Мікроекономіка Скитьова Г. С. К. е. н. , старший викладач кафедри стратегії підприємств КНЕУ ім. Вадима Гетьмана
Тема 1. Предмет і метод мікроекономіки. Зовнішнє середовище мікроекономіки l 1. 1. Мікроекономіка як складова частина теоретичної економіки. l 1. 2. Предмет курсу. Методологія мікроекономіки. Тезаурус дисципліни. l 1. 3. Зовнішнє середовище мікроекономіки. Класифікація ринкових форм.
Мікроекономіка вивчає поведінку мікросистеми на ринку. l Поведінка мікросистеми - прийняття управлінських рішень в умовах обмежених ресурсів з метою максимізації результатів. l Мікросистема - ринкові суб’єкти, які самостійно господарюють, володіють ресурсами та прагнуть отримати максимум прибутку або ступеню задоволення потреб (підприємства, домогосподарства). l Наслідки обмеженості ресурсів - вартість блага визначається ступенем його дефіцитності. Збільшення споживання товарів призводить до зниження ступеню задоволеності. Наявні ресурси можуть бути використані у різних, але альтернативних напрямках. l Ринок - взаємозв’язок між покупцем і продавцем, який реалізується через взаємодію попиту і пропозиції.
ЩО ВИВЧАЄ МІКРОЕКОНОМІКА? Основні проблеми мікроекономіки Вибір найкращого комплекту споживчих благ за умови обмеженості бюджету. Оптимальне використання ресурсів на підприємстві. Визначення цін та інших параметрів поведінки підприємств на ринках товарів і ресурсів. l Позитивна мікроекономіка Розглядає мікроекономічні проблеми, які склалися, не даючи їм оцінки (маємо те що є). l Нормативна мікроекономіка Дає оцінку мікроекономічним явищам з точки зору їх правильності або оптимальності. (розглядає, як повинно бути) l
Структурно-логічна схема курсу Блок 1 Попит, пропозиція та їх взаємодія Індивідуальний попит Ринковий попит Блок 2 Поведінка споживача Блага, корисність Споживчий вибір Гранична корисність благ Рівновага споживача Криві байдужості Ефекти доходу і заміщення РИНОК Матриця ринкових форм Часові межі Ринкова пропозиція Індивідуальна пропозиція Блок 3 Теорія підприємства Виробнича функція Витрати виробництва Конкурентна стратегія фірми на ринку її продукції Поведінка фірми на ринках праці і капіталу Блок 4. Загальна рівновага та ефективність Проблема оптимальності і загальноекономічна рівновага Виробничі можливості та оптимальний розподіл ресурсів
ЗМІСТ КУРСУ l Попит, пропозиція та їх взаємодія. Розглядаються головні мотиви поведінки покупців і продавців на ринку. Аналізується формування та зміни ринкової рівноваги. l Поведінка споживача. Досліджуються основи споживчого вибору: потреби, блага корисності. Визначається рівновага споживача та аналізуються варіанти її зміни (самостійне вивчення) l Теорія підприємств. Аналізується робота підприємства з т. з. використання обмежених ресурсів. Встановлюються „правила поведінки” фірми на ринку свого продукту (скільки продавати? за якою ціною? яким чином? ). Формуються принципи діяльності підприємства на ринках ресурсів (праці, капіталу). l Рівновага та ефективність різних ринкових систем. Розглядається оптимальна поведінка суб’єктів ринку з урахуванням їх взаємо обумовленості. Дослідження поведінки мікросистем обумовлено: видами різних ринків; часовими межами.
