Министерство культуры Российской Федерации ФГОУ ВПО «САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРТСВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ» Библиотечно-информационный факультет Кафедра информационного менеджмента PR-поддержка организации и проведения культурно-массовых мероприятий Дипломная работа Исполнитель: Шувалова Мария Петровна студентка 21521 группы Научный руководитель: Бабушкина Юлия Владимировна ст. преподаватель Рецензент: Александрова Оксана Александровна кандидат педагогических наук, доцент Санкт-Петербург 2011
Актуальность темы ü Спорт является значимым элементом позиционирования для города и целого государства. ü Развитие спорта в России становится приоритетной задачей для государства. ü Роль кинематографа в популяризации спорта весьма значительна. ü Необходимо возрождение, популяризация документальных фильмов о спорте.
Цель работы: PR-поддержка организации и проведения кинофестиваля туристических и спортивных фильмов «Золотая Вершина» в 2011 году. Задачи исследования: • рассмотрено понятие «PR-деятельность» , охарактеризованы ее цели и задачи; • охарактеризовано место PR-деятельности как средства маркетинговой коммуникации и особенности ее в сфере культуры; • описаны основные средства PR-деятельности, в т. ч. используемые в Интернете; • описаны этапы проведения PR-кампании; • охарактеризована база исследования и проведен анализ кинофестивалей Санкт-Петербурга; • разработана PR-кампания для кинофестиваля «Золотая вершина» 2011 года.
МЕЖДУНАРОДНЫЙ КИНОФИСТЕВАЛЬ ТУРИСТИЧЕСКИХ И СПОРТИВНЫХ ФИЛЬМОВ «ЗОЛОТАЯ ВЕРШИНА» • Впервые в России, в Санкт-Петербурге, с 1 по 3 октября 2010 года состоялся Международный кинофестиваль туристических и спортивных фильмов «ЗОЛОТАЯ ВЕРШИНА» ; • На кинофестивале были представлены 172 фильма из 14 стран; • Организаторами кинофестиваля выступили Комитет по культуре Санкт-Петербурга, Комитет по физической культуре и спорту Санкт-Петербурга, киностудия исторического фильма «Фараон» и ряд спортивных федераций Санкт-Петербурга.
Цели кинофестиваля «Золотая вершина» в 2011 году: • • поддержка и популяризация культурных, научных, спортивных, исторических программ и фестивалей; продвижение фильмов, аудиовизуальных и мультимедийных программ, посвященных национальному и международному научному туризму; популяризация различных видов спорта и здорового образа жизни; популяризация социальной ответственности и защиты окружающей среды; поддержка молодых кинематографистов; укрепление международного сотрудничества и установление культурных связей между спортивными журналистами, актерами и режиссерами, снимающими спортивное кино; привлечения населения к спортивному туризму и активному образу жизни, как к одной из наиболее эффективных и доступных форм отдыха и оздоровления;
Задачи кинофестиваля: • проведение семинаров, конференций, выставок, тематических конкурсов, дискуссий, мастерклассов кинематографистов, пресс-клубов и круглых столов экспертов по вопросам культуры, спорта, науки и туризма; • возможность привлечения внимания иностранных партнеров к Петербургу, как центру исторического и культурного наследия, а также, ознакомление с творчеством отечественных кинематографистов и обмен опытом на международном уровне; • укрепление спортивного имиджа Санкт. Петербурга.
Главная цель PR-кампании в 2011 году - привлечение внимания общественности к кинофестивалю и формирование положительного общественного мнения о кинофестивале. По завершении PR-кампании должны быть достигнуты определенные результаты: • Публикации в электронных, печатных СМИ о кинофестивале, с упоминанием главного организатора, новостные сюжеты на телеканалах города; • Повышение посещаемости сайта кинофестиваля www. filmsfest. ru, его страницы в социальной сети «Вконтакте. ру» , сайта киностудии «Фараон» ; • Заинтересованность бизнес-структур в дальнейшем сотрудничестве, в финансовой помощи для организации следующих Кинофестивалей; • Улучшение имиджа компании «Фараон» и кинофестиваля «Золотая Вершина» .
Практическая значимость: Разработка и реализация программы информационной поддержки PR-кампании для Международного кинофестиваля туристических и спортивных фильмов «Золотая вершина» в 2011 году. Предложенные средства позволят повысить статус кинофестиваля, увеличить число участников и зрителей, а также способствуют его освещению в средствах массовой информации.
Предварительная оценка эффективности • Оценить степень информированности целевых групп о предстоящем кинофестивале и мероприятиях предваряющих его; • Количественный подсчет членов целевой аудитории, которые посетили мероприятия, предваряющие кинофестиваль, сам кинофестиваль, а также количество присланных работ для отбора на кинофестиваль, количество пользователей социальной сети, которые приняли участие в проведении конкурсов на лучшие фото и видеоработы, количество волонтеров; • После завершения кинофестиваля провести анкетный опрос: насколько интересен был данный кинофестиваль для целевых групп, насколько он был полезен и повлиял ли кинофестиваль на кинопредпочтения аудитории.
Благодарю за внимание!
Скачать презентацию Министерство культуры Российской Федерации ФГОУ ВПО САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРТСВЕННЫЙ
ШУВАЛОВА.ppt