Монополистическая конкуренция на примере пивной отрасли Выполнил студент

Монополистическая конкуренция на примере пивной отрасли Выполнил: студент гр. 322 Халимуллин Э. Ф. Проверила: Сафиуллина К. Г.

Сущность монополистической конкуренции - тип отраслевого рынка, на котором существует достаточно много продавцов, продающих дифференцированный продукт, что позволяет им осуществлять определенный контроль над продажной ценой товара (или услуги). МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Основатель теории монополистической конкуренции Главные положения теории сформулированы Э. Чемберлином в конце 20 -х гг. 20 в. в работе «Теория монополистической конкуренции» . Чемберлин анализировал деятельность повсеместно господствующих групповых промышленно-торговых монополий, конкурирующих друг с другом внутри отраслей, а также выступающих на большинстве рынков уже в роли и продавцов и покупателей.

Черты монополистической конкуренции Дифференциация продукции Малые размеры и многочисленность фирм Монополистическая конкуренция Низкие барьеры Несовершенная информация

Характеристика рынка монополистической конкуренции На рынке монополистической конкуренции действует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и её конкурентами. Размеры рыночных долей фирм составляют в среднем от 1 до 5% общего объёма продаж на данном рынке, что больше, чем в условиях совершенной конкуренции (до 1%). Количество продавцов обуславливает тот факт, что последние не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают объёмы продаж и устанавливают цены на свою продукцию.

Понятие дифференциации продукта Дифференциация продукта означает разработку ряда существенных свойств продукта отличных от товаров конкурентов (субститутов) - неценовая конкуренция. Продукт может характеризоваться через набор его свойств: качество, местоположение продавца относительно потребителей, время продажи, долговечность, информационная доступность его свойств для потребителей, дополнительные услуги, предоставляемые во время или после продажи. Дифференциация продукта имеет место до тех пор, пока сами потребители расценивают разные товарные марки в качестве несовершенных заменителей.

Виды дифференциации продукта Реальная Различия в качестве товаров Фантомная Различия в каналах сбыта товара

Модели пространственной дифференциации продукта Модель Хотеллинга. Товарные марки отличаются друг от друга только удаленностью от потребителя. Потребитель будет предпочитать ту фирму, к которой он ближе расположен. Модель Салопа. Потребители и фирмы распределены равномерно вдоль окружности, окаймляющей город. Покупатель имеет возможность приобрести как любую товарную марку данного продуктового ряда, так и в случае более высокой полезности другой продукт.

«Вместе с дифференциацией появляется монополия, а по мере усиления дифференциации элементы монополии становятся все значительнее. Везде, где в какой-либо степени существует дифференциация, каждый продавец обладает абсолютной монополией на свой собственный продукт, но вместе с тем подвергается конкуренции со стороны более или менее несовершенных заменителей. » Э. Чемберлин Дифференциация может базироваться на определенных особенностях самого продукта, вроде таких, как особые свойства — фабричные марки, фирменные названия, своеобразие упаковки или тары (если таковые имеются), или же таких, как индивидуальные особенности, относящиеся к качеству, форме, цвету или стилю»

Барьеры Входа-выхода При монополистической конкуренции легко основать новую фирму в отрасли или покинуть рынок – вход на данный отраслевой рынок не затруднён такими барьерами, какие ставят на пути новичка монополия и олигопольные структуры. Однако этот вход не настолько лёгок, как при совершенной конкуренции, поскольку вновь пришедшие фирмы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми марками.

Неценовая конкуренция Фирмы на рынках с монополистической конкуренцией стремятся всеми способами убедить потребителя в том, что их товары отличаются от товаров конкурентов в лучшую сторону. Монопольно конкурентные рынки непрерывно разрабатывают новые товары и улучшают уже имеющиеся. Улучшение товара может быть незначительным, однако многие потребители действительно откликаются на изменение характеристик товара, что позволяет фирме извлекать дополнительную прибыль до тех пор, пока эти улучшения не будут взяты на вооружение её конкурентами.

