МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ Международный маркетинг это рыночная

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

*Международный маркетинг — это рыночная концепция управления международной деятельностью фирмы, ориентированная на запросы конечных потребителей различных стран и формирование их предпочтений в соответствии со стратегическими целями оптимизации и расширения бизнеса в глобальных мировых масштабах. *Международный маркетинг — это макрои микроэкономическая категория, определяющая маркетинговые технологии в отношении международной деятельности на уровне фирмы. !!! Международный маркетинг — это маркетинг товаров и услуг за пределами страны, где находится предприятие. !!!

Сущность международного маркетинга Ø рыночная концепция управления международной деятельностью фирмы; Øориентация на запросы конечных потребителей различных стран; Ø формирование международных рынков в соответствии с международными стратегическими целями оптимизации и расширения бизнеса фирмы; Ø образ мышления, философия, подход компании к предпринимательству с международных, глобальных позиций; Øмаркетинговая деятельность фирмы прежде всего при перемещении капиталов, товаров, услуг через границу государств.

Основные предпосылки возникновения международного маркетинга : · независимость государств международного сообщества; · международное и национальное законодательства; · превышение спроса над предложением, т. е. насыщенность товарами и услугами рынка; · наличие национальных валютных систем; · развитая конкуренция товаропроизводителей; · развитая рыночная инфраструктура; · рост жизненного уровня населения ряда стран и, соответственно, увеличение спроса на продукты питания, одежду, мебель, машины, компьютеры и другие товары длительного пользования; · стремление предприятий, организаций к расширению внешних рынков сбыта продукции и увеличению прибыли; · рыночное поведение потребителей в разных странах; · развитие кооперации производства, оказание услуг.

Субъекты международного маркетинга: vфирмы, осуществляющие международную деятельность; vтранснациональные компании (ТНК); v фирмы, являющиеся частью организации или компании, работающей и за рубежом (если это ее филиал или дочерняя фирма и т. д. ); v фирмы, испытывающие влияние и/или контроль за своей деятельностью из-за рубежа.

Основные виды международной деятельности

По масштабам и географии охвата рыночных операций: • экспортная деятельность; • импортная деятельность; • внешнеторговая деятельность; • внешнеэкономическая деятельность.

По форме и содержанию осуществляемых операций: • обычная международная купля-продажа товаров и услуг; • строительство объектов за рубежом (комплектные поставки); • международные инжиниринговые и консалтинговые услуги; • международные сделки на основе давальческого сырья (толлинг); • международное научно-техническое сотрудничество; • международная производственно-сбытовая кооперация; • участие в международных консорциумах и стратегических альянсах; • вывоз капитала за рубеж для приобретения промышленной и иной собственности с целью получения предпринимательской прибыли (прямые зарубежные инвестиции); • участие в операциях на иностранных фондовых и валютных рынках; • приобретение пакетов акций с целью долевого участия в прибылях; • приобретение прав на владение, распоряжение или управление ресурсами за рубежом; • международные состязательные формы организованной торговли (биржи, аукционы и торги);

Задачи международного маркетинга üобоснование необходимости производства товара или услуги; üсоздание продукта полно удовлетворяющего требования рынка среди конкурентов; üорганизация НИОКР; üсбор информации о международных рынках; üкоординация и планирование деятельности, с учетом требований международных целевых рынков; üсовершенствование методов реализации; üрациональное товародвижение на международных рынках; üмеждународный контроль сферы реализации; üрегулирование деятельности субъектов рынка.

Функции маркетинга: q · изучение рынка (анализ ситуации, емкости, динамики, структуры, конкурентов; оценка собственного положения на рынке и т. п. ); q· прогноз рынка (определение кратко- и долго- срочных тенденций развития, поведения основных элементов и параметров рынка, оценка факторов воздействия на него в перспективе); q· оценка собственных /экспортных/ возможностей (научно-технических, производственных, сбытовых, ресурсных, кадровых и др. ); q· формулирование целей /экспорта/ на близкую и более далекую перспективу; q· разработка стратегии /экспорта/ (определение методов достижения поставленных целей, выработка товарной, научно-технической, ценовой, сбытовой, рекламной и иных стратегий, их взаимоувязка); q· разработка тактики (выбор средств для достижения поставленных целей на отдельных этапах и направлениях экспортной деятельности); q· формирование спроса и стимулирование сбыта - ФОССТИС (определение стратегии, тактики, методов, средств и т. д. ); q· анализ и контроль (оценка получаемых результатов, определение эффективности экспортной работы, оценка приближения к поставленным целям, выработка предложений по коррективам экспортной деятельности во всех ее аспектах, а также организационной структуры предприятия).

Комплекс проблем международного маркетинга: v. Чужая культура, другие языки, склад ума, деловые традиции, стандарты; v. Валютные проблемы; v. Экономические и социальные различия; v. Различные экономические системы и степени открытости и закрытости рынков; v. Различные политические и правовые системы; v. Различные условия и предпосылки использования изделий; v. Различные условия сбыта; v. Хозяйственные различные инфраструктуры реализации продукции; v. Различная обстановка с конкуренцией.

Выполнили студенты 2 курса, специальности М. О. : Абласанова М. М. Куприна Е. С.

Спасибо за внимание!!!