Министерство образования Р. Ф Рос. Ноу Е. Ф Кафедра экономических дисциплин Презентационный проект по дисциплине “Маркетинг” На тему: Atl-рекламные технологии Выполнила: Хренникова Анна Проверил: Щукин Денис Васильевич Елец 2011
План 1. 2. Понятие и структура Виды Atl
Понятие и структура ATL (от англ. above-the-line) — традиционный (классический) вид рекламы — в прессе, на телевидении и радио, наружная реклама и полиграфическая реклама. Целевыми аудиториями (ЦА) ATL-рекламы являются самые широкие социальные группы населения. Широкий охват ATL-рекламы и высокий уровень ее воздействия на ЦА обуславливают высокую абсолютную стоимость этого вида рекламы.
Рекламные инструменты, относящиеся к ATL, по праву признаны незаменимыми. Именно они способствуют максимальной эффективности кампаний по продвижению товаров и брендов. По этой причине доля ATL в большинстве рекламных бюджетов крупных компаний составляет 60 -75%. Ключевая характеристика ATL заключается в масштабном охвате аудитории и возможности прямого воздействия на нее. Львиную долю в этом процессе занимает реклама в СМИ – благодаря медиа-средствам, товары и услуги многих компаний выходят на кардинально новый уровень продаж. Инструменты рекламы, которые принято относить к ATL, постоянно модернизируются, а с развитием новых технологий появляются «нью-медиа» - во многом этому способствует Интернет.
Виды Atl печатные СМИ телевидение радио реклама в кинотеатрах outdoor (наружная реклама); indoor (реклама в местах продаж).
Интернет-реклама — наиболее динамично развивающаяся отрасль всего рекламного бизнеса. Любая прогрессивная организация считает продвижение брендов и товаров в Интернете жизненно необходимым процессом. Для этих целей создаются сайты, организуются рекламные кампании, идет непрерывный мониторинг деятельности. Виртуальное пространство Интернета сумело объединить многие классические инструменты рекламного воздействия и поднять их на существенно новый уровень. В частности, медийная реклама получила стремительное развитие в Интернете в виде баннеров, видеороликов, текстовых сообщений (контекстная реклама) и так далее.
На сегодняшний день Интернет-реклама задействует различные инновационные методы - поисковую оптимизацию сайтов (SEO), маркетинг в социальных медиа, «вирусный» маркетинг. Существуют неоспоримые преимущества размещения рекламы в Интернете через KRIAS Communication Group. Это стратегический подход, оперативность, «прозрачность» бюджета. Ваша рекламная кампания будет в надежных руках!
Наружная реклама Каждый из нас, передвигаясь по городу, неизбежно сталкивается с наружной рекламой. За долгие годы развития она стала частью архитектуры практически любого населенного пункта. Наружная реклама — обязательная составляющая кампании по продвижению бренда или товара. Её эффективность в глобальном масштабе может представить любой, даже неискушённый в рекламном бизнесе, человек. Нам постоянно приходится куда -то идти, бежать, ехать — и везде на нашем маршруте мы видим наружную рекламу в её различных проявлениях.
Существует множество условий, делающих наружную рекламу более эффективной — она должна быть краткой, понятной и читаемой на ходу. Но, что важнее всего, она должна размещаться в людных местах, чтобы её видели все. Виды наружной рекламы очень многочисленны. KRIAS Communication Group обладает возможностями для планировки и размещения наружной рекламы любой сложности: афиши, щиты типа «билбоард» и «суперсайт» , сити-форматы, перетяжки, светодиодные и крышные конструкции, а также многое другое
Реклама в кинотеатрах На сегодняшний день кинотеатры - очень популярное место для досуга. Многие аналитики утверждают, что реклама в кинотеатрах по праву заслуживает признания в ATL. Её рынок растет на 60% в год — уступая лишь телевидению и Интернету. В основном это медийная реклама, включающая в себя видео- и аудио-ролики, но сюда же относится и полиграфия. Применяется широкий спектр рекламных инструментов, чтобы оказать воздействие на потребителя.
Что касается преимуществ, то, прежде всего, это 100% охват аудитории — рекламу увидят все, кто пришел просмотреть фильм. Более того, по статистике минимум 60% посетителей запоминают увиденную рекламу. Психологическое преимущество рекламы в кинотеатрах заключается в том, что люди идут в кино в поисках положительных эмоций — реклама воспринимается в соответствующем ключе.
Реклама в прессе не может похвастать стремительными темпами роста, но попрежнему является «нерушимым столпом» ATL. Основное преимущество прессы перед прочими СМИ - «осязаемость» , возможность всегда быть под рукой. Это означает, что реклама всегда будет с обладателем газеты или журнала. За время существования реклама в прессе приобрела множество форматов. Это и графические блоки, и текстовые модули, и скрытая реклама в форме статей и обзоров. В настоящее время также пользуется популярностью размещение в печатном издании вкладышей, пробников, приложений.
Реклама в прессе достаточно чётко сегментирована. Воздействие на целевую аудиторию в прессе рассчитать проще, нежели в другом рекламном направлении. Специализация издания даёт понять, попадает оно в рамки позиционирования бренда или товара — за счёт этого можно принять решение о размещении там рекламы. Более того, печатное издание завоевывает авторитет у круга своих читателей, а это означает, что эффект доверия сказывается и на рекламе.
Реклама на радио — исключительно звуковая, воспринимается на слух, а ее воздействие направлено больше на чувства, нежели на разум. Это связано с тем, что большинство людей слушают радио в качестве фона к другим занятиям. Задача эффективной радиорекламы — пробиться к сознанию слушателя сквозь прочую аудио-информацию. Преимущество радио как рекламного инструмента заключается в том, что оно доступно и популярно: его слушают автолюбители, многие офисные служащие, отдыхающие и так далее. Реклама на радио может охватывать необходимую вам аудиторию, не является сильным раздражителем, быстро изготавливается.
Поэтому, несмотря на развитие прогрессивных медиасредств, радио рано списывать со счетов — у многих людей оно является наиболее популярным СМИ. При этом цены на рекламу на радио вполне доступные. Реклама на радио бывает разной - простые объявления и анонсы, тематические обсуждения, конкурсы и многое другое.
Реклама на телевиденье Реклама на телевидении имеет самый обширный и динамично развивающийся рынок среди всех СМИ — по данным статистики, прирост составляет до 76% в год. Телевидение обладает неисчерпаемыми возможностями для воздействия на потребителя: видео- и аудио-ряды, динамика, высокий уровень запоминаемости — вот что такое реклама на телевидении. При этом, она характерна не только прямым воздействием. На телевидении также предусмотрено спонсорство и product placement (появление товаров в передачах, сериалах, фильмах).
Эти виды рекламы постепенно набирают всё большую популярность — потребителю их не так просто проигнорировать, как рекламный блок. Реклама на телевидении — удовольствие не из дешёвых. Стоимость этой услуги складывается из множества факторов, среди которых популярность канала и конкретной передачи, времени эфира, географии охвата и так далее.