ЗОВНІШНЄ СЕРЕДОВИЩЕ МІКРОЕКОНОМІКИ Класифікація ринкових форм l А. За кількістю ринкових суб’єктів Таблиця 1. 1 Матриця ринкових форм Кількість продавців Кількість покупців Один Мало Багато Один Двостороння монополія Обмежена монополія Чистамонополія Мало Обмежена монопсонія Двостороння олігополія Олігополія Багато Чиста монопсонія Олігопсонія Двостороння полія
ЗОВНІШНЄ СЕРЕДОВИЩЕ МІКРОЕКОНОМІКИ Класифікація ринкових форм l Б. За ступенем досконалості ринку Таблиця 1. 2 Досконалість ринкових форм Наявність вподобань у покупців Інформованість та адаптивність ринкових суб’єктів Повна інформація, висока адаптивність Відсутність уподобань Певна система уподобань Неповна інформація, низька адаптивність Досконалий ринок Тимчасово недосконалий ринок Недосконалий ринок
ЗОВНІШНЄ СЕРЕДОВИЩЕ МІКРОЕКОНОМІКИ Класифікація ринкових форм l За кількістю продавців і особливістю їх поведінки l l Досконала конкуренція Монополістична конкуренція Олігополія Чиста монополія
Характерні риси основних моделей ринку Форми ринків Число продавців Досконала конкуренція Дуже багато Монополістич -на конкуренція Олігополія Чиста монополія Багато Мало Один Продукт Контроль за цінами Вступ до ринку Нецінова конкуренція Приклади Станда ртний Відсутній Вільний Відсутня Ринок с/г продукції Дуже поширена (реклама, сервіс …) Роздрібн а торгівля ТШВ Різнома нітний Незначний Відносно вільний Станда ртний або різнома нітний Обмежений через Взаємозалежність або значний при змові Ускладнени й через технікоекономічні особливості виробництв а Значний Дуже складний, блокується Унікаль ний Відсутня при стандартному товарі або поширена при різноманітній продукції Добувні галузі, виробни цтво засобів виробни цтва Здійснюється Водопочерез зв’язки з стачання державою або в місті громадськістю
Тема 2. Попит, пропозиція та їх взаємодія 1. 2. 3. 4. Попит і закон попиту. Пропозиція і закон пропозиції. Взаємодія попиту і пропозиції. Ринкова рівновага. Еластичність попиту і пропозиції.
2. 1. Попит і закон попиту Попит характеризує різноманітний обсяг продукції QD, який покупець бажає та в змозі придбати за певну ціну P у разі сталих умов протягом певного часу: (2. 1)
Лінія індивідуального попиту Попит на товар X за місяць Ціна, грн. Р Обсяг попиту, од. QD 50 30 20 10 20 30 14 10 40 50
Форми представлення попиту l l l Аналітична форма Графічна форма Таблична форма
Закон попиту l Відображає обернену залежність між ціною та обсягом попиту на продукцію. Обґрунтування дії закону попиту : Звичайна логіка покупця - більш дешевий товар, як правило, є більш привабливим для покупця, і тому обсяг попиту збільшується при зниженні цін за умови збереження якості і споживчих властивостей продукції.
Що впливає на дію закону попиту l Закон спадної граничної корисності блага Із збільшенням придбання певного блага ступень задоволення покупця від його споживання зменшується, тому він згодний заплатити за більшу кількість товару лише меншу ціну. l Ефект заміщення При підвищенні цін на будь-який товар покупець заміщує його споживання іншим більш дешевим замінником, скорочує при цьому обсяг попиту на товар, ціна якого підвищилась. l Ефект доходу Підвищення ціни певного товару скорочує реальний дохід споживача (при незмінному рівні номінального доходу), тому обсяг попиту на товар, який подорожчав, зменшується.
Індивідуальний і ринковий попит l Індивідуальний попит - характеризує різні обсяги продукції, які споживач має бажання та можливість придбати за кожним рівнем ціни протягом певного часу l Ринковий чи сукупний попит - сумарний обсяг продукції, який всі споживачі разом бажають та в змозі купити за різними рівнями цін.
