Монополистическая конкуренция Модели рынка

Монополистическая конкуренция Модели рынка

Условия возникновения МК появляется при дифференциации продукта, когда для сбыта приходится учитывать разные вкусы потребителя. Дифференциация основывается не только на качестве товара, но и на сопутствующих, сервисных услугах - привлекательная упаковка, более удобное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание, наличие скидок и т. д.

Неценовые факторы конкуренции Важное значение при МК приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.

Распространенность МК Отрасли с МК – это легкая и пищевая промышленность, сфера услуг. Большое количество фирм, нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большого значения, а стартовый капитал, как правило, невелик.

Условия производства В коротком периоде фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки. Однако отсутствие высоких входных барьеров в отрасль, где фирмы получают устойчивую экономическую прибыль, приводит к тому, что туда устремляются другие фирмы. В результате в длительном периоде - ситуация, аналогичная совершенной конкуренции: экономическая прибыль равна нулю.

Плата за дифференциацию Чем сильнее дифференциация, тем лучше производители способны удовлетворить многообразные интересы и изощренные вкусы потребителей. Но это ведет к дополнительным издержкам – затраты на рекламу, товарные знаки, патенты и т. д.

Р>МС В результате объем производства фирмы при МК меньше, чем при СК, а средние совокупные издержки и цена, как правило, выше - т. е. МК менее эффективна, чем СК. Если в условиях СК Р = МС, то при МК Р>МС. Это - плата за дифференциацию продукта.

Плюсы рекламы • стимулирует изменение продукта, • усиливает конкуренцию, • ослабляет монопольную власть, • помогает потребителям познакомиться с новой продукцией, • финансирует национальные системы связи — печать, радио, телевидение.

Минусы рекламы • необъективность (скорее дезинформирует, чем просвещает); • высокие расходы, которые отражаются на цене, уплачиваемой потребителем; • тенденция к самонейтрализации ("Сникерс", "Марс", "Милки Вэй" и т. д. ); • создание финансовых барьеров для вступления в отрасль, что ведет к монополизации; • "засорение" средств массовой информации; • внешние издержки (непроизводительная трата природных ресурсов и т. п. )