Скачать презентацию Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный Скачать презентацию Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный

b82ee51c52b6d332e68f3c4d912a35f4.ppt

  • Количество слайдов: 56

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования Кафедра «Архитектура и Дизайн» Дисциплина «Реконструкция ландшафтных объектов» Средства визуальной информации. Лекция № 9 1 академический час Сидоренко Лариса Витальевна e-mail: lora. [email protected] com

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования План лекции: 1. Предпосылки развития системы наружной визуальной информации. 2. Современные системы визуальной информации.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования Глоссарий: Архетип — врожденные идеи или воспоминания, коллективные формы и образы, встречающиеся по всей земле как составные элементы творческого наследия народов, мифов и религий, которые являются индивидуальными продуктами бессознательного происхождения, передаются как наследственно, так и посредством традиций, миграции (по определению Карла Густава Юнга). Архетип в дизайне является неким базовым графическим образом, определяющим характер знака, производимое впечатление. Например, для изображения воды во многих, если не во всех культурах, использовалась волнистая линия. Именно волнистая линия легла в основу товарных знаков многих напитков ( «Coca-Cola» , «Балтика» ). Айдентика ( «Корпоративный» или «фирменный» стиль, в западной практике – «corporate ID» и «brand ID» ) — набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Визуальные коммуникации — это передача информации средствами визуального языка (изображений, знаков, образов, типографики, инфографики и т. д. ) с одной стороны и визуального восприятия (органов зрения, психологии восприятия) с другой. Визуальные коммуникации — система визуально - графических знаков и решений, вычлененная из других составляющих среды часть ее зрительных воздействий (информационных устройств, графических символов и пр. ), призванная решать задачи обеспечения ориентации, утоления информационного голода, регулирования поведения человека в конкретных предметно - пространственных ситуациях.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования Глоссарий: Визуальная среда - это все то, что окружает человека в его повседневной жизни, или все то, на что он смотрит глазами. За последние 50 лет произошло резкое ухудшение визуальной среды в местах обитания человека. Особенно большие изменения произошли в городах, где появилось множество гомогенных и агрессивных визуальных полей. Гомогенные визуальные поля - это видимые поля в окружающем пространстве, на которых либо отсутствуют зрительные детали вообще, либо количество их резко снижено. В городских условиях гомогенные визуальные поля образуются торцами зданий, заборами, крышами, асфальтовыми дорогами. Гомогенизация городской среды связана с применением панелей и стекла большого размера, ДСП, пленок, линолеума, фанеры, пластика. В окружении гомогенных полей глаз не может полноценно работать, так как в такой среде глазу не за что зацепиться. Средства и системы визуальной информации — визуальная составляющая рукотворной среды обитания условно подразделяется на два уровня: Ø Первый — с которым имеют контакты практически все слои населения, образуют средства и системы визуальных коммуникаций в городских, сельских и прочих пространствах, на транспорте и т. д. Сюда входят вывески, рекламные установки, витрины магазинов, таблички с наименованиями улиц и номерами домов, указатели маршрутов транспорта, знаки дорожного движения и пр. Ø Второй — средства визуальных коммуникаций в пространствах зданий, интерьерах: указатели, пиктограммы, таблички, рекламные объявления, плакаты и другие средства информации.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 1. Предпосылки развития системы наружной визуальной информации. Визуальная информация появилась вместе с сознательной деятельностью человека, форма архитектурных сооружений и их расположение в пространстве, количество и взаимодействие визуально воспринимаемых элементов, свет и цвет издавна служили источниками информации. Такие сооружения мегалитической эпохи, как менгиры, дольмены и кромлехи, помимо своего культового назначения, служили ориентирами в пространстве, а значит являлись прообразами визуальных коммуникаций.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 1. Предпосылки развития системы наружной визуальной информации. С течением времени, накапливаясь и усложняясь, информационные элементы постепенно выстраивались в визуально-информационную систему. Процесс интернационализации языка визуальной информации резко возрос с развитием городов. Магазины на Садовой улице в Петербурге Реклама магазинов Невского проспекта Важным фактором, оказавшим влияние на возникновение и развитие современных форм рекламной деятельности в 19 веке, стала урбанизация – рост городов, миграция в них огромных масс населения. Реклама становится характерной деталью жизни города, составной частью городской культуры и отражает многие явления жизни различных слоев городского населения. Открываются рекламные агентства, конторы и реклама становится самостоятельной отраслью предпринимательства. В конце XIX в. складываются основные направления рекламной деятельности, ее виды и жанры. Реклама появляется везде - на фасадах домов, страницах газет и журналов, вагонах железных дорог и пароходах. Города за несколько десятилетий бурного развития рекламы меняют свой облик. Обилие вывесок на торговых улицах, рекламные тумбы и реклама на городском транспорте.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 1. Предпосылки развития системы наружной визуальной информации. Европа в конце 19 в. В истории европейской рекламы этого периода ярким явлением явилось развитие рекламного плаката. Великая французская революция востребовала политический плакат, как средство пропаганды своих идей. Политические плакаты выносили на улицы Парижа революционные лозунги — «Единение и свобода» , «Свобода, равенство, братство или смерть» . Рекламный плакат имел целый ряд преимуществ перед другими видами рекламы. Он обладал качеством тиражности, т. е. массового изготовления, был сравнительно недорог и оперативен в производстве, удобен для размещения в интерьере и экстерьере, в эстетическом отношении превосходил все остальные виды рекламы, обладал выразительной художественной формой. Эти афиши были еще очень близки книжной графике - они напоминали увеличенную книжную страницу с черно-белой иллюстрацией. Если необходимо было в черно-белую афишу ввести в цвет, то каждый литографический оттиск раскрашивался от руки Афиши первой Республики (1793)

