МИКРОЭКОНОМИКА: ПРОДВИНУТЫЙ УРОВЕНЬ д. э. н. , проф.

МИКРОЭКОНОМИКА: ПРОДВИНУТЫЙ УРОВЕНЬ д. э. н. , проф. Безверхая

Лекция 1. Теория поведения потребителя

План 1. Кардиналистская концепция потребительского поведения. Функция индивидуального спроса. Излишек потребителя. 2. Ординалистская концепция потребительского поведения. Функция индивидуального спроса. Предельная норма технологического замещения. 3

Потребности – объективная нужда в чем-либо необходимом для достижения жизнедеятельности человека и развития его личности.

Потребительское поведение – процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги с учетом их дохода и личных предпочтений. На рынке потребитель сталкивается с бесчисленным количеством товаров и услуг, из которых он должен сформировать свою потребительскую корзину.

Полезность • выдвигалась в качестве основы для определения стоимости товаров, начиная со средних веков: – Св. Фома Аквинский; – Николас Барбон; – Этьен Кондильяк; – Фердинандо Галиани; – Джереми Бентам и др. 6

Рациональный потребитель • стремится максимизировать совокупную полезность приобретаемых благ при минимизации затрат. 7

Теория предельной полезности • • • Герман Генрих Госсен; Карл Менгер; Фридрих Визер; Ойген Бём-Баверк; Уильям Стенли Джевонс и др. 8

Парадокс Смита • блага, имеющие наивысший полезный эффект (вода, хлеб, воздух), ценятся гораздо ниже, чем блага, польза которых с точки зрения естественных потребностей человека не вполне очевидна (бриллианты); • разрешается с появлением теории предельной полезности. 9

Два уровня полезности • общая (совокупная) полезность – оценка потребителем полезности всего доступного ему запаса блага. • предельная полезность – оценка потребителем полезности последней (предельной) единицы из этого запаса (т. е. такой единицы, которая удовлетворяет наименее насущную потребность). 10

Факторы предельной полезности • интенсивность потребности; • редкость благ. 11

Кардиналистский подход • от англ. cardinal – количественный; • предельная полезность может быть измерена по абсолютной шкале измерения наподобие физической величины (например, в ютилях); • целью потребительского выбора является достижение потребительского равновесия. 12

Потребительское равновесие • ситуация, в которой потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую исходя из данного бюджета, изменяя набор приобретаемых товаров. 13

Кардиналистская концепция Гипотеза 1 Гипотеза 2 Гипотеза 3

Гипотеза 1 : Потребитель может выразить свое желание приобрести некоторое благо посредством количественной оценки его полезности.

Гипотеза 2: Предельная полезность – благо убывает , т. е. полезность каждой последующей единицы определенного вида благ, полученная в данный момент меньше полезности предыдущей единицы. - « Первый закон Госсена»

Гипотеза 3: Потребитель расходует свой бюджет, чтобы получить максимум полезности от совокупности приобретенных благ

Кардиналистская ( количественная ) теория исходит из возможности потребителя дать количественную оценку в ЮТИЛАХ полезности любого потребляемого им блага, набора благ, которые могут быть выражены в виде функции общей полезности.

TU = F ( QA, QB, . . . QZ )

где TU – общая полезность данного набора благ QA, QB, . . . QZ- объемы потребления благ А, В, …Z – в единицу времени

Используя кардиналистскую теорию полезности, можно охарактеризовать не только общую полезность, но и предельную полезность, как дополнительное увеличение данного уровня благосостояния, получаемое при потреблении дополнительного количества блага данного вида и неизменных количествах потребляемых благ всех остальных видов.

Полезность блага - это способность экономического блага удовлетворить 1 или более человеческих потребностей. Полезность блага Общая полезность - это удовлетворение, которое получают от потребления определенного набора единиц товара. Предельная полезность равная приращению увеличения общей полезности в результате преобразования дополнительной единицы данного товара.