Індивідуальний і ринковий попит Ціна товару, грн. P Індивідуальний попит покупців 1 -й 2 -й 3 -й покупець, од. Q 1 од. Q 2 од. Q 3 Ринковий попит, од. Q 5 10 14 8 32 4 15 20 12 47 3 30 30 20 80 2 50 44 30 124 1 90 68 50 208
Методи переходу від індивідуального до ринкового попиту l Метод додавання - підраховують сумарний обсяг l Метод множення - сумарний обсяг попиту за кожним товару, який запитують різні покупці за кожним рівнем ціни. Використовують у тому випадку, коли на ринку діє невелика кількість покупців. рівнем ціни визначається шляхом множення обсягу попиту за кожним рівнем ціни одного найбільш типового покупця на чисельність споживачів на ринку. Використовується у разі можливості виокремлення на ринку великої кількості відносно однорідної групи покупців.
АНАЛІЗ ЗМІН У ВЕЛИЧИНІ ПОПИТУ l Величина попиту - обсяг продукції, який покупець бажає та в змозі придбати за даним (єдиним) рівнем ціни. P D B P 1 l Аналіз змін у величині попиту - визначається вплив ціни товару(Р) як важливої детермінанти на зміну обсягу попиту (Q). Характер впливу ціни на обсяг попиту обумовлений особливістю функції попиту PE P 2 A C D 0 Q 1 Q Q 2 QD
АНАЛІЗ ЗМІН У ПОПИТІ В ЦІЛОМУ l Попит у цілому - характеризує всі можливі обсяги продукції, на які споживачі пред’являють попит за всіма можливими цінами. l Зміна у попиті в цілому - попит зростає, якщо за кожним рівнем ціни споживачі мають намір купувати більше продукції. Ілюструється зміщенням лінії попиту далі від 0. Попит знижується, якщо за кожним рівнем ціни покупці споживають меншу кількість продукції. D 1 P D D 2 P 1 C A B D 1 D D 2 0 Q 2 Q Q 1 QD
Фактори зміни попиту Лінія попиту зміщується відносно початку координат під впливом таких нецінових факторів: l l l кількість покупців; зміна смаків та уподобань у споживачів; - зміна рівня доходу; зміна цін на товари-субститути і товари-комплементи; накопичене майно та ін.
2. 2. Пропозиція. Закон пропозиції l Пропозиція характеризує різноманітний обсяг продукції, який виробник чи продавець має запропонувати покупцям за певну ціну за сталих умов протягом певного часу. l Табличне та графічне подання закону пропозиції підтверджує пряму залежність між ціною продукту та обсягом його пропозиції
Індивідуальна пропозиція Пропозиція товару Y Ціна за одиницю, грн. , P Обсяг пропозиції од. , Qs 1 5 2 20 3 30 4 38 5 44
Ринкова пропозиція l Перехід від індивідуальної до сукупної, або ринкової, пропозиції може відбуватися множенням пропозиції певного товару найбільш типового продавця на загальну кількість продавців на ринку. Ціна за одиниц ю, грн. P Обсяг пропози ції шт. Qs Число Обсяг продав ринков ців на ої ринку пропоз иції 5 44 100 4400 4 38 100 3800 3 30 100 3000 2 20 100 2000 1 5 100 500
Закон пропозиції l Закон пропозиції визначає, що чим вища ціна товару, за інших незмінних умов, тим більше стимулюються виробництво і продаж саме цього товару
Аналіз змін у пропозиції l Фактори, що впливають на зміну пропозиції: l l Цінові (зміна ціни спричиняє зміну обсягу пропозиції – відбувається рух вздовж кривої пропозиції) Нецінові (зміни цін на ресурси, технології, рівня податків і дотацій, стабільність законодавства, зміна моди тощо) P S 1 S 2 S 1 S 2 0 QS
2. 3. Ринкова рівновага може бути досягнута в разі рівності обсягу попиту QD і величини пропозиції QS Рівновага на ринку товару характеризується: l l l відсутністю бажань як у покупців, так і у продавців змінювати ціну та кількість продукції на ринку; рівноважною ціною товару PE; рівноважною кількістю продукції QE.