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 1. Предпосылки развития системы наружной визуальной информации. В 1860 -90 гг. французские художники Ж. Шере, А. Тулуз-Лотрек, Т. Стейнлен, Э. Грассе, А. Муха и другие стали использовать технику цветной литографии для изготовления больших рекламных плакатов. Цветной рекламный плакат, выполненный первоклассными мастерами, выходит на улицы европейских столиц. «Отцом современного рекламного плаката» признан Жюль Шере (1836 -1932). Во второй половине 60 -х гг. Шере производит сенсацию своими красочными литографическими плакатами. Он стал изготавливать плакаты нового типа – большие по размеру, яркие по цвету, броские по рисунку, в которых крупное цветное изображение стало главным выразительным средством. Такая афиша не оставляла прохожего равнодушным, она «цепляла» его воображение на ходу. А. Муха. Цикл афиш для театра «Ренессанс» . 1895 - 1899 Тулуз-Лотрек. «Мулен Руж. Ля Гулю» . 1891 Ж. Шере. Бал в Мулен-Руж. 1889

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 1. Предпосылки развития системы наружной визуальной информации. США. Главную роль в становлении рекламного бизнеса США в XIX в. сыграли рекламные агентства. Первым рекламным агентством в современном смысле этого слова стало основанное в 1891 г. в Нью-Йорке агентство Джорджа Баттена. В начале 80 -х гг. для стимулирования сбыта производители стали выделять свои товары из массы подобных. Для этого товарам стали давать имена, писать их на упаковках определенным образом, связывать их с изображением различных персонажей – это все вместе создавало торговую марку. История самой знаменитой в мире торговой марки, известной как Coca-Cola, насчитывает уже более ста лет. Она возникла в г. Атланте (штат Джорджия) в 1886 г. Её создателем стал фармацевт Джон Стит Пембертон (1833 -1888). Реклама Кока-колы

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 1. Предпосылки развития системы наружной визуальной информации. Россия. В начале XX в. процесс развития рекламы в России вступил в стадию ее повсеместной экспансии, начало которой в газетах происходило еще в 80 -х гг. прошлого века. Обилие рекламы наблюдалось всюду - правовые ограничения на распространение рекламы практически отсутствовали и рекламные конторы исповедовали принцип: размещать рекламу везде, где только возможно. Наружная реклама в начале XX века

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 1. Предпосылки развития системы наружной визуальной информации. XX в. Характер наружной рекламы меняется – предпочтение все больше отдают шрифтовой вывеске, которая вытесняет живописную вывеску-картину и отличается строгостью, деловитостью, лаконичностью (стиль иностранных магазинов) – украшения допускались только в виде декоративных рамок и завитушек. Изготовление таких вывесок требует высокого уровня исполнения, превращается в особую отрасль, в целую науку о том, как строить шрифтовые композиции, буквы с псевдообъёмом – знания типографских литерных рисунков и простое владение навыками малярного и столярного дела было уже недостаточно. Для солидных заказчиков вывески делались на стекле - технология изготовления была достаточно сложна, требовалось оборудование и специалисты - это уже было не ремесленничество, а производственный процесс. В начале XX в. световая реклама уже была и в провинциальных городах. В вывесках использовались различные приемы получения световых эффектов. Например, лампочки располагали по контуру букв вывески в один или два ряда, раскрашенные в разные цвета, параллельно соединенными с источником электроэнергии. Последовательное соединение рядов позволяло получить вывеску с переменными цветами. Иногда к переключателю присоединяли каждую букву вывески отдельно, что позволяло их включать одну за другой, пока не загоралась вся вывеска, затем ее выключали, и все начиналось сначала. Делали также вывески, на которых светился не только контур, но и вся буква. Таким же способом устраивали и различные рекламные надписи на стенах и крышах домов. Еще один новый вид рекламы, возникший с изобретением электричества — получение изображения на холсте с помощью проекционного фонаря. Шрифтовые вывески

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 1. Предпосылки развития системы наружной визуальной информации. Сразу после революции (октябрь 1917 г. ) появился ленинский декрет о введении государственной монополии на рекламную деятельность. Идеологический подход применялся ко всем формам и видам рекламы. Место коммерческой рекламы заняла реклама политическая и социальная. В рекламный процесс включаются современные технические средства - самолеты авиационной группы «Воздушный флот» стали делать разброску объявлений над Москвой. Революционным правительством были определены задачи преобразования урбанистического пространства, которые заключались в разработке и реализации плана монументальной пропаганды, оформлении массовых праздников и городских пространств, создании новой государственной символики и средств массовой агитации. Художники и архитекторы авангарда в условиях нового социального заказа получили возможность масштабной реализации новаторских идей. В период с 1917 по 1921 годы были разработаны новые походы к проектированию визуального поля городской среды, изобретены новые типологические элементы, развиты методы реорганизации городского пространства. Учебные учреждения, такие, как Уновис, ВХУТЕМАС, ВХУТЕИН, стали экспериментальной лабораторией для развития производственного искусства. Короткий период (1921 -1924) новой экономической политики (НЭП) обеспечил возможность для развития городской рекламы и графического дизайна, формальные достижения которых наряду с архитектурой и искусством, стали выдающимся вкладом российского авангарда в мировую профессиональную практику. Торговый знак «Моссельпрома» . В. Маяковский, А. Родченко

