Tema_11_russ.pptx
- Количество слайдов: 32
Министерство образования и науки Украины Харьковский национальный экономический университет Учебная дисциплина “МИКРОЭКОНОМИКА” Тема 11. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ОЛИГОПОЛИЯ (4 ЧАСА) К. е. н. , преподаватель кафедры Политическая экономия Ревуцкая Е. Е. 1 revutskayaee@inbox. ru
План лекции 1. Рынок монополистической конкуренции, его характеристики. Понятие дифференциация продукта. 2. Значение неценовой конкуренции для фирм, которые действуют на РМК. Эффективность. 3. Олигополистический рынок: его признаки и особенности. Виды олигополий. Теория классической дуополии. 4. Поведение фирм на олигополистическом рынке - множество моделей. Ценовые войны. Картели. 3
Цели и задачи лекции Цель лекции: ИССЛЕДОВАТЬ ПРИЗНАКИ И ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ФИРМ В УСЛОВИЯХ ОЛИГОПОЛИИ И МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ Задание лекции: § раскрыть сущность понятия "монополистическая конкуренция" и "олигополия", выяснить характерные особенности этих рынков; § исследовать основные модели поведения фирм, действующих на ОР и РМК; § проанализировать механизм установления рыночного равновесия в условиях ОР и РМК в краткосрочной и долгосрочном периоде; § выяснить экономические последствия реализации монопольной власти фирм, которые действуют на ОР и РМК, определить эффективность этих рынков; § обосновать необходимость и возможность регулирования деятельности фирм на ОР и РМК; § изучить категориальный аппарат темы. 4
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Монополистическая конкуренция и олигополия Рекомендуемая литература 1. Мікроекономіка: Підручник / За ред. В. Д. Базилевича. – К. : Знання, 2007. – 677 с. – С. 365 – 383; 384 - 447. 2. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики. Учебник для вузов. – М. : НОРМА-ИНФРА-М, 1999. – 527 с. – С. 232 – 248; 249 - 259. 3. Селищев А. С. Микроэкономика – СПб. : Питер, 2002. – 448 с. – С. 295 – 308; 309 - 330. 4. Ястремський О. І. , Гриценко О. Г. Основи мікроекономіки: Підручник. – К. : Знання-Прес, 2007. – 579 с. – С. 392 - 413. 5. Сотников В. И. , Сотникова Ю. В. Микроэкономика в структурно-логических схемах: Учебное пособие. – Х. : Издательский Дом «ИНЖЭК» , 2004. – 252 с. – С. 168 – 172; 158 - 167. 6. Роберт С. Пиндайк, Даниэль Л. Рабинфельд. Микроэкономика / пер. с англ. – СПб. : Питер, 2002. – 608 с. – С. 381 – 387; 386 395. ? 2
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Монополистическая конкуренция и олигополия • • • БАЗОВЫЕ ПОНЯТИЯ ТЕМЫ Модель рынка монополистической конкуренции, ее характеристика. Поведение фирм на рынке монополистической конкуренции. Дифференциация изделий: формы, положительные последствия и угрозы. Эффективность монополистической конкуренции. Избыточные мощности. Кривая спроса фирмы, которая действует на рынке монополистической конкуренции. Динамика прибыльности фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах. Определение цены и оптимального объема производства. Условия достижения и поддержания безубыточности в долгосрочном периоде. Неценовая конкуренция, ее виды и последствия для производителей и потребителей. Реклама, ее роль в формировании спроса. Преимущества и недостатки рекламы. Олигополистическая модель рынка. Основные признаки олигополистического рынка. Виды олигополий: чистая и дифференцированная. Некооперативное и кооперативное поведение олигополистов. Лидерство в ценах. Ценовая конкуренция. Ценовые войны. Модель дуополии Курно: договорное и конкурентное равновесие. Модель Бертрана. Модель Штакельберга. Олигополия с точки зрения теории игр. "Дилемма заключенных" - пример некооперативных игры с ненулевой суммой. Анализ ломаной линии спроса. Негибкость цен. Теория заговора. Картельные союзы. Условия и факторы формирования картеля. Показатели монопольной власти. Ценообразование по принципом "издержки плюс". Эффективность и социально-экономические последствия олигополии. 5
Монополистическая конкуренция Характерные особенности. Неценовая конкуренция.