Моделі ринкової рівноваги Рівновага за Маршаллом Рівновага за Вальрасом l l P D S P 1 P 3 P 2 Надлишок PE E E P 4 P 2 PE P 1 Дефіцит S D 0 Q 4 Q 2 Q E Q 1 Q 3 Q S D 0 Q 1 Q E Q 2 Q
Павутинна модель ринкової рівноваги
Нестійка ринкова рівновага
Регулярні коливання навколо ринкової рівноваги
Вплив зміни попиту і пропозиції на параметри ринкової рівноваги
Зміни у попиті та пропозиції в різних напрямках
Вплив акцизних податків на зміну параметрів ринкової рівноваги за умови одиничної еластичності попиту та пропозиції l l Сплата акцизного податку продавцем товару Сплата акцизного податку покупцем товару
Сплата акцизного податку покупцем товару
Сплата акцизного податку продавцем товару
2. 4. Види еластичності попиту і пропозиції l l Еластичність попиту за ціною Еластичність попиту за доходом Перехресна еластичність попиту Еластичність пропозиції
ЕЛАСТИЧНІСТЬ ПОПИТУ ЦІНОВА Цінова еластичність попиту характеризує чутливість споживача до зміни цін на товар. (2. 2) Для переходу від нескінченно малих величин до кінцевих малих величин змін обсягу попиту і цін використовують поняття дугової еластичності: (2. 3) (2. 4)
ЕЛАСТИЧНІСТЬ ПОПИТУ ЦІНОВА l Еластичність попиту як реакція покупця - характеризує відносну зміну в обсязі попиту у споживача (∆Q/Q), яка відбувається внаслідок відносної зміни ціни (∆Р/P) на нескінченно малу величину (∆Р→ 0) l Коефіцієнт цінової еластичності - показує, на скільки відсотків буде змінено обсяг попиту на продукцію у споживача (%∆Q) при зміні її ціни на один відсоток (%∆Р)
Фактори зміни цінової еластичності l Підвищення еластичності l l l Віднесення товару до групи розкоші або товарів не першої потреби. Велика частка ціни товару у бюджеті споживача. Наявність на ринку інших товарів замінників. Можливість використання товару споживачем урізних напрямках (універсальність використання). Пропозиція товарів з елементами нецінової конкуренції (реклама, обслуговування, акції тощо). Зменшення еластичності l l l Віднесення товарів до групи першої потреби. Мала частка вартості товару у споживчому бюджеті. Відсутність або мала кількість на ринку товарів субститутів. Неможливість використання товарів не за призначенням (вузько спеціалізований товар). Продаж товарів без застосування елементів нецінової конкуренції.