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 1. Предпосылки развития системы наружной визуальной информации. На фоне старой Москвы выделялись строго скомпонованные плакаты, щиты, рекламы, транспаранты с синими, красными, черными, белыми буквами, с цветными стрелами, квадратами, кругами. Эта реклама была полностью лишена каких бы то ни было украшательств, присущих рекламе дореволюционной. Она воспринималась крайне функционально - её призывы были направлены на приобретение товаров с прилавков государственной торговли. Рекламные тексты Маяковский стремился писать ярким, броским языком А. Родченко, В. Маяковский. Реклама треста «Моссельпром» Творчество Маяковского и Родченко – особая и уникальная страница в истории советской рекламы. Их плакаты не только рекламировали товары, но и по словам Маяковского утверждали «оформление самой жизни» . Особый вклад Маяковского в развитие советского копирайта был сделан им в период работы в Моссельпроме, Резинотресте, ГУМе. Его рекламные тексты, облаченные в поэтическую форму, остались уникальным явлением в советской рекламе. . Почти все они стали классикой, а их автор остался в истории советской коммерческой рекламы самым талантливым копирайтером. Родченко шел по пути развития рекламного дизайна. Понятие «дизайн» «дизайнер» вошло в употребление позже. Родченко с Маяковским называли себя «реклам-конструкторами» . Они ставили перед собой задачу создания стилевого единства городской среды, интерьера и одежды. Найденный ими художественный язык, по их мнению, и был рассчитан на это.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 1. Предпосылки развития системы наружной визуальной информации. Визуальное поле урбанистической среды революционного города создавалось при помощи различных художественно-архитектурных приемов, разработанных всеми стилистическими направлениями авангарда, что определило разнообразие творческих подходов, сформировавших новый облик города, доступность и ясность художественно-пластического языка и уникальность феномена массовой коммуникации в целом. Технические средства, которые применялись для реализации новых элементов урбанистического пространства, были недолговечными. Эфемерность поверхности среды революционного города, качество, которое обеспечило скорость трансформации внешнего облика города, также стало причиной его быстрого разрушения последующим тоталитарным режимом. А. Родченко. Реклама Ленгиза

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 1. Предпосылки развития системы наружной визуальной информации. Визуальное информационно-коммуникативное поле городов тоталитарных государств (на примере советского города 1930 -50 -х и нацистских городов периода III Рейха). Архитектура стала главным инструментом воплощения тоталитарного режима, обеспечивая функции информации, навигации и визуальной коммуникации. Для тоталитарных стран характерен возврат к классической традиции, иерархическим и симметричным системам. Принципы классической системы также проявляются и в масштабном урбанистическом планировании, зонирования города с выделением презентативных зон, и в строительстве монументальных знаковых сооружений - символов государственной власти. В качестве прототипов используются образцы архитектуры Древней Греции, Рима (Германия), Возрождения (СССР). Здания и сооружения оформляются богатым декором, выполненным из дорогостоящих и долговечных материалов, тем самым, заменяя динамичное текстовое информационное поле. Реклама, как одно из главных визуальных качеств архитектурной среды общества, в котором развиваются традиционные торгово-рыночные отношения, отсутствует во внешнем облике тоталитарного города.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 1. Предпосылки развития системы наружной визуальной информации. Визуальное информационно-коммуникативное поле городов тоталитарных государств. Образ тоталитарного города узнаваем, благодаря унификации средств визуального информационно-коммуникативного поля, его монохромной и стерильной среды, являющейся идеальным фоном для государственной символики. Визуальные поля тоталитарных городов в течение всего ХХ века идентичны вне зависимости от географии и времени, и сегодня их характерные черты можно увидеть на фотографиях Пхеньяна, столицы Северной Кореи, Лаоса и Пекина, а также на территориях бывшего постсоциалистического пространства. Пхеньян, Северная Корея

