МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ Монополистическая

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ Монополистическая конкуренция характеризуется: 1. множеством мелких фирм; 2. неоднородностью продукции; 3. отсутствием затруднений на вход и выход (из отрасли); 4. несколько ограниченным доступом к информации; 5. ограниченным контролем за ценами; 6. используются методы неценовой конкуренции: реклама, торговые марки, знаки.

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ • Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. • Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. • Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. • Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления.

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКЦИИ Дифференциация продукции — предполагает наличие в отрасли группы продавцов (производителей), выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, т. е. товары, не являющиеся совершенными заменителями. Дифференциация товаров может быть основана на: • физических характеристиках товара; • месторасположении; • "мнимых" различиях, связанных с упаковкой, торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием. Кроме того, иногда делят дифференциацию на горизонтальную и вертикальную: • вертикальная основана на делении товаров по качеству или какому другому схожему критерию, условно на "плохие" и "хорошие"; • горизонтальная предполагает, что примерно равных ценах покупатель делит товары не на плохие-хорошие, а на соответствующие и не соответствующие его вкусу. • Создавая свой собственный вариант продукта, каждая фирма приобретает как бы ограниченную монополию.

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ В монополистической конкуренции органически представлены две разные стороны. • Одна из них состоит в том, что фирма создает легальную монополию, которая с помощью патентов, торговых и фирменных знаков защищается от конкурентов. Этому же способствует дифференциация товаров - придание им таких индивидуальных свойств (по качеству, форме, окраске, упаковке, условиям продажи), которые делают рынок сбыта монополистическим. • Другая сторона заключается в том, что на рынке, где продаются однородные товары (например, аптеки, рестораны) имеется много разных конкурентов, проводящих дифференциацию своих продуктов.

НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ Жесткая неценовая конкуренция — также характерная черта монополистической конкуренции. Фирма может применять три основных стратегии влияния на объем продаж: • изменять цены (т. е. осуществлять ценовую конкуренцию); • производить товар с определенными качествами (т. е. усиливать дифференциацию своего товара по техническим характеристикам, качеству, услугам и прочим аналогичным показателям); • пересмотреть стратегию рекламы и сбыта (т. е. усиливать дифференциацию своего товара в области стимулирования сбыта).

КРИВАЯ СПРОСА В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕКОЙ КОНКУРЕНЦИИ В условиях монополистической конкуренции отдельная фирма имеет дело с убывающей кривой спроса (в отличие от совершенной конкуренции), что объясняется дифференциацией продукции. В условиях совершенной В условиях монополистической конкуренции

Метод совокупных издержек — совокупного дохода

Метод предельных издержек — предельного дохода. ПОЛУЧЕНИЕ ПРИБЫЛИ

Метод предельных издержек — предельного дохода. УБЫТКИ

МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ В ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ Если в краткосрочном периоде у фирмы может существовать как прибыль, так и убытки, то в долгосрочном периоде ситуация меняется. Достаточно свободный вход и выход фирм на рынке, подобно тому, как это происходит на рынке совершенной конкуренции, порождает тенденцию к усреднению получаемой фирмами прибыли на уровне нормальной прибыли. Если отрасль в краткосрочном периоде будет прибыльной, т. е. прибыль выше нормальной, то в условиях низких барьеров для входа на рынок новые фирмы постараются начать производство в данной отрасли. Если фирмы отрасли не получают в краткосрочном периоде нормальной прибыли, то наименее эффективные предприятия скорее всего начнут покидать отрасль. Оставшиеся фирмы постараются снизить свои издержки, стимулировать спрос, повысить эффективность своего производства.

МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ В ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ

ПРЕИМУЩЕСТВА РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕКОЙ КОНКУРЕНЦИИ • Дифференциация продукции расширяет возможности выбора потребителя; • Сильная конкуренция удерживает цены близко к уровню предельных издержек, которые находятся на минимально возможном для дифференцированной продукции уровне (хотя и несколько выше, чем на рынке совершенной конкуренции); • Рыночная власть отдельной фирмы сравнительно мала, так что фирмы, большей частью, получают, а не устанавливают цены; • Это рынок наиболее благоприятный для покупателей

НЕДОСТАТКИ РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕКОЙ КОНКУРЕНЦИИ • Малые размеры • Нестабильность рыночных условий и неопределенность малого бизнеса. • Ограничение финансовых возможностей для риска и проведения НИОКР