Мировой опыт франчайзинга и создание наилучших условий для

Мировой опыт франчайзинга и создание наилучших условий для его развития в России Автор работы: Надеина А. В. Научный руководитель: Черкашов Е. М.

Цель и задачи исследования: Цель - исследование франчайзинговой деятельности на мировом и российском рынке, обобщение зарубежного опыта работы франчайзеров и разработка рекомендаций по дальнейшему развитию франчайзинга в России. Задачи: n изучение сущности и основных характеристик такого типа бизнеса как франчайзинг; n проведение исследования зарубежного опыта использования франчайзинга; n выделение отличий российских франчайзинговых систем от иностранных; n раскрытие основных проблем становления франчайзинга в России, выявление перспектив его развития; n разработка рекомендаций по созданию наилучших условий для развития франчайзинга в России;

Сравнительная характеристика видов франчайзинга Вид франчайзинга Тип франшизы Достоинства Недостатки Товарный Товар Простота использования Ограниченная сфера применения, узкая специализация франчайзи Производственный Технология/ исходный компонент Высокая эффективность; простота контроля со стороны франчайзера Большие начальные затраты на приобретение франшизы; сильная зависимость от франчайзера Деловой Модель франшизного бизнеса Широчайшая применения; приспособляемость условиям рынка Иногда чрезмерная регламентация деятельности подавляет инициативность франчайзи Конверсионный Конвертация Уменьшение затратной части бюджета за счет снижения расходов Необходимость адаптации частного предпринимателя к зависимому положению Корпоративный Сеть франшизных предприятий Аккумуляция положительных качеств вышерассмотренных видов франчайзинга, диверсификация бизнеса Частое несовпадение целей франчайзи с интересами франчайзера; замедленное реагирование бизнеса на изменения условий рынка сфера быстрая к

Международная модель франчайзинга Регистрация франчайзингового договора В зарубежных странах этот вид деятельности не требует никаких официальных оформлений и регистраций Законодательство Созданы сотни законов, касающихся данного вида деятельности Виды Производственный Сбытовой Сервисный Комплексный Количество отраслей Примерно 75 различных отраслей Количество франчайзипредприятий, покупающих франшизу (2005) n n n США— 767 тыс. фирм Германия— 49 тыс. , Италия— 44 тыс. , Великобритания — 30 тыс. , Испания — 27 тыс. , Венгрия— 20 тыс Количество компаний, предлагающих купить франшизу (2005) В Италии, Испании, Великобритании и других европейских странах количество компаний, предлагающих купить франшизу, находится в достаточно большом диапазоне — от 250 до 950. Товарооборот в сфере франчайзинга на душу населения (2005) В США является наибольшим среди всех стран мира — 3700 евро на душу населения. В европейских странах он колеблется от 87, 5 в Испании до 333 евро в Италии, среднее значение — 226 евро Темп прироста франчайзинговых сетей Темп прироста франчайзи практически всегда превышает темп прироста франчайзеров

Основные отличия российских франчайзинговых систем от иностранных n n - в России расширение бизнеса осуществляется как за счет создания франшизных точек, так и за счет развития корпоративных предприятий, принадлежащих франчайзеру; - в России ряд предприятий - франчайзеров считают возможным прямое установление цен на предприятиях франчайзи; - ввиду существующих проблем в кредитовании малых предприятий в России, франчайзеры разрабатывают собственные программы помощи франчайзи. - в России отказываются от применения единого договора франчайзинга и заменяют его рядом других договоров.

Основные проблемы развития франчайзинга в России и способы их решения Экономические проблемы Содержание проблем Возможные пути решения 1. Отсутствие у большинства предпринимателей, необходимого стартового капитала для вхождения во франчайзинговую систему. 2. Сложность получения кредитов для создания стартового капитала. Необходимо включение в правительственную программу поддержки малого предпринимательства системы развития франчайзинга.

Организационно – правовые проблемы Содержание проблем Возможные пути решения 1. Отсутствие правовой базы, регулирующей франчайзинговые отношения. 2. Жесткие условия лицензирования и государственной регистрации договоров коммерческой концессии. 1. Принятие специального законодательства о франчайзинге.

Социально – психологические проблемы Содержание проблем Возможные пути решения 1. Отсутствие отечественного опыта и боязнь провала у субъектов франчайзинговой системы. 2. Отсутствие должного уважения к интеллектуальной собственности. 3. Боязнь франчайзи потерять самостоятельность и собственное «лицо предпринимателя и менеджера. 1. Необходимо создать образовательную систему, которая позволила бы значительно расширить подготовку отечественных предпринимателей в области франчайзинга. 2. Для подготовки предпринимателей включить в вузовские учебные планы отдельные учебные предметы и разделы по франчайзингу. 3 Следует принять меры по недооценке защиты интеллектуальной собственности. 4. Необходимо создать сети учебноконсультационных центров по франчайзингу, не только в центре, но и по всей России

Перспективы развития франчайзинга в России 1. 2. 3. 4. 5. 6. Увеличение интереса к франчайзингу Стремительный рост числа предлагаемых франшиз - не менее 30% в год Активность регионов РФ Появятся новые франшизы в сфере общественного питания. Основными претендентами на развитие по франчайзингу остаются пабы, пивные и демократичные рестораны: японская кухня, восточная и итальянская. Выход на активные продажи франшизы известных Московских сетей Лидер - франчайзинг в сфере розничной торговли одеждой