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 1. Предпосылки развития системы наружной визуальной информации. Визуальное информационно-коммунистическое поле коммерческого города. Увеличение плотности и повышение ценности городских земель привели к появлению небоскребов, новых символов индустриальной эпохи, олицетворяющих власть капитала. В США была разработана эффективная система навигации, включающая дорожные знаки и указатели различных типов. Развитие транспортной инфраструктуры и рынка определили новые типы рекламных носителей - биллбордов, расположенных по сторонам дороги. Придорожный рекламный щит стал прообразом архитектуры, обозначенной Р. Вентури как «декорированный сарай» , в которой плоскость фасада несет главную информационную и знаковую нагрузку. Фасад стал элементом новой мегатекстуры города, разрушив единство формы и функции архитектурного объекта.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 1. Предпосылки развития системы наружной визуальной информации. Мегатекстура коммерческого города сформирована большим количеством рекламных носителей, постоянно совершенствующихся в контексте технологического прогресса. Система дорожных знаков и указателей на американских дорогах послужила основанием для разработки навигационных и информационных систем в больших общественных зданиях, объектах транспортной инфраструктуры, торговых моллах и офисных зданиях. Таким образом, индустриальный город развивался на основе трех основных моделей - революционного, тоталитарного и коммерческого города, каждый по отдельности из которых, а также их смешанные модели, сформировали визуальное информационно-коммуникативное поле индустриального урбанистического окружения.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 1. Предпосылки развития системы наружной визуальной информации. Использование электроэнергии позволило перейти от статичных элементов (зачастую ручной работы) к динамичным всепогодным конструкциям. Одновременно с подсветкой дорог, площадей развивалась подсветка витрин и даже целых зданий, продлевая активность городской жизни в сумеречные и ночные часы, придавая ей насыщенность и более напряженный ритм.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 1. Предпосылки развития системы наружной визуальной информации. Из общего числа предпосылок, объясняющих возникновение и развитие системы наружной визуальной информации, следует выделить: Ø необходимость этического воспитания и общения горожан; Ø необходимость обеспечения ориентирования и безопасности движения; Ø информирование о товарах и услугах, а также изготовителях; Ø доступность использования электроэнергии. Так по существу стали все более отчетливо прослеживаться основные подсистемы: социальная информация; ориентирование и безопасность движения; коммерческая реклама.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Рубеж ХХ-ХХI веков – это переходный период от постиндустриальной эпохи к информационной, которая характеризуется сменой научных и философских парадигм, глубоким проникновением техники во все сферы жизни и формированием массовой культуры, в основе которой лежит философия постмодернизма и потребления. Появление «глобальных городов» в последней трети ХХ века во многом обусловлено особенностями информационной эпохи. Впервые термин «глобальный город» был введен в экономическую географию и урбанистику Саскией Сассен в ходе пояснения того значения, которое имеют такие города как Нью-Йорк и Лондон в мировом экономическом сообществе, для акцентирования их доминирующей роли. Глобальность современного информационного периода обусловлена развитием транспорта и инженерных коммуникаций, уровнем технологии, доступностью каналов передачи информации и свободой передвижения. Лондон Нью-Йорк

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Термин «гетерополис» , автором которого является Чарльз Дженкс ( американский архитектор, стоявший у истоков и разрабатывавший теорию постмодернизма в современной архитектуре), – социокультурный эквивалент понятия «глобальный город» , указывающего, что в информационную эпоху развивается особый вид пространства, доступного человеку, – виртуальное пространство, включающее информационное поле, культурные ценности и историческую память. Виртуализация и Глобализация пространства являются ведущими процессами, характерными для урбанизма современности. Их осознание в ходе практической деятельности непосредственно влияет на стратегии проектирования и концепции градоформирования.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. В современном городе визуальная информация имеет самое широкое распространение. Она решает разнообразные функциональные задачи, способствуя протеканию социальных процессов в городском организме. Без нее просто немыслима сегодняшняя городская жизнь. Но информация в городе выполняет не только утилитарные функции. Она выступает одновременно и важным фактором формирования облика города и, прежде всего, его центральных улиц и площадей, на которых она сосредоточивается в силу присущих ей функциональных особенностей, при этом национальные, культурные и религиозные особенности придают ей характерные, индивидуальные черты.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Наиболее сильное влияние оказывает информационная система на вечерний облик города, когда зажигаются яркие огни световой рекламы. В одних случаях это влияние бывает положительным, в других - отрицательным. Задача состоит в том, чтобы придать этому влиянию твердый эстетический характер. Решить ее можно только на основе повышения художественного качества визуальной информации.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Вид наружной рекламной информации зависит и от типа городской среды. Для современных мегаполисов характерны три типа культурно-территориальных единиц городской среды: Ø Первый тип современной городской среды — центр города – его чаще называют историческим центром. Центр как часть старого города обладает суммой символических смыслов, накопленных в разные периоды истории. Ø Второй тип, который противостоит центру города как в географическом, так и в социокультурном отношении, — это окраина, или так называемые «спальные» районы. Ø Третий тип диаметрально отличается от двух предыдущих не только своим местоположением, но и функциями, и культурно-историческим содержанием, — это метрополитен. В конце ХХ века в городахмегаполисах формируется принципиально новая среда обитания – информационная, которая в управлении социальными общностями в архитектурном пространстве города может оказать стабилизирующее действие, создать благоприятную, толерантную среду обитания, стимулировать активность людей; но может воздействовать иначе – создавать среду конфликтную, агрессивную, угнетающую.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Современное состояние построения системы визуальной информации в определяющей степени зависит от градостроительной основы самого города. Существует два принципиально разных типа градостроительного и архитектурного решения: Ø Во-первых, это города, имеющие глубокие исторические корни, где сама основа (обычно ядро города - его центральная часть) уникальна и имеет неповторимую культурно-историческую ценность (Рим, Париж, Лондон, Москва, Мадрид и т. д. ); Ø К другому типу городов, чья визуально-информационная система отличается от первой группы, можно отнести те, градостроительное решение которых формировалось в новое и новейшее время, по сути, при начале капитализма и в наши дни. В основном это города Нового света, на Востоке - Сингапур, Мельбурн и даже современная столица Казахстана Астана. Рим Париж Астана

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. В городах, имеющих глубокие исторические корни поддержание, сохранение облика города и его уникальной составляющей - исторической части - безусловное требование ко всему виду работ и элементов, влияющих на формирование внешнего облика, а соответственно, к системе визуальной информации. Елисейские поля Обычно элементы визуальной информации в этих случаях делятся на два вида: уникальные (по существу сами объекты - художественные произведения: Елисейские поля в Париже) и повторяющиеся, имеющие нейтральный характер, не входящие в конфликт с историческим окружением. Мадрид