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Монополистическая конкуренция Между двумя крайними моделями рынков (РДК и ЧМ) находится монополистическ ая конкуренция, которая соединяет определенные черты последних Монополистическая конкуренция Монополистичес кая конкуренция - это рыночная структура, в которой существует относительно большое число производителей близких заменителей, - товаров, которые незначительно отличаются друг от друга Поскольку продукция Рынок дифференцирована, монополистической каждый производитель конкуренции определенной марки относится к реальным несовершенно конкурентным рыночным структурам, он распространенный в сферах предприниматель- ской деятельности, которые не требуют значительных капиталовложений товара выступает как монополист и имеет убывающую кривую спроса. Но вход новых фирм в отрасль почти свободный, следовательно, фирмы конкурируют между собой
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Монополистическая конкуренция Характерные черты РМК Впервые понятие монополистической конкуренции ввел Э. Чемберлин в работе «Теория монополистической конкуренции. Реориентация теории стоимости "[М. : Экономика, 1996. - С. 51]. наличие многих покупателей и продавцов на рынке, но не более, чем на РДК сравнительно свободный вход в отрасль и выход из нее продукция, которая продается на рынке неоднородна, дифференцирована неценовая конкуренция, обеспечивает появление и удержания рыночной власти некоторый, однако ограниченный контроль над ценой совершенная информированность покупателей и продавцов об условиях функционирования рынка
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Монополистическая конкуренция Поскольку продукция дифференцирована, каждый производитель определенной марки товара выступает как монополист и имеет убывающую кривую D. Но вход новых фирм в отрасль свободный, следовательно, фирмы конкурируют между собой Несмотря на монопольную власть отдельной фирмы, каждая слишком мала, чтобы оказывать значительное влияние на общую рыночную ситуацию, и это делает РМК похожим на конкурентный Поэтому в условиях монополистической конкуренции значительное развитие конкуренции сочетается с незначительным монопольной властью на рынке Концентрация производства в отраслях с монополистической конкуренцией невысока: значение индекса Лернера находится между 0 и 1
Монополистическая конкуренция Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространённой, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли быть не может быть построено точной абстрактное модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукции и стратегию развития производителя, предсказать Которые практически невозможно, а также от природы стратегический выбора, имеющейся в фирм данной категории. Примерами монополистических конкурентов служат небольшие сети магазинов, ресторанов, рынок сотовой связи и тому подобные отрасли
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Монополистическая конкуренция Особенности рынка монополистической конкуренции ярко проявляются во время ценообразования фирм и определения объемов выпуска продукции. Рассмотрим эти процессы в краткосрочном и долгосрочном периодах.
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Монополистическая конкуренция Фирма на РМК имеет отрицательный наклон кривой спроса, а объем выпуска продукции устанавливает, исходя из правила максимизации прибыли (минимизации убытков) на уровне Q* (предельная выручка равна предельным издержкам: MR=MC ). Однако, принятии решения об установлении цены на продукцию или услугу, монополистический конкурент поступает подобно монополисту: цена за товар выставляется на максимально возможном уровне, то есть на Рис. 11. 1. Абстрактная модель уровне кривой спроса на продукцию. монополистически конкурентной фирмы в краткосрочном периоде Нуреев Р. М. [2]; D. Begg, S. Fischer, R. Dornbusch: «Economics» ; F. Musgrave, E. Kacapyr; «Barron’s AP Micro/Macroeconomics»
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Монополистическая конкуренция В краткосрочном периоде число фирм в монополистически конкурентной отрасли является неизменным. Подобно монополии, фирма на РМК принимает кривую спроса на свою продукцию как заданную, объем производства она выбирает согласно точке пересечения кривых предельной выручки и предельных издержек, а цену для данного объема находит на кривой спроса. Если равновесная цена превышает средние издержки, фирма работает , максимизируя прибыль. И, наоборот, если средние издержки превышают цену , фирма работает, минимизируя убытки. Рис. Максимизация прибыли фирмой на РМК в краткосрочном периоде Итак, краткосрочное равновесие монополистического конкурента подобна равновесия чистой монополии, когда фирма, в зависимости от уровня издержек производства и спроса на продукцию, может быть как прибыльной, так и убыточной.
