Моделі масової комунікації Моделі Т. Ньюкомба та Г. Лассвела
Модель Ньюкомба Т. Ньюкомб запропонував враховувати стосунки, які встановлюються між агентами спілкування і об'єктом мови. Модель Ньюкомба має форму рівнобедреного трикутника, вершини якого представляють, відповідно, двох індивідів А і В і зовнішній об'єкт Х в рамках однієї комунікативної системи. У цій системі виникають наступні види орієнтації: А по відношенню до X, А по відношенню до В, В - до Х і В - до А.
Модель Ньюкомба Комунікація є процесом, який підтримує орієнтаційну структуру і забезпечує збереження або відновлення симетрії у відносинах між трьома складовими системи шляхом передачі інформації про які-небудь зміни, надаючи тим самим можливість врегулювати виникаючі розбіжності. Модель передбачає, що порушення збалансованості позицій індивідів А і В з приводу Х або у взаєминах між ними у відповідних умовах стимулюватиме комунікаційний процес, направлений на досягнення «симетрії» , однакової оцінки об'єктів при однаковій взаємооцінці, що прийнято називати «нормальним станом» системи взаємин.
Модель Ньюкомба Дана модель задає динаміку змін, до яких прагнутиме комунікація, — до створення симетричних стосунків, однакової оцінки об'єктів при однаковій оцінці один одного. Згодом Ньюкомб доповнив свою модель деякими обмеженнями, уточнивши, зокрема, необхідні умови, при яких ініціюватиметься комунікаційний процес: а) між індивідами А і В повинне існувати сильне «взаємне тяжіння» ; б) об'єкт Х повинен представляти важливість хоч би для одного з індивідів; у) об'єкт Х має бути, загалом, прийнятним для обох індивідів. Очевидно, що з врахуванням вказаного доповнення модель Ньюкомба може бути використана в якості досить
Модель Лассвела В 1948 р. американський вчений Г Лассвел запропонував свою модель коммуникації. Розроблена на основі досвіду ведення пропаганди в армійських підрозділах під час Другої світової війни, ця модель в рівній мірі могла бути використана для аналізу масової комунікації та будь якого комунікативного впливу, який розкривається по мірі відповіді на послідовно виникаючі питання. У моделі соціальних комунікацій, за Г. Лассвелом, визначається обов’язкових п’ять структурних елементів: • “хто” – комунікатор (той, хто передає й формує повідомлення); • “що” – повідомлення; • “як” – спосіб передачі повідомлення, канал; • “кому” – аудиторія, якій адресується повідомлення;
Модель Лассвела «Формула» Лассвела стала як власне моделлю, що відображає структуру комунікаційного процесу, так і моделлю дослідження цього процесу, його структури й окремих елементів. Відповідно до цієї структури Лассвел виділяє наступні розділи дослідження комунікації, кожен з яких представляє відповідь на відповідне питання: • аналіз керування процесами масової комунікації: при відповіді на питання «хто? » розглядаються фактори, які відкривають та направляють сам акт комунікації (в першу чергу це сам комунікатор). • аналіз змісту повідомлень, що передаються; сюди ж включається статистичний аналіз частоти згадок тих чи інших фактів і подій в ЗМІ.
Модель Лассвела • аналіз засобів і каналів, з використанням яких передаються повідомлення (для масової комунікації це аналіз роботи самих мас-медіа); виявлення засобів, адекватних характеру повідомлень, що передаються, і найбільш прийнятних для отримувача (наприклад, не використовувати телефон для спілкування з глухим абонентом чи комп'ютерний зв’язок для передачі повідомлень сліпому); • аналіз аудиторії (масової, спеціалізованої), надзвичайно важливо для результативної комунікації; до рішення цієї задачі залучаються соціологічні служби, результати діяльності яких використовуються професіональними корпораціями, рекламодавцями і т. п. • аналіз результатів ( «ефекту» ) комунікаційного впливу; для
Модель Лассвела стосується таких актів спілкування, під час яких комунікант чітко формулює комунікативну мету, знає, що він хоче від комуніката, яких змін позицій чи поведінки. Комунікативний процес при цьому розглядається як одновекторний опосередкований акт впливу на комуніката, залежний від п’яти чинників спілкування.
Скачать презентацию Моделі масової комунікації Моделі Т Ньюкомба та Г
Modeli.pptx