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Интеграция современной архитектуры (в том числе и информационно-рекламных объектов) в историческую застройку - одна из важных составляющих стратегии сохранения культурного наследия. Новые объекты должны служить реставрации градостроительной ткани, воспроизводству утраченных элементов городского ландшафта, планировочной структуры, масштаба, членений, ритма, силуэта, визуальных связей, пространственных отношений застройки. Виды из окон в наше время стали ценностным параметром. Видовые точки, визуальные связи, городские панорамы становятся предметом средовой и градостроительной охраны. Поэтому, использование рекламных конструкций и размещение их в городской среде требуется таким образом, чтобы не нарушался общий архитектурно-художественный облик города. город Бордо (Франция)

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Недостаток гармонии, игнорирование традиций, перегруженность пространства могут породить проблемы восприятия, потерю чувства безопасности и комфорта, сделать исторически сложившуюся среду непривлекательной и недружественной. Визуальная деградация может возникать и в результате чрезмерного нагромождения технических средств рекламы (рекламные щиты, пилоны, знаки и т. п. ). Санкт-Петербург Красноярск Часть рекламных и информационных конструкций, установленных на крышах зданий в исторически сложившихся центрах городов оказывает негативное воздействие на объекты культурного наследия и искажает их визуальное восприятие.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Визуально-информационная система в городах, градостроительное решение которых формировалось в новое и новейшее время. Здесь становление и формирование города происходило одновременно с созданием визуально-информационной системы. Торговые центры, театры и кинотеатры невозможно себе представить без важной составляющей их внешнего облика - визуальной информации. Более того, профессионализм архитекторов при проектировании современных частей города, микрорайонов, кварталов и, конечно, отдельных сооружений заключается в умении соединить требования к обеспечению информацией с градостроительными, ландшафтными и архитектурными решениями. Витрина магазина. Нью-Йорк Оформление концертного зала в Кливленде

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Брандмауэры, билборды, сити-формат, перетяжки, штендеры – каждый из этих видов наружной рекламы способен решать совершенно особые задачи. Грамотное использование преимуществ каждого из них позволяет повысить эффективность рекламной кампании и оказывает помощь в формировании художественного облика города. Билборды В настоящий момент эти конструкции входят в число наиболее востребованных. За счет своих внушительных размеров (наибольшее распространение получил формат 3 х6 м), эти медианосители расположенные вдоль проезжей части в городах и на крупных трассах, позволяют добиться высокой узнаваемости торговой марки. Весьма практичные конструкции, допускающие двустороннее размещение рекламного модуля. Перетяжки используются в том случае, когда необходимо донести до потребителя некий информационный блок (информацию о ценах, скидках, выставках, концертах и прочих мероприятиях). Отличительной особенностью перетяжек является их выгодное расположение, весьма удобное для восприятия как водителей, так и пешеходов. Перетяжки изготовляются на бязи или на шелке, и размещаются непосредственно над проезжей частью, их стандартный размер - 14 х1 м.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Сити-формат Основным преимуществом сити-формата является его мобильность, что позволяет массовое размещение этих конструкций на наиболее людных тротуарах. При небольших размерах, эти рекламные носители легко вписываются в городскую среду, акцентируя на себе внимание окружающих. Панель-кронштейны Невысокая стоимость этих носителей позволяет проводить масштабные рекламные компании, способные охватить практически всю территорию города. Данные конструкции (1, 2 х1, 8 м) вешаются на опорах осветительных столбов и допускают размещение с двух сторон. Весомым преимуществом панель-кронштейнов является наличие подсветки, что делает их заметными в любое время суток. Они весьма действенны как при наличии небольшого рекламного бюджета, так и в качестве поддержки масштабных акций с использованием более дорогих outdoor-носителей.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Брандмауэры Размещаются на стенах домов, и входят в число крупнейших рекламных конструкций, ведь фактически их размер лимитирован лишь размером стены. К ярким преимуществам брандмауэра следует отнести прекрасную видимость и хорошую запоминаемость рекламы - сложно пройти мимо плаката размером со стену дома, оставив его незамеченным. Эти носители очень эффективны для проведения имиджевых рекламных компаний. Суперсайты (суперборд) — это крупноформатная конструкция наружной рекламы с внешней подсветкой. Расположение на высокой опоре помогает выделять рекламируемый товар, а также позволяет видеть рекламное изображение с большого расстояния. Наиболее распространённые размеры рекламной поверхности суперсайтов (ш*в): 15*5 м, 12*3 м, 12*4 м. По причине огромного размера суперсайты чаще всего располагаются вне исторических зон городов, на крупных автомагистралях и за пределами города. Иногда для дополнительного эффекта на суперсайтах используется система Trivision (трёхмерные объекты, внедрённые в рекламный щит).

