Министерство культуры Российской Федерации САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРТСВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ Библиотечно-информационный факультет Кафедра информационного менеджмента Информационная поддержка PR-деятельности общественных организаций Дипломная работа Исполнитель: Типикина Анна Александровна, студентка 21521 группы Научный руководитель: Бабушкина Юлия Владимировна, ст. преподаватель Рецензент: Варганова Галина Владимирова, доктор пед. наук, профессор Санкт-Петербург 2011
Задачи исследования: • проведен анализ основных понятий; • охарактеризованы средства и этапы реализации PRдеятельности организации; • рассмотрена специфика деятельности некоммерческих организаций и особенности использования средств PR; • описаны этапы создания некоммерческой общественной организации «Чемодан добрых дел» ; • разработана и реализована программа информационной поддержки PR-деятельности общественной организации «Чемодан добрый дел» .
PR (Public Relations) — спланированные и осуществляемые в течение длительного времени действия, направленные на установление и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организациями и общественностью. В рамках PR-деятельности осуществляются все виды PRдействий, связанных с обеспечением оптимального сотрудничества организации и её общественности.
База исследования: Межрегиональная общественная организация добровольческих, культурных и обменных программ «Чемодан добрых дел» Цели организации: • развитие гражданского общества в Российской Федерации посредством популяризации идей добровольчества и вовлечение граждан в добровольческую деятельность; • содействие межнациональному пониманию, развитию дружбы и сотрудничества между людьми разных стран; • патриотическое воспитание молодежи, формирование положительного имиджа о Российской Федерации в мировом сообществе; • привлечение граждан к спорту, здоровому образу жизни и социальной активности.
Практическая значимость: Заключается в разработке программы PR-деятельности для общественной организации «Чемодан добрых дел» . Цель программы — привлечь как можно больше заинтересованных целевых аудиторий (студенты, СМИ, органы власти, другие некоммерческие организации и др. ) к деятельности организации и к добровольчеству в целом путём создания положительного имиджа и благоприятного информационного поля вокруг организации.
Средства PR-деятельности, используемые МООДКО «Чемодан добрых дел» Бесплатные мероприятия Социальные сети Веб-сайт
Бесплатные мероприятия • Языковые разговорные клубы (английский, • • • испанский, французский) Театр в Чемодане Проект «Разрушая стереотипы» Чемоданные игры Тематические вечера Сюрприз
Социальная сеть «ВКонтакте» Используемые инструменты: • • • Блок описательной информации об организации Новости Встречи Опрос Темы Фотоальбомы (комментарии к ним) Видео (комментарии к ним) Обсуждения на стене в режиме микроблога Инструмент «Мне нравится» и «Рассказать друзьям» Ссылки
Веб-сайт (www. chemodandd. ru) Сайт является непосредственно средством PR-деятельности, т. к. обеспечивает информационную поддержку деятельности организации и поддерживает положительный имидж.
На данный момент говорить об эффективности PR-деятельности МООДКО «Чемодан добрых дел» ещё рано, однако полученные статистические результаты и наличие постоянно приходящих новых людей дают основания полагать, что организация становится всё более популярной как среди физических лиц, так и среди других некоммерческих и общественных организаций.
Спасибо за внимание!
Скачать презентацию Министерство культуры Российской Федерации САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРТСВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРЫ
Типикина.pptx