Моноактивная культура Реклама о зависимости от курения

Моноактивная культура • Реклама о зависимости от курения в США

Реактивная культура

Полиактивная культура • И люди, и объект внимания в равных количествах

Сангвиник

Флегматик

Холерик

Меланхолик

• Абсолютная преданность

Функциональное УТП:

Эмоциональное УТП

Айстоппер-вампир • Слоган: Здоровые ноги это Ваше лицо

Айстоппер-вампир «Огромезнейший бургер в городе!»

Необходимо ограничение выгод

Сохранение ЕСД

Поиск ниши

Рассфокусированность • Nokia утратила звание крупнейшего производителя смартфонов в мире. Во втором квартале 2011 года финская компания сумела продать 16, 7 млн своих «умных» телефонов, а Apple — 20, 3 млн. Главный исполнительный директор компании Стивен Илоп даже признал: «Проблемы, с которыми нам пришлось столкнуться в ходе стратегических преобразований, оказались серьезнее, чем мы рассчитывали» . Преобразования, о которых говорит топ-менеджер, были затеяны им самим: это союз с Microsoft, отказ от операционной системы Symbian, робкие попытки образовать экосистему, подобную той, какая есть у Apple. Между тем когда-то Nokia не просто была лидером отрасли, но и компанией, создавшей этот рынок. Первый свой коммуникатор компания выпустила в 1996 году. Назывался он Nokia 9000 и был чрезвычайно популярен у бизнесменов. Лидерство финнов было неоспоримым вплоть до появления в 2007 году i. Phone. Игнорируя тренд на развитие технологий сенсорных экранов, Nokia упустила рынок.

Brend-blending

Патентный шантаж

Превращение имени собственного в нарицательное

Сделай паузу – скушай Twix! Не тормози - Сникерсни!

По причинам исторического характера Проблемы, с которыми нам пришлось столкнуться в ходе стратегических преобразований, оказались серьезнее, чем мы рассчитывали» . Преобразования, о которых говорит топменеджер, были затеяны им самим: это союз с Microsoft, отказ от операционной системы Symbian. Nokia не просто была лидером отрасли, но и компанией, создавшей этот рынок. Первый свой коммуникатор компания выпустила в 1996 году. Игнорируя тренд на развитие технологий сенсорных экранов, Nokia упустила рынок.

По гениалогии • От своего учителя Джек Дэниэл научился многому. Но главным секретом, который он позаимствовал у Дэнна Колла, стала особая технология производства виски. Называлась она Lincoln County Process, в честь округа Линкольн Каунти, где была особенно распространена. Эта довольно недешевая на тот момент технология предполагала особый вид медленной фильтрации виски-сырца — через слой угля толщиной в 3 метра, полученный из сахарного клена. И только после этой процедуры виски попадало в бочки. Благодаря этому процессу, напиток получался очень мягкий, но многие конкуренты Дэниэла просто не желали тратить лишние деньги на мягкость «мужского напитка» . • Кроме того, как известно, вкус виски во многом зависит от качества воды. Джек Дэниэл решил и эту проблему. Неподалеку от его родного городка Линчбурга был найден родник с очень вкусной водой. Именно эти два слагаемых, «кленовый метод» и родниковая вода, оказались залогом оригинального вкуса виски Jack Daniel’s.

Увещевательная Информативная Напоминающая