Лінії попиту із різною еластичністю ED = P P D 2 а) P ED = 0 б) Абсолютно еластичний попит Р 1 D 1 Абсолютно нееластичний попит Р 2 D 2 0 Q 1 Q 0 Q 1 Q 2 Q P D 3 ED = 1 P 1 в) P 2 Одинична еластичність D 3 P P 1 г) P 2 D 4 0 Q 1 Q 2 Q Еластичний попит D 4 P P 1 D 5 ED < 1 д) Нееластичний попит P 2 ED > 1 0 Q 1 Q 2 Q D 5 0 Q 1 Q 2 Q
Еластичність попиту за доходом l коефіцієнт еластичності попиту за доходом - відсоткова зміна обсягу попиту (% QD) , яка викликана зміною доходу споживачів на один відсоток (% I)
Еластичність лінії попиту та зміна доходів продавця
Перехресна еластичність попиту на товари l Коефіцієнт перехресної еластичності попиту (Exy) характеризує міру реакції обсягу попиту на один товар (X) на зміну ціни іншого товару (Y) l l l Exy=0 незалежні товари Exy>0 товари-замінники (субститути) Exy<0 товари взаємодоповнюючі товари (компліменти)
EІ = 0 І Лінії Енгеля EІ > 1 EІ = 1 Еластичність попиту за доходом та якість товарів: ЕІ<0 неповноцінні товари ЕІ>0 повноцінні товари 1>ЕІ>0 товари першої необхідності ЕІ>1 предмети розкоші ЕІ=0 нейтральні товари EІ < 0 0 Q 1 Q
Еластичність пропозиції l S 1 P Еластичність пропозиції за ціною - це відносна зміна пропозиції яка викликана зміною ціни на один відсоток S 2 S 3 S 1 § Еластичність пропозиції у різних періодах 0 Q 1 Q 2 QS
Фактори впливу на еластичність пропозиції l l Es<1 – пропозиція нееластична (коливання ціни товару не викликає помітної зміни пропозиції) Es>1 – пропозиція еластична Es= - нескінченно мале збільшення ціни призведе до безмежного росту обсягу пропозиції, а при зменшенні ціни – до зникнення пропозиції Es=0 – пропозиція не реагує на зміну ціни Фактори, що впливають на еластичність пропозиції: l l l Мобільність, гнучкість товаровиробника Характер технологій Фактор часу
Тема 3. Теорія поведінки споживача 1. 2. 3. Теорія граничної корисності та поведінка споживача. Кардиналістський підхід Ординалістська теорія поведінки споживача. Моделювання поведінки споживача на ринку товарів
1. Потреби, блага, корисність. Кардиналістський підхід Потреби - суб’єктивні бажання, які людина намагається задовольнити Класифікація потреб За ступенем важливості для життєдіяльності людини Первинні Вторинні За рівнем детермінованості Еластичні Нееластичні (жорсткі) За формою задоволення Індивідуальні Колективні 50
51 Потреби, блага, корисність Потреби самореалізації Потреби у суспільному визнанні Соціальні потреби Потреби в безпеці та захищеності Фізіологічні потреби Рис. Піраміда потреб за А. Маслоу
52 Потреби, блага, корисність Благо – те чим споживач задовольняє свої потреби Види благ за різними класифікаційними ознаками За рівнем доступності ЕКОНОМІЧНІ (ОБМЕЖЕНІ) НЕЕКОНОМІЧНІ (ВІЛЬНІ) За способом споживання ПРИВАТНІ СУСПІЛЬНІ За характером реакції на зміну доходу ВИЩІ (ЯКІСНІ) НИЖЧІ (НЕЯКІСНІ)
53 Потреби, блага, корисність КОРИСНІСТЬ це властивість блага задовольняти певні потреби споживача Корисність оцінюється за допомогою показників сукупної (TU) та граничної корисності (MU) Сукупна корисність (TU) Сумарна корисність, яку отримає споживач від споживання всіх одиниць (частин) певного блага. Гранична корисність (MU) – додаткова корисність, яку отримає покупець від споживання ще однієї додаткової одиниці (частини) певного блага.
