Микроэкономический анализ спроса и предложения на рынке

«Микроэкономический анализ спроса и предложения на рынке салонов красоты для животных» Выполнила Линская Анна Дмитриевна 145 группа

Словарь Грумминг — полный цикл действий по уходу за животным (стрижка, мытье, сушка, расчесывание, подрезание когтей etc) Стриппинг — процедура по обработке шерсти спаниелей. Тримминг — щипка шерсти. Обычно производят 2 -4 раза в год, в зависимости от скорости ее роста.

Историческая справка 19 век. Франция - Период Людовика XV и Людовика XVI. Карликовый пудель – официальная придворная собака. - Среди аристократии мода делать грумминг собакам. - Основаны первые, зафиксированные документально салоны грумминга.

В настоящее время: - «Баловство» для элиты ( около 15 лет назад, 1995 год) - необходимость для “выставочных” кошек и собак. (около 15 лет назад, 1995 год) Динамичное развитие рынка, большой спрос. - Российская практика: первый специализированный салонпарикмахерская для животных - 1995 г. , Москва. - Санкт-Петербург — около 10 лет назад. - Сейчас в Москве - более десятка профессиональных салонов -

Общая характеристика рынка 1) По функциональному признаку – Товаров и услуг 2) По типу конкуренции – Монополистической конкуренции 3) По пространственному признаку – Местный (локальный) 4) По соответствию законодательным нормам – Легальный 5) По степени зрелости – Рынок еще нельзя назвать «развитым» , но и «не развитым» тоже. Развивающийся

Горизонтальная интеграция: - На данном рынке отсутствует. Примеров поглощения одной фирмой другой, слияния не отмечалось. Вертикальная интеграция: - Отсутствует - Фирмы-игроки не включают в себя более одной стадии производства конечной продукции. Рынок является быстрорастущим и экономически привлекательным для появления новых игроков.

Товары-субституты • Ветеринарные клиники • Питомники • Региональные отделения кинологического союза Услуги ухода за животными не являются основной статьей дохода. Служат приложением к основному виду деятельности. • Частники, работающие на дому Товары-комплементы - Рынок домашних животных - Можно выделить шампуни, гели, спреи и другие средства по уходу за животными.

Спрос. Объем рынка 2009 год 10, 6 млн. $ 2008 год 8, 2 млн. $ 2007 год 6, 1 млн. $ Количественное выражение - 125 000 посещений салонов в год. Фактический объем рынка по выручке (2009 год) - около 10, 6 млн. долл. Объем рынка - 50% емкости.

Динамика объема спроса млн. долл. 12 10 8. 2 8 2 0 объем рынка 6. 1 6 4 10. 6 3. 8 1. 3 1 0. 9 2005 2. 1 1. 8 2006 4. 7 3. 6 2. 5 2007 6 4. 5 Выручка прочих игроков 3. 5 Выручка топ-5 игроков 2008 2009

Цена Примерный перечень оказываемых услуг: 1) Мытье и сушка собак 2) Гигиенические процедуры (чистка зубов, ушей, подстригание когтей и пр. ); 3) Декоративные услуги (маникюр, окрашивание шерсти); 4) SPA-процедуры для собак 5) Стрижка кошек Приблизительная цена: В зависимости от размера — стрижка от 1200 р. до 2000 р. Мытье и сушка — от 1200 р. Маникюр — от 400 р. окраска шерсти от 1800 р. Обработка против вредных паразитов — от 500 р.

Динамика цены 2007 год От 3 до 7 тыс. за посещение 2008 год Около 2 тыс. за посещение 2009 -10 год Около 2 -3 тыс. Комментарии: - 2007 год – рынок молодой, развивающийся. - С конца 2008 года емкость рынка – потенциально достижимый объем затрат на красоту своих питомцев – значительно сократилась. Докризисный год, игрокам пришлось снижать цены. - В 2008 -09 -10 годах цены остались примерно на одном уровне, не сильное их увеличение.

Качественная характеристика спроса Факторы, влияющие на спрос: Доходы потребителей • салоны красоты могут посещать преимущественно те люди, доход которых превышает 34 тыс. руб. в месяц Вкусы и мода • Один из основных факторов. • Мода вводится «элитными» слоями общества. Люди повторяют за своими кумирами и «звездами» Количество потребителей ( количество владельцев домашних животных) • С 2007 по 2009 год наблюдается увеличение количества потребителей на рынке салонов красоты для животных. Увеличивается и спрос.