Реклама как фактор неценовой конкуренции Важную роль при неценовой конкуренции играет наличие торговых марок и имидж фирмы. При создании имиджа фирмы и продвижении товара на рынок огромное значение имеет реклама. В современных условиях это, пожалуй, самый важный метод неценовой конкуренции. Возможно, что какой-нибудь товар был улучшен лишь незначительно, но реклама убедит потребителей в том, что это улучшение является эпохальным. Умело сделанная реклама – это залог успеха фирмы в неценовой конкуренции.

Преимущества использования рекламы Реклама проявляет скрытые в товаре отличия от аналогичных продуктов Способствует формированию новых потребностей Реклама создает дифференциацию продуктов там, где действительной разницы между ними нет.

Монополистическая конкуренция на примере рынка пива Рынок пива представляет собой рынок монополистической конкуренции. Прежде всего это обуславливается тем что производством пива не территории Российской Федерации занято очень большое число компаний. Однако следует отметить что на данном рынке присутствуют крупные компании, занимающие значительную долю продаж в общем объеме реализации пива и множество мелких пивоварен, насчитывающих около несколько сотен. Всего на российском рынке пива присутствуют около 300 компаний-производителей, но крупных из них — не более 20. По мнению аналитиков, число мелких и средних пивоваренных предприятий с каждым годом будет сокращаться, что связано с консолидацией рынка лидирующими компаниями. В настоящее время 10 ведущих компаний контролируют почти 90% рынка крупнейших городов России, а 10 заводов — более 60%.

Ситуация на рынке Основная доля производимого в России пива — примерно 66%, приходится на компании с иностранным капиталом (Carlsberg, Interbrew, Heineken, Efes и SABMiller). Крупнейшим производителем на рынке пива в России является холдинг Baltic Beverages Holding AB (BBH). Второй по объемам производства является компания Сан Интербрю, контролирующая 16% рынка, которой принадлежат восемь заводов по всей России: ОАО «Поволжье» (Волжский), ОАО «Росар» (Омск), ЗАО «Клинский Пивокомбинат» , ОАО «Ивановская пивоваренная компания» , ОАО «Курская пивоваренная компания» , ОАО «Пермская пивоваренная компания» , ОАО «Саранская пивоваренная компания» и ООО «Комбинат напитков» (Новочебоксарск, Республика Чувашия). Остальная часть рынка распределена между компаниями ЗАО «Пивобезалкогольный комбинат «Очаково» (Москва) (доля рынка по итогам первого полугодия 2004 года составила 6%), ООО «Heineken Russia» (5%) (ООО «Пивоварня Heineken» (Санкт Петербург), пивоваренный завод «Шихан» (Стерлитамак, Республика Башкортостан) и пивоваренный завод «Волга» (Нижний Новгород)), «Пивоварня Москва-Эфес» (4%), «Пивоваренный комбинат имени Степана Разина» (2%), ООО «Калужская пивоваренная компания» (2%) принадлежащая SABMiller, и ряд других менее крупных пивоварен.

Сегментация рынка

Методы неценовой конкуренции. Дифференциация по таре Отличительной особенностью современного этапа развития коммуникации с потребителем становится поиск новых форм представления товара на рынке - в первую очередь, упаковки. В условиях ограничений на телевизионную рекламу пива, которые существенно затруднили вывод и поддержку новых марок, производители перенесли акцент с запуска новых брендов на поддержание интереса к уже известным. Это привело к развитию менее затратных атрибутов, не затрагивающих продукт как таковой: новые типы упаковок (алюминиевая бутылка), отвинчивающаяся и рельефная крышка, пробка с кольцом и прочее. Очевидно, что эти тенденции влияют и на рыночные предпочтения потребителей пива в отношении различных видов тары. Быстрорастущим сегментом на сегодняшний день в России по типам упаковки является баночное пиво.