54 Спадна корисність блага Корисність, яку отримує споживач від споживання блага А за тиждень Кількість блага, од. , QА 0 1 2 3 4 5 6 Загальна корисність, ют. , Гранична корисність, ют. , TU MU 0 7 12 15 16 15 12 7 5 3 1 -1 -3
55 Спадна корисність блага Рис. Динамика зміни сукупної та граничної корисності блага
56 Рівновага споживача. Кардиналістський підхід Етапи формування оптимального споживчого вибору 1) Придбання певної кількості товарів за власним бажанням індивіда. Початкова структура споживання благ Благо Гранична корисність, ют. , MU Ціна, грн. , P А 50 5 В 40 2 С 20 3
57 Рівновага споживача. Кардиналістський підхід Етапи формування оптимального споживчого вибору 2) Аналіз і вдосконалення структури споживання за критерієм „Корисність-ціна” Оптимальна структура споживання благ Благо Гранична корисність, ют. , MU Ціна, грн. , P А 50 5 В 40 2 С 20 3
58 Рівновага споживача. Кардиналістський підхід Умова оптимального вибору споживача Ціни благ, які споживаються за умови оптимального вибору є рівновеликими для індивіда
2. Криві байдужості та їх карта. Ординалістський підхід Можливі рангові оцінки: Різні комплекти благ можуть додавати споживачеві корисності Більше, Менше, Однаково Y В Y 2 С Y 3 Y 4 Y 1 Корисність Більше ніж в А і С С 2 С 1 А Корисність Однакова в С і С 1 Корисність Менше ніж в В, С і С 1 0 X 1 X 3 X 4 X 2 X Рис. Рангові оцінки споживачем різних комплектів благ 59
60 Криві байдужості та їх карта Побудова кривих байдужості та їх карти Y В Y 2 U 2 С Y 3 С 1 Y 4 Y 1 А U 3 U 1 0 X 1 X 3 X 4 X 2 X Рис. Карта кривих байдужості
61 Криві байдужості та їх карта Крива байдужості характеризує різні комплекти благ що забезпечують індивіду однакову корисність від їх споживання Карта кривих байдужості це сукупність кривих байдужості у просторі двох благ, яка відбиває ставлення споживача по відношенню різних комплектів товарів
62 Криві байдужості та їх карта Заміщення одного товару іншим на основі кривої байдужості
63 Криві байдужості та їх карта Гранична норма заміщення одного товару іншим (MRS) показує від якої кількості одного товару (∆QY), наприклад цукерок, покупець може відмовитися на користь споживання ще однієї одиниці іншого блага (∆QX) (то б то яблук), без зміни сукупної корисності яку він отримає
64 Криві байдужості та їх карта Гранична норма заміщення MRS характеризує співвідношення граничних корисностей благ та кут нахилу бюджетної лінії
65 Бюджетні обмеження споживача Рівняння лінії бюджетних можливостей споживача Можливості придбання товарів споживачем за умови різних бюджетів і сталих цін (Рх=2 грн. ; Рy=1 грн. ) Бюджет 30 грн. Бюджет 40 грн. Кількість Х, од. Кількість Y, од. 0 5 10 15 30 20 10 0 0 5 10 20 40 30 20 0
Бюджетні обмеження споживача 66 Зміна положення бюджетної лінії під впливом зміни доходів
Бюджетні обмеження споживача 67 Зміна положення бюджетної лінії під впливом зміни цін Можливості придбання товарів споживачем при рівні доходу 30 грн. і різних цінах на продукцію Кількість товару X товару Y Ціна РX=2 Ціна РY=1 Ціна РX=1 Ціна РY=1 0 30 5 20 10 10 20 10 15 0 30 0
Бюджетні обмеження споживача Зміна положення бюджетної лінії під впливом зміни цін Кут нахилу бюджетної лінії 68
Оптимальний вибір споживача. Ординалістський підхід 69 Споживач здійснює оптимальний вибір, тобто знаходиться у стані рівноваги, якщо обирає такий комплект благ, який забезпечує йому отримання максимальної сукупної корисності за умов повного використання бюджету та збереження незмінним рівня цін цих благ та уподобань споживача
Оптимальний вибір споживача. Ординалістський підхід Y TU → max A XY , C I=const E YE U 4 D U 3 B 0 XE U 2 U 1 X 70
Оптимальний вибір споживача. Ординалістський підхід I → min A Y X, Y , TU=const C YE E 0 D XE B U X 71
Оптимальний вибір споживача. Ординалістський підхід Умови оптимального вибору споживача РІВНОВАГА СПОЖИВАЧА 72
73 Рівновага споживача. Кардиналістський підхід Умова оптимального вибору споживача Ціни благ, які споживаються за умови оптимального вибору є рівновеликими для індивіда