Реклама Особенности и методы Нелидирующие игроки Топ -5 • Договор с другими нелидирующими игроками о стратегической работе над единым рекламным брендом • Создание ассоциации владельцев салонов для животных , через нее осуществлять продвижение сразу нескольких участников. • Обыкновенные методы рекламы • В настоящее время рынок не использует ТВ рекламу. • Печатная • В основном – интернет реклама • Особое внимание уделено оформлению сайтов

Количественная характеристика спроса Ценовая эластичность Спрос скорее не эластичен. - При изменении цены, объем спроса не сильно изменится. - Причина : рынок товаров-комплементов предлагает данные услуги как второстепенные - Основные клиенты – люди обеспеченные. Со стабильным доходом, изменение цены не повлечет за собой отказ от рассматриваемых услуг.

Перекрестная эластичность для товаров-субститутов - Положительная - Товары взаимозаменяемы Перекрестная эластичность для товаров-комплементов - E(Q 2, P 1) < 0 - Товары взаимодополняемы - Рынок домашних животных очень тесно связан с рынком салонов красоты для животных, так как отсутствие/сокращение первого сразу же повлечет за собой сокращение второго. Эластичность спроса по доходу - Эластичность больше 0 - Услуги, предлагаемые данным рынком, нельзя назвать низкокачественными или же первой необходимости - Благо нормальное

Выводы • Рынок салонов красоты для животных быстроразвивающийся • Объем рынка увеличивается • Спрос на услуги растет • Цена относительно устоялась • Спорный рынок товаров-комплементов • Слабый рынок товаров-субститутов

Характеристика предложения Основные производители и продавцы товара 1) «Милорд» 2) «Iv San Bernard» 3) «Чарли» 4) «Черная собака» 5) «Зоомарт» 6) «Айрис» 7) «Боншерри» 8) «Амаравати» , «Бастет» , «Бим» , «Салон Зоокрасоты» , «Инфант» , зоосалон «Маджик дог» , «Четвероногий друг» , «грумминг-салон Елены Травинской» и др.

Структура предложения Доли рынка участников 2007 год 14. 00% 7. 70% 58. 90% 7. 00% 6. 40% 5. 90% Милорд Чарли Черная собака Iv San Bernard Зоомарт Прочие игроки

Динамика освоенных долей рынка 70 60 50. 3 50 40 49. 7 54. 3 45. 7 58. 9 41. 1 42. 8 44 Динамика долей топ-5 игроков в % 16 10 2005 2006 2007 Динамика объема рынка в % Динамика долей прочих игроков 25. 4 20 0 42. 6 57. 2 34. 3 30 10 57. 4 2008 2009

Факторы предложения Развитие новых • Торговля товарами через интернет направлений • Выезд и обслуживание на дому • И др. бизнеса Количество производителей Налоги • Рынок быстрорастущий, появляются новые игроки, увеличивается предложение

Структура издержек Постоянные издержки • Зарплата рабочим • Директор • Амортизация • Арендная плата • Канцелярия • ЕСН (20%) Переменные издержки • Шампуни • Гели • Спреи • Электроэнергия

Переменные издержки Шампунь, гель, спрей Электроэне ргия Постоянные издержки Зарплата рабочим директор ЕСН Амотризация Арендная плата Канцелярия

Выводы • Главные игроки рынка - «Милорд» , «Iv San Bernard» , «Чарли» , «Черная собака» , «Зоомарт» • Основные факторы предложения – развитие новых направлений бизнеса, количество производителей и налоги. • Постоянные и переменные издержки. Переменные делятся пополам (средства ухода за животными и электроэнергия), из постоянных самые большие – зарплата рабочим и арендная плата.

Общие выводы • Развивающийся перспективный рынок • Следует ожидать появление новых участников, целесообразно выходить на рынок • Объемы выручки растут у всех игроков (общий рост рынка и невысокая доля освоенного рынка) • Стратегическая задача лидеров – освоение большей доли рынка, формирование брэнда. • Новые перспективные направления развития бизнеса

Список использованной литературы http: //www. 4 p. ru/ - журнал о маркетинге http: //www. newslab. ru/ - интернет газета http: //www. bikr. ru/ - бизнес-инкубатор http: //www. bishelp. ru/ - помощь бизнесу http: //www. salon-milord. ru/ - салон красоты для животных «Милорд» http: //www. marketcenter. ru/ - система межрегиональных маркетинговых центров http: //www. sofi-salon. ru/ - салон красоты для животных «Софи»