. = 0, 1 руб. (Сенная пл. ) 9900 руб. /40000 чел. =0, 2 руб. (Владимирская пл. ) 11550 руб. /60500 чел. =0, 2 руб. (Невский 18)

Общая сумма по всей РК составляет: 693000+967500+991800+161210+ +1618200=4 431 710 рублей

Креативное планирование Так как неотъемлемой частью стиля мероприятия являются желтый фон и красные буквы, макет для рекламы был создан в этой цветовой гамме. Так же на макете присутствует изображение внедорожника и основная информация: дата и место провидения, ограничения по возрасту, логотип организатора и номер кассы, где можно приобрести билеты.

Для рекламы на экранах Санкт-Петербурга был создан ролик продолжительностью в 10 сек. Экраны не воспроизводят звук, поэтому у ролика нет никакой озвучки.

Звуковая реклама в метро будет протяженностью в 5 сек. Примерное содержание такое: «Тебе рассказывали в детстве про огромных Монстров? Ты всегда хотел увидеть их собственными глазами? Твоя мечта сбылась! 21 марта 2015 г. они вернутся в Петербургский СКК. Билеты в кассах города. Категория 6+»

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!