Министерство Образования и Науки Республики Казахстан Международная Образовательная Корпорация ПРЕЗЕНТАЦИЯ На тему: Red Bull (напиток) Выполнела: Достанова Жулдыз Проверила: Ажигужаева А. Б 2015 г.
История Дитрих Матешиц основал Red Bull в середине 80 -х, вдохновленный функциональными напитками, распространенными в Азии. Он создал формулу энергетического напитка Red Bull и разработал уникальную маркетинговую концепцию продвижения продукта. 1 апреля 1987 года была продана первая банка Red Bull на родине компании в Австрии. Сегодня Red Bull продается в более чем 167 странах мира, и за время существования компании было выпито 50 миллиардов банок энергетического напитка. Он попросил школьного товарища разработать дизайн будущей банки для напитка. Быки понравились ему больше всего. После был придуман и слоган, который оказался судьбоносным и для Дитриха, и для его продукта — «Red Bull окрыляет» .
Продано более 5, 6 млрд. банок В общей сложности 5, 612 млрд. банок Red Bull было продано по всему миру в 2014 году, что представляет собой увеличение на 4, 2% по сравнению с 2013 годом. С учетом колебания курсов валют оборот компании вырос на 1, 4% – с 5, 040 млрд. евро до 5, 110 млрд. евро. Это стало возможным благодаря выдающимся продажам Red Bull в Турции (+33%), Индии (+32%), ЮАР (+31%), России (+18%) и Японии (+11%), эффективному управлению издержками и постоянным инвестициям в бренд.
Конкуренты v Pepsi. Со (напиток Adrenalin Rush), v Coca-Cola (Burn) и «Хэппилэнд» (лицензионные бренды Red Devi, Нидерланды, и «Ягуар» , Великобритания). Доля компаний российского рынка (по стоимости), % Coca-Cola 18% Red Bull супермаркет 24% 41% Pepsico магазин 42% 26% Хеппиленд клуб 7% 10% остальные павильон 9% 9% спецмагазин 6% рынок 6% бар 4% кинотеатр 3, 17% кафе 2% ресторан 1, 35% другое 2, 84%
Потребители энергетических напитков таков: • средний возраст 16– 35 лет, из них более 60% моложе 32 лет; • две трети потребителей энергетических напитков — мужчины; • большинство покупателей энергетиков социально активно, мобильно, всегда готово пробовать что-то новое; • не связаны единством интересов, образования, доходов; • нет выраженного единства предпочтений вкусов напитка. Основные потребительские ожидания от продукта: • определенного состояния (возбуждения, эйфории, веселья); • повышения работоспособности, прилива сил для выполнения конкретной задачи в данный временной период; • расслабления, снятия стресса, даже некоторого «забвения» ; • качественного активного отдыха.
Компания каждый месяц организует (или спонсирует) десятки ярких и необычных спортивных шоу по всему миру. спонсирует спортивно-развлекательные мероприятия, суть которых «адреналин» и «драйв» , то есть такие, которые наиболее полно отражают свойства и преимущества энергетиков
Реклама
«Red Bull окрыляет» .
Скачать презентацию Министерство Образования и Науки Республики Казахстан Международная Образовательная
Достанова Ж.ppt