Многие в курсе идущей рекламной войны между BMW

Многие в курсе идущей рекламной войны между BMW и Audi, но мало кто помнит с чего все началось Рекламная война была объявлена именно BMW еще в 2003 г. Первый выпад был сделан компании Mercedes: голодный гепард BMW Х 5 охотится за зеброй Mercedes ML

В ответ на погоню леопарда за зеброй (кстати, было не совсем понятно — а догонит ли? ), BMW ответил более элегантно. Далее было следующее: "Мерседес тоже может доставлять удовольствие"

Но, животная тема сподвигла рекламщиков BMW на масштабную войну против авто производителей. Первый “марш-бросок” был сделан в строну “Ягуара” в 2006 году. Баварцам захотелось показать “настоящего хищника”! «"Акула" нападает на ягуара» Чопорные англичане, балансирующие на грани выживания, решили оставить укол без внимания

Все началось с принта BMW: автогигант «мило» поздравлял Audi с победой в конкурсе «Машина года» -2006 в Южной Африке, подписавшись "Победитель конкурса «Машина мира» -2006 Новой жертвой рекламной атаки стал давний конкурент — Audi:

Такую дерзость Audi не могли оставить без ответа: Audi скрывать обиды не стала, выступив с ответным постером: “Поздравляем BMW c победой в конкурсе “Машина мира”-2006. От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000— 2006).

Возможно все этим бы и ограничилось, но в эту войну решили вмешаться и другие производители, Subaru: Третий в этой истории оказался не лишним. Subaru заявило, что BMW и Audi — молодцы, выигрывают конкурсы красоты, а вот «Субару» , тем временем, стала лучшей в International Engine 2006 (Лучший двигатель).

После этого можно было ожидать присоединения к "акции" и других производителей. Но самым солидный ответ был дан все теми же англичанами: Bentley, как всегда, лучше всех отстроился от конкурентов.

С тех пор война немного поутихла, пока в 2007 году Audi представила российскому рынку современное нововведение — русифицированный GPS-навигатор:

В ответ, вся рекламная армия BMW не без основания заявила: «Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель» .

Audi ответили рекламой своей фирменной системы полного привода quattro:

«Вот что происходит, когда у Вас ЕСТЬ quattro был ответный ход BMW »

В 2009 году рекламы стали еще более дерзкими и не корректными – к радости поклонников

Очередной виток конфронтации ознаменовался в США выпуском рекламного щита Audi с вызывающим слоганом "Твой ход, BMW!"

Конечно же, рекламщики из BMW не смогли остаться без ответа. Обратившись за помощью к местному рекламному агентству Juggernaut Advertising, BMW делает тот самый «Ход конем» , разместив свой биллборд BMW M 3 со слоганом «Checkmate» (Шах и мат) прямо напротив щита Audi на противоположной стороне улицы.

Можно было только догадываться, что на это сможет придумать Audi, но то, что ответ последует никто и не сомневался. Хотя баварские производители уже давно перешли на личности, представить, что контратака соперника будет настолько «дерзкой» , вряд ли кто-то мог вообразить. Причем, адресована она скорее в адрес маркетологов, нежели потребителей.

На сей раз на билборде Audi изобразили свою гордость – R 8, а рядом приписочку ‘ Time to check your luxury badge. It may have expired. ’ ( Время проверить твою ‘люксовость’. Возможно, ее уже нет)

На видео фронте тоже все весело.

Сначала BMW представил креативное видео, не постеснявшись открыто продемонстировать логотип конкурента. (1) В Audi не прыгнешь, как в BMW

Audi не замедлил с ответом – новое видео более прямолинейно (2)

Каждый автомобиль известен и привлекателен только одним преобладающим преимуществом, а вот Audi, решили в компании, объединяет в себе четыре главных. (3)

Обычному потребителю может показаться, что враждующие бренды готовы разодрать другу глотки, однако на деле эта конфронтация лишена всяческой злобы. Напротив, присутствует легкость, задор и тонкий юмор. В итоге победная борьба за внимание покупателя рождает креативы, по уровню воздействия намного более сильные, нежели обычная реклама. Здесь нет проигравших — свою долю славы и внимания отхватит каждый. «Товарищеская партия в рекламные шахматы» , так это можно назвать.