Mobile Marketing Platform «ЗАПРЕЩЕННЫЕ» ПРИЕМЫ МОБИЛЬНОГО АРБИТРАЖА Вадим Роговский
Вадим Роговский ▪ CEO/Founder Clickky Family ▪ Founder Cash Cow Labs ▪ Управляющий партнер Wanna. Biz cliclkky. biz | clickky. ru
СЕГОДНЯ ВЫ УЗНАЕТЕ 01 Что такое фрод в мобильном трафике 02 Бот-инсталлы и как с ними бороться 03 Постбек-фрод и как с ним бороться 04 Микс 05 Выводы cliclkky. biz | clickky. ru
ЧТО ТАКОЕ ФРОД? Поставка некачественных лидов; Генерация фейковых лидов; Искажение статистики со стороны арбитражника; Подмешивание трафика худшего качества, чем договаривались; Любые другие попытки обмануть сетку или рекламодателя. Фрод (с англ. fraud) – обман
ВИДЫ ФРОДА Бот-инсталлы Постбек-фрод Микс
ЧТО ТАКОЕ БОТИНСТАЛЛЫ Бот трафик – генерируется «неживыми существами» - компьютерами, мобильными устройствами и программами автоматически. Первый признак: низкая стоимость лида
ТИПЫ БОТ-ИНСТАЛЛОВ Физические устройства , которые устанавливают приложения по трекингссылкам; Эмулятор Android на сервере
БОТЫ ПОХОЖИ НА НАСТОЯЩИХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ Гео таргетингиз любых стран; Источники трафика: поисковые системы, соц. сети, любые сайты; Осуществление кликов на различные объекты внутри приложениz; Уникальный IP.
Пример данных с отчета рекламодателя КАК БОРОТЬСЯ С БОТИНСТАЛЛАМИ Эффективно отсеивать бот-инсталлы могут только разработчики приложения, так как они видят полные данные о трафике. Подход Clickky : 01 Анализ всех параметров; 02 Нахождение взаимосвязей; 03 Блокирование некачественных источников. Одинаковые IP, инсталлы сделаны программно - это фрод
ПОСТБЕК-ФРОД Тип фрода, при котором не происходит реальная установка приложения. При таком виде фрода сеть получает извещение об установке и передает ее паблишеру, хотя рекламодатель этой информации не имеет.
КАК ЗАМЕТИТЬ ПОСТБЕК-ФРОД Логи постбеков Каждый рекламодатель передает постбек со своих выделенных IP адресов. Пример логов из админки Clickky
БОРЬБА С ПОСТБЕК-ФРОДОМ Уникальные постбеки для каждого рекламодателя Создание белых листов IP
КАК CLICKKY БОРЕТСЯ С ПОСТБЕК-ФРОДОМ
АНТИФРОД СИСТЕМЫ
МИКС Mix - это incent траффик, на котором уровень CR снижен до non-incent уровня за счет добавления "пустых" кликов по той же целевой URL.
ВЫВОДЫ Почему фрод так плох для рекламодателей? Потому что адверт платит за инсталлы, которые он никогда не сможет монетизировать.
ВЫВОДЫ Мобильная реклама – достаточно молодой рынок, желающих заработать на халяву много. Опасные «поставщики фрода» - компании, организовывающие серьезный бизнес на фроде, создающие технологии, не уступающие технологиям самих сетей и антифродовых систем.
ВЫВОДЫ Возможно ли заработать на фроде? Да, можно. Изучить технологии работы сетей; Изучить технологиии антифродовых систем; Нанять высококласных программистов; Вложить кучу денег; Скрываться.
CLICKKY Рекламная платформа Clickky является одним из лидеров рынка мобильной рекламы в Восточной Европе. Clickky объединяет в себе инструменты для продвижения и монетизации мобильных приложений, и мобильную партнерскую сеть, которая работает во всем мире и насчитывает более 10 тыс. партнеров. clickky. r u
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! vr@clickky. me vadiysha facebook. com/vadim. rogovskiy Здесь мы постоянно ищем будущих звезд мобильного маркетинга и рекламы: http: //clickky. biz/jobs
Скачать презентацию Mobile Marketing Platform ЗАПРЕЩЕННЫЕ ПРИЕМЫ МОБИЛЬНОГО АРБИТРАЖА Вадим
Вадим Роговский - КИНЗА 2015.pptx