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Монополистическая конкуренция Так же, как и на РСК, фирма на РМК, решая, оставаться ли ей в отрасли или уйти с рынка опирается на величину средних общих издержек (АТС). Если фирма постоянно терпит убытки, это означает, что АТС на производство превышают установленную цену за единицу товара, то в долгосрочном периоде она покинет рынок. Следует отметить, что поскольку монополистический конкурент динамичен в принятии решений, он не способен эффективно распределить ресурсы, что ведет к неэффективности такой фирмы в долгосрочном периоде; на РМК практически невозможно иметь положительную прибыль в долгосрочной перспективе. Рис. 11. 2. Абстрактная модель Нуреев Р. М. [2]; монополистически конкурентной фирмы D. Begg, S. Fischer, R. в краткосрочном периоде Dornbusch: «Economics» ; F. Musgrave, E. Kacapyr; «Barron’s AP Micro/Macroeconomics»
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Монополистическая конкуренция Рис. Безубыточное состояние фирмы на РМК в долгосрочном периоде В долгосрочном периоде в случае доходности в отрасль начинают входить новые фирмы, привлеченные возможностью получить экономическую прибыль. По мере появления новых фирм, следовательно, и новых товаров - заменителей, типичная фирма теряет часть своего спроса. Это означает, что кривая спроса смешивается слева и более наклонной, спрос становится еще более эластичным. Каждая фирма начинает терять прибыли. И наоборот, в случае убыточности фирмы начинают покидать рынок, количество продукции сокращается. Уменьшение числа фирм приводит к увеличению спроса на товары тех фирм, которые остались на рынке. Кривые их спроса смещаются вправо, убытки уменьшаются. Движение фирм продолжается до тех пор, когда экономическая прибыль достигнет нуля. Как только кривая спроса станет касательной к кривой средних издержек, экономическая прибыль исчезает, фирма становится безубыточной. Итак, в состоянии долгосрочного равновесия все фирмы отрасли получают только нормальную прибыль.
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Монополистическая конкуренция Предложение монопольно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде Дифференцированный рыночный спрос Фирма предлагает особый продукт фирма сталкивается с нисходящей кривой спроса кривая предельной выручки (MR) фирмы находится ниже кривой цен фирма максимизирует прибыль ! Спрос на продукцию отдельной фирмы рыночная власть фирмы "Власть торговой марки" MR=MC Фирма оптимизирует выпуск
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Монополистическая конкуренция Ценообразование в условиях монополистической конкуренции имеет двойственный характер. С одной стороны, оно подвергается воздействию объективных факторов издержек производства и сбыта. С другой стороны, на уровень цен влияет субъективный фактор. Цена отражает качество товара, престиж торговой марки. Именно субъективный фактор играет более существенную роль в возможности манипулировать ценами, осуществлять политика по формированию собственного изолированного микро-рынке. В отличие от конкурентной фирмы и монополии, для максимизации прибыли фирма - монополистический конкурент должна учитывать следующие факторы: Ø объем выпуска; Ø цену; Ø изменение продукта и Ø рекламную деятельность.
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Монополистическая конкуренция Следует обратить внимание: Каждая фирма осуществляет Вход в РМК новых контроль над своим Благодаря фирм не очень разновидностью неценовой сложный, но его товара в своем конкуренции у Чтобы секторе рынка, обязательным фирм стимулировать устанавливая условием появляется спрос на свой несколько большую является товар, фирма- возможность не разработка новой цену, но не на много только выше предельные монополистическ разновидности контролироват ий конкурент издержки, так как товара того ь предложение, использует при значительном вида, на рынок но и спрос на методы повышении цены которого свою продукцию неценовой покупатели вступает фирма предпочтут товараконкуренции и заменителя прежде всего - рекламу
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Монополистическая конкуренция Ведущую роль в конкурентной борьбе в условиях РМК играет неценовая конкуренция, средствами которой являются: дальнейшая дифференциация продукции повышение ее качества; улучшение условий продажи, создание действенной рекламы Неценовая конкуренция Именно неценовая конкуренция является наиболее распространенной формой конкуренции для модели рынка, исследуется. Только победа в ней может обеспечить фирме достаточные условия для ценовой конкуренции Методы неценовой конкуренции могут быть либо связаны с совершенствованием продукта, или ориентированные на рекламно-пропагандистскую деятельность 1. Дифференциацыя продукта 2. Реклама
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Монополистическая конкуренция 1. Дифференциация продукта Продукт может усовершенстватся без коренного изменения его потребительских качеств, напр. , Упаковка товара, его дизайн, способы продажи, услуги и условия, размещение и доступность т. д. Однако в долгосрочном периоде монополистически конкурентные фирмы ориентируются на разработку новых видов продукции, которые воплощают в себе достижения НТП Итак РМК, в отличие от монополии, создает непосредственную заинтересованность фирм в реализации научных и технических новинок
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Монополистическая конкуренция 2. Реклама Если совершенный конкурент не тратит средства на рекламу потому, что возможный эффект от нее получат другие, а монополисту реклама не очень нужна из-за отсутствия потенциальных конкурентов, то для монополистического конкурента реклама - одно из главных орудий в борьбе за существование Достичь временных Цель рекламы преимуществ над увеличение доли конкурентами продукции фирмам на рынке фирмы на рынке монополистической и усиление конкуренции лояльности удается за счет потребителей к активной Вывод товару фирмы рекламной деятельности Таким образом, фирма, которая пытается максимизировать прибыль в условиях РМК, достигает цели маневрированием соотношения «ценапродукт» , прежде всего занимаясь неценовой конкуренцией - усовершенствованием самого продукта и проведением рекламнопропагандистской кампании
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Монополистическая конкуренция Значение любой дифференциации заключается в том, что она является источником повышения доходности фирмы вследствие получения производителями ограниченного контроля над ценами на свою продукцию. Благодаря постоянному совершенствованию товара каждая фирма может сохранить или повысить спрос на свою продукцию и, расширяя производство, увеличить прибыль. С другой стороны, меньше по сравнению с конкурентными объемы выпуска и высокие цены на продукцию, неэффективность производства и распределения ресурсов, возникает в условиях РМК, вполне компенсируется той выгодой, которую получают потребители расширения возможностей потребительского спроса.
