Моделирование выбора. Conjoint analysis Выполнила: Меркулова Вера, 502 группа, д/о
Определение Моделирование выбора любая процедура, направленная на анализ того, как сочетание определенных факторов влияет на выбор продукта
Виды моделирования выбора n n Комплексный (сводный) анализ Conjoint analysis Прямая оценка (взвешивание)
Conjoint analysis Consider jointly – рассматривать совместно Комплексный (сводный) анализ Совместный анализ
Определение Сводный анализ – метод, который позволяет моделировать комплексный процесс выбора покупателями какого-либо продукта или услуги. Основное предназначение этого метода – помощь в выборе характеристик нового или видоизмененного продукта или услуги, в установлении цен, прогнозировании уровня продаж и в оценке новой концепции продукта
Основная идея метода
Этапы проведения сводного анализа Этап 1: формирование списка характеристик Этап 2: выбор атрибутов Этап 3: определение количества уровней Этап 4: определение количества профилей Этап 5: определение выборки Этап 6: выбор метода измерений Этап 7: собственно проведение исследования Этап 8: анализ полученных данных
Этап 1: формирование списка характеристик Для того, чтобы не упустить важные для потребителей характеристики продукта, необходимо, прежде всего, составить их список, из которого затем будут выбраны атрибуты
Этап 2: выбор атрибутов Атрибуты, включаемые в дизайн проекта, должны удовлетворять ряду условий: n они должны быть важными для потребителей; n они должны определять как можно более сильные отличия продуктов друг от друга; n они не должны представлять собой абстрактные характеристики.
Этап 3: определение количества уровней Необходимо в равной степени учитывать два аспекта. С одной стороны, необходимо включить в проект все значимые уровни свойства. С другой стороны, если проект включает в себя слишком много уровней одной характеристики, то потребитель может запутаться в них.
Этап 4: определение количества профилей Редуцированная модель сводного анализа используется в том случае, когда полная модель является невыполнимой, или нецелесообразной, или когда целью исследователя не является получение точнейших статистических оценок.
Этап 5: определение выборки Респонденты должны представлять целевую аудиторию, то есть такую, которая является реальным или потенциальным потребителем продукта.
Этап 6: выбор метода измерений n n n Ранжирование профилей Оценка профилей по определенной шкале Парное сравнение
Этап 7: собственно проведение исследования n n Личное интервью Почтовый опрос Телефонный опрос Комбинация телефонного и почтового опроса
Этап 8: анализ полученных данных
Пример исследования
Виды сводного анализа n RCA (regular/full-profile conjoint analysis) n CBC (choice based conjoint) n ACA (adaptive conjoint analysis)
Преимущества метода Моделирует реальную ситуацию выбора товаров (услуг) потребителем. Данный метод является «непрямым» . Оперирует исключительно с фиксированными уровнями атрибутов. Позволяет анализировать и сортировать большое количество вариантов продукта.
Скачать презентацию Моделирование выбора Conjoint analysis Выполнила Меркулова Вера 502
Conjoint analysis.ppt