В результате исследования была выявлена закономерность: потребляя последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя. При этом предполагается, что вкусы потребителя постоянны, а функция потребления непрерывна. Это означает, что любому, бесконечно малому увеличению количества блага, соответствует прирост общей полезности, хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается. Рис. 1 – Закон предельной полезности, где MU – предельная полезность, TU – общая полезность

Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке А, когда предельная полезность равна 0. Это означает, что благо полностью удовлетворяет потребностям. Если дальнейшее потребление приносит вред, то общая полезность снижается. Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Таким образом, цена блага определяется не общей, а предельной полезностью. Так как предельная полезность этого блага для потребителя снижается, то производитель может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цены. Закон уменьшения предельной полезности лежит в основе определения спроса.

Фридрих фон Визер Представители австрийской школы обосновали положение о том, что количество является одним из важнейших факторов, влияющих на цену в условиях ограниченных ресурсов. Ими была вызвана закономерность, что последовательное потребление количества какого-либо блага обладает убывающей полезностью для потребителя. Хотя общая полезность возрастает, предельная при этом падает, что приводит к замедлению роста общей полезности. Согласно теории, развитой сторонниками австрийской школы, цена блага для потребления определяется не общей, а предельной полезностью.

Функция полезности – функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества. где MU – предельная полезность, TU – общая полезность, Q - количество

Потребитель пытается так распределить свои денежные доходы, чтобы получить максимально совокупную полезность. Он не может купить все, что ему хочется, так как денежный доход ограничен, а товары, которые он собирается приобрести, имеют определенную цену. Поэтому потребитель должен выбирать между различными товарами, чтобы при ограниченном денежном доходе получить в свое распоряжение наиболее предпочтительный для него набор товаров и услуг.

Правило потребительского поведения заключается в том, чтобы каждая последовательная единица денежных затрат на приобретение товаров приносила одинаковую полезность. где MU – предельная полезность, P – цена

Правило максимизации полезности (второй закон Госсена) • при заданных ценах и бюджете потребитель достигнет максимума полезности тогда, когда отношение предельной полезности к цене будет одинаково по всем потребляемым благам. 29

Просмотрев поведение потребителя на рынке с точки зрения предельной полезности можно заметить, что хотя потребности людей многочисленны и безграничны, потребность в определённом товаре в пределах определённого промежутка времени может быть удовлетворён. На рынке потребность выступает как платёжеспособный спрос. Спрос потребителя определяется в зависимости от цен, денежного дохода, его вкуса и предпочтений.

Большинство благ обладает свойством убывающей предельной полезности. Чем больше потребление некоторого блага, тем меньше приращение полезности, получаемое от единицы приращения потребления данного блага. Кривая спроса на эти блага имеет отрицательный наклон.

Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена) • полезность каждой последующей единицы блага, получаемой в данный момент, меньше полезности предыдущей единицы (предельная полезность блага убывает с увеличением запаса). 32

I Закон Госсена 1 2 3 4 5

Излишек потребителя – это разница между той суммой денег, которую потребитель был бы согласен уплатить ( Р 1) и той суммой, которую он реально уплатил (Р).

Р Р 1 Е Р D Q Q

Ординалистская концепция потребительского поведения ………. . • Наибольший вклад в эту порядковую теорию полезности (ординалистскую) внесли Парето, Слуцкий, Хикс • Они предложили изменять субъективную полезность на основе относительных величин, показывающих предпочтения потребителя, т. е. ранг потребляемого блага.

Ординалистский подход • от англ. ordinal – порядковый; • потребители не измеряют предельную полезность, но могут сопоставить все наборы товаров и услуг; • предпочтения потребителей транзитивны (если набор A лучше B, а B лучше C, то A лучше C); • потребители предпочитают большее количество товара меньшему. 37

Ординалистский (порядковый) подход к анализу спроса является более современным, чем кардиналистский (количественный) подход. В ординалистской концепции потребитель оценивает и сравнивает не отдельные единицы благ, а наборы (потребительские корзины). При этом от него не требуется определять, насколько или во сколько раз одна корзина полезней другой; достаточно установить, какой из двух наборов он признает лучшим.