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Монополистическая конкуренция Дифференциация приспосабливает продукт к потребительскому спросу. Реклама, наоборот, приспосабливает потребительские вкусы к продукту. С помощью рекламы фирмы надеются увеличить свою рыночную долю и снизить эластичность спроса на свою продукцию. Положительное влияние рекламы видят в том, что она распространяет информацию о свойствах нового продукта, помогает потребителям сделать разумный выбор, стимулирует улучшение продукта. Она требует дополнительных затрат, но может способствовать удешевлению продукции для потребителей, если фирме удается воспользоватся растущим эффектом масштаба; поддерживать конкуренцию. Критики рекламы приводят так же много аргументов. Влияние рекламной деятельности неоднозначено: с одной стороны, реклама позволяет каждой фирме усилить ее монопольную власть, поскольку убеждает потребителя, что в мире товаров мало достойных заменителей товара фирмы, через значительные расходы служит барьером вхождения. С другой стороны, реклама оказывает информацию о существовании большого количества заменителей, из-за чего спрос на продукцию любой фирмы становится более эластичным, а цены и прибыли имеют тенденцию к снижению, следовательно, отрасль становится более конкурентной.
олигополия Немногочисленность - взаимозависимость - "жесткость олигополистических цен"
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Олигополия Если монополистическая конкуренция - это модель рынка, когда «много конкуренции и мало монополии» , то олигополия - как раз противоположный случай. То есть это рыночная модель, когда небольшое количество крупных по размеру фирм производят основную долю продукции определенной отрасли Малочисленность фирм Однородная или дифференцированная продукция Всеобщая взаимозависимост ь фирм Значительный контроль цены Склонность к кооперативному (согласованному) поведению Значительные препятствия для вхождения в отрасль Характерные черты олигополии Название рынка "олигополия" происходит от старод. греч. слов " малочисленный " и " продаю , торгую ". Олигополия возникает , когда число фирм в отрасли настолько мало , что каждая из них в определении своей ценовой политики должна принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. Особой причиной существования олигополии является эффект слияния. До слияния фирмы побуждают: стремление достичь большего эффекта масштаба , укрепить свою рыночную власть, устранить конкурента, получить преимущества "крупного покупателя " на рынке ресурсов и т. д. . Олигополия относится к реальным рыночным структур и наиболее распространенная в современных высоко - технологичных отраслях промышленности. Она охватывает значений рыночное пространство между чистой монополией и монополистической конкуренции.
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Олигополия Сложность анализа олигополии обусловлено двумя основными причинами: Ø многообразием форм проявления и наличием всеобщего взаимосвязи между фирмами; Ø невозможностью предсказать реакцию конкурентов. Существует "жесткая олигополия", когда 2 -3 фирмы господствуют на всем рынке, и "размыта", при которой 7080% рынка разделяют 6 - 7 фирм. Фирмы могут действовать в сговоре, а могут принимать решения самостоятельно. Продукция олигополистической отрасли может быть как стандартизированной, так и дифференцированной. Препятствия для вхождения в различных отраслях также различны. Наличие всеобщего взаимосвязи между фирмами, невозможность предсказать реакцию конкурентов является главным фактором неопределенности на ОР.
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Олигополия Признаки олигополистического рынка Ограниченная численность фирм Значительная доля каждого продавца Признание взаимозависимости и наличие стратегического поведения Ограниченный доступ в отрасль Однородный продукт Степень защиты продукции Дифференцированны й продукт Главная сложность в построении модели Чиста олигополия Дифференцированная поведения олигополии - это ограничения, олигополия с которыми сталкивается фирма. Кроме общих ограничений - издержек производства и спроса - олигополист Зависимость поведения фирмы от реакции имеет специфическое ограничение: конкурентов называется олигополистическою действия конкурирующих фирм. взаимосвязью.