Сегменты по типу упаковки

Дифференциация по крепости Крайне важной для пивоваренной отрасли является тенденция, сложившаяся в сегментах тарированного пива по крепости. «Крепкое» пиво постепенно теряет свою долю рынка, уступая позиции «легкому» и «нормальному» пиву. Снижение доли «крепкого» пива в октябре-ноябре 2004 г. до уровня 16, 3% по сравнению 19, 5% в 1 -м кв. 2003 г. свидетельствует об усилении общей тенденции перехода населения от потребления напитков с высоким содержанием алкоголя к слабоалкогольным напиткам, в т. ч. слабоалкогольному пиву. В целом, в продажах преобладает «легкое» и «нормальное» пиво – совокупная доля этих сегментов в октябреноябре 2004 г. составила 81, 6%. *

Сегменты по крепости

Тенденции рынка В сентябре 2004 г. вступил в силу закон, серьезно ограничивающий рекламу пива. Пивоваренные компании по разному отреагировали на введение ограничений на рекламу пива и давление на отрасль. В большей части эти ограничения заставили компании сосредоточить усилия на совершенствовании системы дистрибьюции и управления. Компании решили выпускать в производство новые сорта пива, тем самым создавая новые Бренды. К примеру Бренды компании Балтика: в лицензионном сегменте - запуск бренда Foster's в бутылке 0, 5 л с пробкой ринг-пул; розлив бренда Kronenbourg 1664 в бутылку 0, 46 л и перевод на пробку twist-off; запуск бренда Carlsberg в новом формате бутылки с донным открывателем; выпуск нового бренда Tuborg Twist в прозрачной бутылке с NLL этикеткой и пробкой ринг-пул в среднеценовом сегменте - запуск нового бренда «Кулер» в линейке «Балтика» в прозрачной бутылке с NLL этикеткой и пробкой ринг-пул, который призван стать одним из локомотивных брендов; запуск самого популярного российского бренда «Балтика N 3» в ПЭТ 1, 0 л и бренда «Ярпиво» в ПЭТ 1, 5 л. осуществлен запуск ПЭТ 2, 5 л для группы брендов различных сегментов - Арсенальное, Купеческое, ДВ, Уральский Мастер и новой упаковки мультипак для банки брендов «Балтика N 3» , «Балтика N 7» и Tuborg.

Перспективы рынка Российский рынок пива считается одним из самых перспективных в мире, даже, несмотря на то, что первоначальные впечатляющие темпы прироста российского пивного рынка в 25 -30% сменились более стабильными 7%. По прогнозам аналитиков, в ближайшие три-четыре года показатели темпа роста составят 5 -7%. Рост российского рынка пива меняет географию. В ключевых регионах России рынок пива близится к насыщению, наряду с этим, такие регионы, как уральский, дальневосточный и сибирский, имеют все больший потенциал роста. В тоже время с ростом рынка происходит дальнейшая его консолидация. Сейчас 66% производимого пива в России приходится на долю иностранных компаний (Carlsberg, Interbrew, Heineken, Efes и SABMiller). Можно ожидать, что в будущем совокупная доля иностранных инвесторов будет увеличиваться, возможно, и за счет прихода новых зарубежных игроков. Сейчас объем потребления пива в России составляет 50 -51 л на душу населения (Россия находится пока на 16 месте среди стран-производителей пива), но, по прогнозам маркетологов, до 2008 года объем потребления еще вырастет на 50%.

Вывод - продукт пивной отрасли сильно дифференцирован - на рынке пива сосредоточено очень большое число конкурентов конкуренты используют различного рода методы неценовой конкуренции которые приводят к дифференциации продукта. Сюда можно отнести крепость напитка, использование различной тары (алюминевая банка, стеклянная бутылка, пластмассовая упаковка), различные нововведения как в области совершенствования тары (пробка ринг-пул; пробка twist-off; бутылка с донным открывателем; прозрачная бутылка с NLL этикеткой, новая упаковка мультипак) так и в области создания новых брендов.

Список используемой литературы: Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции. М. , 1996 Шерер Ф. М. и Д. Росс. Структура отраслевых рынков. М. , 1997 с. 565 -606 Гальперин В. М. , Игнатьев С. М. , и В. М. Моргунов. Микроэкономика. Т. 1. СПб, 1994. с. 160 -168 С. Б. Авдашева, Н. М. Розанова. Теория организации отраслевых рынков. Учебник. - М. : ИЧП «Издательство магистр» , 1998. 320 с.

Спасибо за просмотр