В основе ординалистской концепции лежит четыре гипотезы. üГипотеза полной упорядоченности. При наличии двух различных наборов благ потребитель всегда предпочитает один из них другому или признает их равнозначными (одинаково предпочтительными). üГипотеза ненасыщения. Потребитель предпочитает большее количество данного блага меньшему его количеству. üГипотеза рефлексивности. При наличии двух одинаковых наборов благ потребитель считает, что любой из них не хуже

üГипотеза транзитивности. Если потребитель предпочитает набор А набору В, а набор В набору С, то он предпочитает набор А набору С; соответственно, если набор А для потребителя равнозначен набору В и набор В равноценен набору С, то Л и С тоже для него равнозначны. Она позволяет однозначно расставить (про- ранжировать) множество наборов благ по их предпочтительности не зависимо от очередности попарного сравнения наборов.

• Инструментами анализа выступают кривые безразличия и бюджетная линия. • Кривая безразличия - это линия постоянного уровня удовлетворенности потребителя. Кривая безразличия показывает различные комбинации двух товаров, имеющих одинаковую полезность для потребителя. Любая точка, лежащая выше и правее кривой (например, К) будет предпочтительнее, чем любая точка кривой. Точка, лежащая ниже кривой, принесет меньше удовлетворения (например, N).

• 3. Любая кривая безразличия, лежащая выше и правее другой представляет собой высокий уровень полезности. • 4. Две кривые безразличия не могут пересекаться и касаться друга. • 5. Форма кривой – она вогнута по отношению к началу координат.

• Это объясняется сокращением предельной нормы (MRS): замещения MRS - это количество одного товара, от которого мы готовы отказаться ради увеличения потребления другого товара. Знак «-» перед дробью необходим, чтобы значение MRS было положительно, т. к. ДY отрицательно.

• Есть два особых случая конфигурации кривых безразличия: • 1. Товары А и В - абсолютные субституты. Тогда кривые безразличия имеют вид: Здесь MRS = const. • 2. Жесткая взаимодополняемость товаров (например, левый и правый ботинок): Здесь MRS = 0.

• Возможности потребления связаны с бюджетной линией. Спрос ограничивается ценой. • Бюджетная линия потребителя - это прямая, точки которой показывают допустимые наборы благ при условии полного использования дохода.

• Уравнение бюджетной линии: Pх. Qх + Pу. Qу = I • Бюджетная линия пересекает оси координат в точках (А) и (В):

• Наклон бюджетной линии равен отношению цен соответствующих товаров: Pх/Pу. • Изменение соотношения цен на товары изменяет угол наклона бюджетной линии. • При изменении дохода потребителя бюджетная линия смещается в соответствующую сторону и занимает положение параллельное первоначальному.

• С изменением цены одного из благ меняется объем спроса не только на это, но и на другое благо. • Таким образом, зависимость между объемом индивидуального спроса и определяющими его факторами, выведенная в ординалистской концепции, в общем виде представляется такой же функцией, как и в кардиналистской: QP=QP(Ph. Pj, M)

Факторы, нарушающие рациональность и независимость потребительского выбора • эффект присоединения к большинству; • эффект сноба; • эффект Веблена. 49

Эффект присоединения к большинству • заключается в стремлении потребителя покупать то, что покупает большинство потребителей в обществе, в его желании быть «как все» . 50

Эффект сноба • заключается в стремлении отличиться от большинства, быть особенным, оригинальным, выделиться из «толпы» . 51

Эффект Веблена (эффект демонстративного потребления) • заключается в стремлении потребителя приобретать престижные товары, т. е. такие товары, которые бы свидетельствовали о его высоком социальном статусе. 52

Благодарю за внимание!