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Крышные установки Достаточно высокая стоимость этих носителей компенсируется их престижным месторасположением. Размещаясь на крышах домов и обладая внутренней подсветкой, крышные установки работают на привлечение внимания потребителей как днем, так и ночью. Эти конструкции допускают индивидуальный подход к реализации самых смелых светодинамичных проектов. Арки Подобно перетяжкам размещаются над проезжей частью (по большей части на магистралях), однако имеют более внушительные размеры (19, 4 x 3, 7 м), что обуславливает большую зону видимости. Имеют внешнюю подсветку, и соответственно привлекают внимание аудитории 24 часа в сутки.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Видеоэкраны Конструкции достаточно большого формата, которые размещаются в местах с наиболее плотным пассажиропотоком: в зонах пробок и скопления пешеходов. Это позволяет привлечь аудиторию, страдающую от нехватки информации в пути, заинтересовав ее яркими сообщениями. Скроллеры Этот вид носителей имеет сразу несколько конкурентных преимуществ: скроллеры обладают наиболее внушительными размерами среди малоформатных outdoorконструкций (2, 7 х3, 7 м), а кроме того, постоянно сменяющие друга изображения генерируют у аудитории состояние "дополнительной заинтересованности" - увидев одно изображение, потребитель жаждет узнать, какое появится следующим. Кроме прочего, скроллеры имеют внутреннюю подсветку.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Указатели Дорожные указатели ежедневно служат ориентиром для миллионов водителей и пешеходов, а потому сообщения, размещаемые на них, невольно становятся объектом внимания широчайшей аудитории. Невысокая цена позволяет размещать рекламу крупными партиями и делает данный носитель весьма эффективным инструментом коммуникации для компаний, располагающих ограниченными рекламными средствами. Пилларсы Небольшие рекламные носители (1, 4 х3 м) высотой не более 5 метров, выполненные в двухгранной, трехгранной или округлой форме. Их компактность и декоративность позволяет устанавливать данные конструкции в центре города, не нарушая при этом красочный антураж, и привлекая внимание как пешеходов, так и водителей.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Тривижн представляет собой динамический стенд, рекламное поле которого образовано вертикально установленными трехгранными призмами. Призмы могут периодически поворачиваться на 120 градусов. Для этого используется электромеханический привод. Благодаря этой конструкции тривижн может иметь три, периодически меняющиеся рекламные плоскости. С помощью механизма поворота можно настроить тривижн таким образом, чтобы призмы поворачивались либо синхронно, либо последовательно подобно волне. Строительные сетки Самый крупноформатный представитель outdoor-носителей, размещающийся на строительных лесах. Колоссальные размеры делают строительные сети одним из самых заметных видов наружной рекламы, идеально подходящих как для проведения имиджевых компаний, так и для анонсирования "горячих" предложений.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Штендеры Выносные двусторонние конструкции, достаточно дешевые и практичные. Размещаются в непосредственной близости (не далее 5 метром) от организации-рекламодателя и служат эффективным коммуникатором в том случае, когда требуется проинформировать прохожего о ценах, скидках, или специальных предложениях. Объемные конструкции Основной особенностью данных носителей является индивидуальный подход к их оформлению, что позволяет выделить их из числа прочих. Этот вид outdoor-рекламы использует непосредственно поверхность и объем, может представлять собой любую форму - как целостную, так и рубленную. Объемные конструкции могут быть выполнены в виде геометрических фигур, рекламируемого товара или логотипа компании. Их компактность допускает размещение в центральной части города, а опциональное дополнение в виде внутренней подсветки способствует эффективному восприятию рекламного сообщения в любую погоду и время суток.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Цифровые технологии изменяют сегодня не только систему производства, торговли и коммуникаций, но и само визуальное информационно-коммуникативное поле города. В разнородном информационном слое городской среды можно выделить несколько основных признаков, которые указывают на современную трансформацию урбанистической среды, и выявляет тенденции, которые активно влияют на формирование образа будущего глобального постиндустриального города: развитие медиатектуры городской среды; распространение граффити как способа самоидентификации и коммуникации жителей города; а также новый этап развития систем навигации и ориентации в постиндустриальном пространстве.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Медиафасад - новое технологическое изобретение, применяющееся сегодня в проектировании и строительстве архитектурных объектов, является концептуальным и технологическим преемником светодиодных экранов, которые получили большое распространение в конце ХХ века. Архитектура и медиадисплей дополняют друга и воспринимаются как единое целое – здание превращается в живой организм. Архитектурный объект приобретает новый образ, и этот образ становится частью урбанистической культуры в целом. Медиафасад – это светодиодная поверхность любой формы, размера и разрешения, расположенная на фасаде здания или в интерьере помещения, которая может быть использована в архитектурно-дизайнерских и одновременно в рекламно-информационных целях.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Медиафасады используются по всему миру как: Ø средство наружной электронной рекламы (digital outdoor); Ø средство дизайнерского освещения зданий и помещений; Ø средство для обеспечения уникальности архитектурному объекту; Ø средство для украшения и разнообразия облика города; Ø средство любой другой информационной коммуникации (трансляция теле- или видеопрограмм); Ø средство взаимодействия с разными городами, пунктами, зданиями и т. д. ; Также в художественных целях (фестивали в Европе) Медиафасады у многих людей ассоциируются, прежде всего, с огромными экранами, иллюминирующей и анимированной рекламой, а также с такими местами как Таймс-сквер, Лас. Вегас, Гонгконг. Зачастую сама архитектура здания остается незамеченной, тогда как огромный экран активно транслирует различную информацию, тем самым привлекая к себе множество зрителей. С наступлением сумерек само здание отступает на задний план и служит фоном для светового шоу, которое и становится главным аттракционом. Медиафасады вызывают самые разные чувства – от ощущения прелести большого города до раздражения из-за яркого света. Их можно рассматривать также как приманку для туристов, объект поп-арта. «Башня ветров» в Йокогаме