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Олигополия Фирмы определяют свою взаимосвязь Олигополистическое взаимодействие кооперативную (согласованную) поведение игроков олигополистического рынка Фирмы координируют свою деятельность Лучший результат координации максимизация отраслевой прибыли Лучший выбор для фирмы зависит от решений конкурентов Другие действия встречают ответную реакцию Положение всех фирм отрасли ухудшается Поэтому олигополистическ ие фирмы имеют склонность к согласованности действий по определению Р*и. Q* производства по характеру предварительной договоренности выделяют : некооперативных (несогласованную) поведение игроков олигополистического рынка
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Олигополия ТИПЫ СТРАТЕГИЙ ПОВЕДЕНИЯ ФИРМ НА ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКОГО РЫНКА Олигополистическое взаимодействие Принятие решений на основе реакции конкурентов Стратегическое поведение олигополистических фирм Типы стратегий НЕКООПЕРАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ конкурентное поведение монополистическое поведение
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Олигополия Единой теории олигополии не существует. Экономисты предлагают различные модели, Есть несколько базовых которые способствуют процессу принятия решений фирмами на ОР. принципов и набор специфических моделей, которые применяют к Теория олигополии не нова, ее разработка частным случаям. Главная началась еще в XIX в. Ее основателем сложность в построении считается А. Курно. Он впервые поставил проблему олигополистического модели поведения взаимосвязи олигополии - это ограничения, с которыми сталкивается фирма. Настоящая олигополия - это почти игра, в которой каждый игрок должен предугадать Кроме общих ограничений действия конкурентов в ответ на решение - издержек производства и относительно цены или объема спроса - олигополист имеет производства. специфическое Исследования олигополии на основе теории ограничение: игры берет начало с 1944 г. , когда вышли действия конкурирующих труды Дж. Фон Неймана и О. Моргенштерна фирм. «Теория игры и экономическое поведение".
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Олигополия Единой теории олигополии не существует. Экономисты предлагают различные модели, которые способствуют процессу принятия решений фирмами на ОР. Среди моделей, которые встречаются чаще всего, выделяют : - "Ценовая война" и "заговор” - Модель дуополии А. Курно (1838); - Модели Ж. Бертрана (1883) и Г. фон Штакельберга (1934) - Модель "ломаной кривой спроса" (1939); - Модель "лидерство в ценах" (см. "молчаливое соглашение"); Все указанные модели - Модель "затраты плюс"; предлагаются студентам для - Модель "дилемма заключенного" и другие. самостоятельного изучения !
Содержательный модуль 2. Теория рыночных структур Тема 11. Олигополия с точки зрения теории игр 1 • Проблема стратегического взаимодействия фирм является центральной в исследовании поведения олигополистов. Стратегические решения олигополистических фирм изучаются с помощью теории игр. • Теория игр - наука , которая с помощью математических методов исследует поведение игроков в вероятных ситуациях , связанных с принятием решений в условиях неопределенности и риска. Предмет - игровые ситуации с заранее установленным правилам. • Экономические игры могут быть кооперативными или некооперативных. Игра является кооперативной , если заговор игроков возможна , и некооперативных , если сговор между участниками недопустима. 2 • Проблема стратегического взаимодействия фирм является центральной в исследовании поведения олигополистов. Стратегические решения олигополистических фирм изучаются с помощью теории игр. • Теория игр - наука , которая с помощью математических методов исследует поведение игроков в вероятных ситуациях , связанных с принятием решений в условиях неопределенности и риска. Предмет - игровые ситуации с заранее установленным правилам. • Экономические игры могут быть кооперативными или некооперативных. Игра является кооперативной , если заговор игроков возможна , и некооперативных , если сговор между участниками недопустима. 3 • С точки зрения платежной суммы игры делятся на : игры с нулевой суммой ( выигрыш одного игрока - является проигрышем другого) и игры с ненулевой суммой. Наиболее известный пример некооперативных игры с нулевой суммой является модель Курно , а ненулевой - " дилемма заключенного ". • Итак , задачей экономической теории является изучение правил рационального выбора с привлечением аппарата теории игр. • В условиях высокой неопределенности и риска олигополистические фирмы ведут себя по - разному. Каждый из игроков ищет такой ход , чтобы максимизировать собственную выгоду и одновременно ограничить свободу выбора у конкурента.
Tema_11_russ.pptx