Министерство образования и науки РФ ФГБОУ ВПО «ВГУ» Кафедра связей с общественностью СЛОГАН Выполнили: студентки 2 курса Ри. СО Кузьмина Н. Позднякова А. Черкасова А.
«Слоган – это краткое самостоятельное рекламное сообщение, которое может существовать изолированно от других рекламных продуктов и представляющее собой свернутое содержание рекламной кампании» . Таково определение слогана как разновидности рекламного текста. Основные его характеристики были перенесены и в PR-коммуникации (прежде всего в политические).
Слоган – (от англ. slogan – лозунг, девиз) – это краткое речение (минитекст), отражающее основное содержание программы, деятельности базисного субъекта политических коммуникаций. Другими словами, слоган – это то главное, что будет сказано кандидатом избирателям за всё время избирательной кампании, что запомнится и дойдёт (в отличие от программ и платформ) до максимального числа граждан. Это своеобразный заголовок политического текста. Слоган – краткий посыл избирательной кампании.
Слоган, как заголовок, несет в себе номинативную, информационную, рекламную, оценочноэкспрессивную и выделительную (в визуальном восприятии) функции. Основные его функции — аттрактивнисть (способность привлечения внимания и меморизации PR -информации) и информативность. Люди читают слоган в пять раз больше, чем текст, поэтому в нем должна устанавливаться эмоциональная связь между автором и читателем, должны выражаться актуальные чувства и настроения людей. Необходимо, чтобы слоган повторялся во всех текстах, с которыми кандидат обращается к своим избирателям.
Состоит он, как правило, максимум из 10 слов, прочитанных одним взглядом. Это то главное, что должно быть понятым и быстро и надолго запомниться. Политический слоган должен, во-первых, быть национально окрашенным и, во-вторых, по своей форме простым (или, наоборот, очень оригинальным). Слоган должен быть ориентирован на целевую аудиторию (Голос за Родину!, Хочешь жить хорошо — помоги тем, кто нуждается!). Универсальность целевой аудитории как раз и приводит критерий простоты: слоган должен быть одновременно и убедительным, и доходчивым, и информационным (Помогать и Не за страх, а за совесть!, Не словом, а делом).
Слоган кандидата представляет собой фразу, в сжатом виде выражающую основную идею избирательной кампании и используется практически во всех видах политической рекламы. Слоган - это только одна из составляющих для построения выигрышной избирательной кампании.
Существует несколько классификаций слоганов, широко распространенных и детальных. Согласно преследуемой цели слоганы делятся на имиджевые (фирменные) и товарные. Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги ( «Electrolux, Швеция. Сделано с умом» ; «Indesit. Мы работаем - вы отдыхаете!» ) Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта. Имиджевые слоганы обычно имеют более «серьёзные интонации» (в том случае, если философия бренда «серьёзна» ), в то время, как товарные слоганы чаще несут в себе элементы языковой игры, могут быть зарифмованы и так далее.
По своей структуре слоганы делятся на четыре типа: • Связанные — включают названия продукта. Такой слоган не отделим от названия ( «Ваша киска купила бы „Вискас“» ); • Прямые (являются подтипами связанных) — в них происходит личное обращение к потенциальному потребителю ( «Мегафон. Будущее зависит от тебя» ); • Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен ( «„Жилетт“. Лучше для мужчины нет» ); • Свободные — они самодостаточны и независимы. Но стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому как правило, используют первые два типа слоганов. Одной из разновидностей свободного рекламного слогана является тэглайн. ( «Пепси. Бери от жизни всё» , «Jacobs. Аромат, который сближает» )
Рекомендации по созданию PR-слогана: v Содержание слогана должно быть связано с образом кандидата. Не может быть у кандидата–врача быть слогана – «Не пустим криминал во власть» . Его дело лечить (исцелять) людей, а с криминалом должны бороться соответствующие органы. v Срок появления рекламной продукции со слоганом должен соотносится с этапами психоэмоционального состояния избирателей. Не имеет смысла «включать» на позднем этапе в избирательную кампанию слоган, если вы забыли это сделать ранее. Первичная презентация имиджа кандидата уже завершена и толку от слогана будет немного. v Слоган должен иметь позитивную (положительную) окраску. Лозунг – «оставим льготы народу» будет поддержан основной массой избирателей. Тогда как если бы он был «заменим льготы деньгами» - то шансов на победу практически нет.
Журнал «PR в России» предлагает следующие правила составления запоминающихся слоганов: 1. 2. 3. 4. 5. Добиться эмоционального отклика Придумывать разные слоганы. Постоянно. Не бояться негатива Избегать модных банальностей Готовить варианты, но не забывать про случайные озарения
Может ли твит стать слоганом? Ежегодно использование мобильных приложений для социальных сетей растет на 240 %. В 2010 г. , количество пользователей Твиттера превысило 105 млн. Российских твиттерян насчитывалось всего около 200 000, но прирост идет совершенно немыслимыми темпами. Ну а после регистрации личного аккаунта Дмитрием Медведевым в России случился буквально тви-бум.
Краткость – сестра таланта? Если компания завела Твиттер, то в этом случае, безусловно, все твиты должны быть четко согласованы с корпоративной политикой. Это – с одной стороны. А с другой – нужно всячески избегать шаблонов и рекламных слоганов (!) чтобы соблюсти баланс между интересами компании и аудитории.
От твита до…. Твитты Владимира Вольфовича вполне могут использоваться при разработке слогана политического мероприятия… …а то и вовсе можно брать целые предложения!
В действительности… Твитт Салли Эрна (Godsmack) стал слоганом целого подпольного фан движения. Однажды Салли написал в твиттере «время текилы» . Время написания твитта стало слоганом «Счастливые 8: 15» целого ритуала, проводимого перед каждым концертом группы.
«Счастливые 8: 15»
Список использованной литературы: 1) А. Д. Кривоносов «PR-текст в системе публичных коммуникаций» ; 2) И. Морозова «Слагая слоганы» ; 3) И. Имшинецкая «Креатив в рекламе» ; http: //evartist. narod. ru/text 11/59. htm 4) “PR в России” № 9 (121) от 25. 03. 2011 5) http: //ru. wikipedia. org/wiki/Рекламный_слоган 6) http: //etonovosti. com/svoi_novosti/smezhnye_teksty_slogan/ 7) Твиттер https: //twitter. com/ 8) Е. Сорокина, Ю. Федотченко, К. Чабаненко «В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения» . http: //lib. rus. ec/b/412112/read
Скачать презентацию Министерство образования и науки РФ ФГБОУ ВПО ВГУ
slogan.pptx