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Совокупность медиафасадов на протяженном отрезке городского пространства формирует концепцию медиаулицы, которая сегодня реализуется в развитых странах. Выделяют три типа содержания медиафасадов – реактивные, реагирующие на изменения во внешней среде, автоактивные, не зависящие от внешней среды и интерактивные медиафасады, которые отражают взаимодействие внутреннего пространства здания и его внешнего урбанистического окружения. Это взаимодействие рождает новое понятие – интерьеризация городского пространства. Сегодня в проекты включается все больше интерактивных «фишек» , позволяющих публике чувствовать себя причастной к самым разнообразным событиям и процессам и это вдохновило Martin на интересную идею – «оживить» здание собственного офиса в Орхусе (Дания). В результате на фронтальной части здания появился светодиодный медиафасад с динамической видеографикой, содержание которой могут изменить сами зрители. Посетители офиса и просто прохожие (и проезжие) становятся участниками увлекательного приключения. Интерактивный контент в оригинальной форме повествует о том, что происходит внутри здания, а также о том, чем занимается компания Martin в целом. В качестве основного инструмента для медиафасада были выбраны светодиодные экраны Martin серии LC.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Механический медиаэкран. Экраны и световые элементы дают возможность влиять на восприятие трехмерных объектов изображенных на неподвижной поверхности. Первая интерактивная площадка была сделана из механического дисплея, и была результатом работы целой команды архитекторов, инженеров, математиков и программистов. Именно эта возможность изменения пространственного восприятия при трансляции изображений делают технологию гипоповерхности столь передовой. При конструировании дисплея используются металлические пластины с отражающим эффектом, движущиеся пневматическим способом и мгновенно реагирующие на изменение подачи электричества. Сенсоры улавливают окружающие импульсы и передают их на роторную матрицу, к которой прикреплены металлические пластины. Движения зрителей транслируются в режиме реального времени на экране и передают каждую деталь выразительных и плавных движений. Механический медиаэкран. Институт арабского мира. В знаменитом «Институте арабского мира» Жана Нувеля в фасад был встроен механический медиаэкран. Фасад состоит из окна с мудреной решетчатой структурой, и которое прикреплено наподобие камеры. Освещение здания регулируется за счет реакции фасада на количество внешнего освещения (солнечных лучей). Видимые механизмы и дизайн ставень вместе создают орнамент, который меняется в зависимости от силы воздействия солнечных лучей.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Проекторы. В отличие от механических медиаэкранов, поверхность которых тактильна, проекторы формируют неосязаемый контент по сути вне экрана, на который проецируется изображение. Самое важное – это взаимосвязь экранов, технология и проецируемый контент. Есть два главных вида проекции: фронтальная проекция и реверсивная проекция. Фронтальную проекцию можно использовать на большом количестве поверхностей; лучше всего для этого подходят ровные светлые поверхности, в то время как реверсивную проекцию делают на рирэкран, который сделан, например, из стекла или акрилового стекла. Музей BMW.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Цифровые световые инсталляции. С тех пор как медийные технологии развиваются с неимоверной скоростью, вещи, которые мы считаем технической новинкой сегодня, станут частью повседневности завтра. Даже во время фазы разработки, продукты, которые мы только будем использовать, уже устаревают. Трудности разработки медиаплощадок связанны не только с технической стороной – они также должны быть чем-то новаторским, а медиа наполнение, которое будет транслироваться, должно также стать частью архитектуры. Музей современного искусства, Грац, Австрия. Realities United, союз искусства и архитектуры, — пионер в медиатектуре. Он получил первое международное признание, разработав медиафасад для музея современного искусства в Граце. Медиаконтент и технологии объединены здесь с удивительным вкусом.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Проектирование медиапрограмм позволяет реализовать взаимодействие зданий друг с другом, обеспечивая новое взаимосвязанное пространство. Такой подход позволяет говорить о становлении культуры целостного городского программирования и регулирования информационных потоков в городской среде. Медиализация зданий и урбанистической среды определяют новое свойство городской ткани и поверхности - медиатектуру. Отличие медиатектуры от мегатекстуры обусловлено взаимодействием информационных и строительных технологий, что позволяет сделать вывод о радикальной трансформации самой профессиональной практики архитекторов и изменяющейся природе архитектурного объекта. Медиафасад на футбольном стадионе "Казань Арена» является самым большим в Европе. Кроме того, он один из самых больших в мире.

Отель Grand Lisboa в Макао Казино отеля «Grand Lisboa» в Макао Министерство науки и Отель Grand Lisboa в Макао Казино отеля «Grand Lisboa» в Макао Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования Отель Grand Lisboa расположен в самом центре г. Макао в Китае. Отель известен своим 24 часовым развлекательным комплексом и казино. В 2007 году отель Grand Lis 2. Современные системы визуальной информации. Медиафасады, благодаря возможности программирования, активно применяются и в развитии новых художественных и социальных практик, применяющих информационные технологии и оказывающих воздействие на формирование среды постиндустриального города. Отель Grand Lisboa расположен в самом центре г. Макао в Китае. Отель известен своим 24 часовым развлекательным комплексом и казино. В 2007 году отель Grand Lisboa установил «умную» систему освещения на фасаде казино, на базе LED технологий сочетающих в себе необычное наружное освещение с возможностью трансляции текстовых сообщений, графики, анимации и видео. Прототипом подобного экстерьера стал желтый лотос — символ и эмблема центрального административного округа г. Макао представляет собой высокую башню, у основании которой находится яйцеобразное здание-подиум. Яйцеобразный подиум, который в размере составляет 59 метров в высоту и 189 метров в ширину полностью покрыт 59 тысячами осветительных элементов, разработанных по технологии Pro. Pixel. Казино отеля «Grand Lisboa» в Макао

