Модель оценки капитала бренда Brand Asset Valuator (BAV) агентства Young&Rubicam: базовая модель, ее применение и ее развитие. Подготовила: Кристина Девяткина, 622 гр.
Как управлять тем, что невозможно измерить? “a Brand is a set of differentiating promises that link a product to its customer” (Young&Rubicam).
Brand Asset Valuator Базовая модель
Сильный бренд строится на 4 х столпах 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 1 2 Differentiation Relevance Brand Strength 3 4 Esteem Knowledge Brand Stature
Развитие понятия Differentiation Energized differentiation The more energy brands have, the greater consideration, loyalty, pricing power, and brand value (as a percentage of firm value) they command Branded differentiators Branded energizers -itself have energy and vitality -be connected to the master brand. -be regarded as an longterm asset and should be managed accordingly
Суммарный анализ положения бренда показывает Сетка мощности (Power Grid) Сила бренда обеспечивает защиту от конкурентов, создание прибыли и экономической ценности. Статус бренда показывает распространенност ь и принятие бренда потребителями на рынке
Brand Strength Примеры расположения брендов на сетке мощности Brand Stature
Капитал бренда необходимо учитывать при международной экспансии Необходимые условия выхода на бренда на международный рынок: Согласованност ь и логичность элементов силы бренда и статуса бренда Логичность и однозначность значения бренда
Анализ стоимости ТМ по методу Brand. Economics Сочетание метода Brand. Economics (Stern Steward) и BAV помогает показать связь между показателями: Стратегическое управление маркой Капитал марки Финансовые показатели компании Economic Value Added (EVA) = Общая прибыль – Прибыль от инвестиций в материальные активы Будущая стоимость нематериальных активов = Текущая EVA + Future Growth Value (FGV)
Структура капитала компании отражает положение бренда на сетке мощности
Скачать презентацию Модель оценки капитала бренда Brand Asset Valuator BAV
доклад_25.02.pptx