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Прогрессивные архитекторы активно экспериментируют с фасадными поверхностями. Природные мотивы здесь сочетаются с высокими технологиями во внешнем облике зданий. В качестве яркого примера приведем фасад сингапурского торгового центра ION Orchard, который оборудован многочисленными жидкокристаллическими дисплеями, транслирующими публике рекламу и интересные видеоролики. ION Orchard – крупнейший торговый центр в Сингапуре, состоящий из 8 этажей магазинов. Благодаря уникальной структуре фасада и купола ION Orchard – это одна из крупнейших медиастен в Азии, сама конструкция которой стала символом инноваций в фасадостроении. Концептуальный медиафасад ION Orchard

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Постиндустриальный город является пространством коммуникаций различных участников урбанистического развития, и это многообразие всех его аспектов изменяет образ городской среды и архитектуры в целом. Граффити, покрывающие поверхности современного города, распространены в урбанистическом окружении по всему миру и представляют собой значимую часть визуального поля города. Термин «граффити» обозначает название изображений или надписей, любым способом нанесенных на поверхности зданий. Граффити, рассматриваемое ранее как акт вандализма, сегодня часто трактуется как уличное искусство, в основе которого лежит стремление горожан к самоопределению и самовыражению.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Некоторые из видов объектов, созданные граффитчиками, представляют собой сегодня городские ориентиры и памятные места (станция метро Ислингтон в Лондоне, стена Виктора Цоя в Москве). Граффити является продуктом коллективного и индивидуального творчества авторов, чьи работы выставляются в галереях (Корнбред, Кул Ирл, Топкет). Граффити Бэнкси на севере Лондона Содержание и характер граффити рассматривается также как индикатор социальных настроений, что определяет возможность применения граффити в качестве средства для предотвращения более агрессивных и жестких форм социальных конфликтов. Информационные технологии определяют сегодня появление новых форм граффити, которые используя пространство и поверхность архитектурных объектов, предоставляют горожанам новые формы самоидентификации, и, в свою очередь, оказывают влияние на архитектуру.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Городская среда сегодня становится все более насыщенной различными текстами, изображениями и знаками. Развивающиеся транспортные системы, усложняющаяся структура самого города, постоянные процессы миграции определяют необходимость в разработке новых подходов к решению проблем навигации и ориентации в урбанистическом пространстве. Кроме разделения потоков информации, существует необходимость и в ясном прочтении многочисленных посланий и знаков. Процессы глобализации определяют требования к стандартизации знаковых систем, в частности дорожных знаков и знаков, размечающих пространство объектов, принадлежащих транспортной системе: аэропортов, железнодорожных вокзалов, терминалов, портов.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Увеличивающиеся потоки туризма и доступность путешествий для большого количества жителей развитых стран также требуют новой организации информационной системы города в целях обеспечения ориентации и легкости перемещения. Альтернативой «знаковой» архитектуре является архитектура, где знаковый слой становится не просто необходимым дополнением к самому объекту, но и где информационная система является интегральной частью всего здания или фрагмента городской среды в целом.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Текст и знаки в архитектуре сегодня являются средствами художественной выразительности и функциональной программы объекта. Этот подход в первую очередь получил свое развитие в объектах транспортной системы, среди которых можно выделить аэропорты, являющиеся новой формой созданного технологическим прогрессом ландшафта современной цивилизации. Огромные аэропорты, такие как голландский Сшхипол между Амстердамом и Роттердамом, аэропорт Франкфурта на Майне, аэропорт Барселоны, московский аэропорт Шереметьево-2, представляют сегодня высокоразвитые урбанистические транспортные узлы, в которых легко ориентироваться без знания языка, благодаря развитым системам визуальной коммуникации.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования 2. Современные системы визуальной информации. Системы навигации и ориентации являются жизненно необходимыми для эффективного функционирования современных урбанистических систем. Лондон — город с продуманной и прописанной системой ориентирующей информации, базирующейся на городском транспорте. Огромное количество видов транспорта, включая водный, объединенных в единую систему с билетиками, картами в едином графическом представлении. Есть продуманная система маркировок, обозначений и указателей. В открытом доступе в интернете лежит брендбук городского транспорта, называется London Transport System. Это единый, доступный для всех документ. 1. Логотип каждого вида транспорта в Лондоне родственен другим логотипам транспорта. 2. Стойка с указанием вида транспорта и другой полезной информацией. 3. Все транспортные карты в Лондоне выглядят единообразно. На иллюстрации карта подземки. 4. Брошюра, рассказывающая о проездных билетах, и единая карта Oyster, позволяющая даже использовать некоторые виды водного транспорта. 5. Все виды транспорта имеют свои фирменные цвета. На фото трамвай, окрашенный в цвета собственного логотипа.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования Вопросы для самоподготовки: 1. Исторические предпосылки развития визуальной информации; 2. Примеры использования средств визуальной информации в период от древнего мира до наших дней; 3. Малые рекламные формы. 4. Визуальная информация в световом оформлении города; 5. Использование средств визуальной коммуникации в парковой среде; 6. Композиционные принципы размещения информационных объектов.

Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Министерство науки и образования Республики Казахстан Казахский ннациональный технический университет им. К. И. Сатпаева Иинститут дистанцинного образования Литература и ссылки на интернет ресурсы: 1. Искусство архитектурно-ландшафтного дизайна/ Под ред. Г. А Потаева- Ростов н/Д: Феникс, 2008. -217 с. 2. Средства визуальной информации. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //www. korona-moscow. ru/rastenia 120. html 3. Проектирование элементов благоустройства / Учебное пособие, Сост. : В. О. Сотникова. - Ульяновск: Ул. ГТУ. 2008 г. - 113 с.