МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКИ Международный кодекс

МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКИ

Международный кодекс рекламной практики принят общим собранием членов международной ассоциации рекламных работников в 1992 году. Данный кодекс является инструментом самодисциплины и профессиональной этики. Но вместе с тем может использоваться в судебной или арбитражной практике в качестве справочного материала в рамках соответствующих законов. В текст Кодекса рекламной практики заложены основные нормы рекламной деятельности.

Сфера применения кодекса Кодекс применяется к рекламе любых изделий, услуг и благ, а также к корпоративной рекламе ("саморекламе" фирм, корпораций, институтов и любых иных организаций как частных и независимых, так и правительственных. - Прим. пер. ). Кодексом следует пользоваться совместно с другими кодексами МТП относительно маркетинговой деятельности, а именно: Международным кодексом маркетинговых исследований; Международным кодексом продвижения товара ("сейлз промоушн"); Международным кодексом "директ мейл" и продажи товаров по почте; Международным кодексом практики непосредственных продаж. Кодекс устанавливает этические стандарты, которыми должны руководствоваться все, имеющие отношение к рекламе, включая рекламодателей, исполнителей рекламы, рекламные агентства и средства массовой информации (коммуникации).

Основные принципы • Любая реклама должна быть юридически безупречной, благопристойной, честной и правдивой. Любая реклама должна создаваться с чувством правдивой. ответственности перед обществом и отвечать Любая реклама должна создаваться с принципам добросовестной конкуренции, принятой чувством ответственности перед обществом в коммерции. и отвечать принципам добросовестной Никакая реклама не должно подрывать общественное доверие к рекламной деятельности. конкуренции, принятой в коммерции. Никакая реклама не должно подрывать общественное доверие к рекламной деятельности.

Для целей настоящего кодекса: термин "рекламное послание" должен употребляться в самом широком смысле, включающем любую форму рекламного послания относительно изделий, услуг и благ, независимо от вида СМИ, которое используется, в том числе рекламные надписи и изображения на упаковках, этикетках, а также любые надписи и изображения на самом товаре; термин "товар" включает изделия, услуги и блага; термин "покупатель" относится к любому лицу, на которого направлена реклама и на кого стремятся повлиять как на конечного потребителя (пользователя) или коммерческого клиента.

В текст Кодекса заложены следующие основные нормы рекламной деятельности: 1. благопристойность; она предусматривает, чтобы рекламное послание не содержало утверждений и приемов, идущих в разрез с принятыми в обществе правилами и общепринятыми нормами пристойности. 2. честность; Рекламное послание не должно злоупотреблять доверием покупателя, играть на его чувствах страха, суеверия , провоцировать насилие, поддерживать по признаку дискриминации расы, пола или религии. 3. правдивость. Рекламное послание не должно содержать каких-либо утверждений и изображений, которые могут ввести покупателя в заблуждение, особенно в отношении природы, состава, даты выпуска, качества, страны производителя и потребительских свойств товара, доставки, обмена, возврата, гарантийных условий, ремонта, авторских прав, действующих цен и т. д. 4. сравнение. Рекламное послание должно быть таким, чтобы не вводить в заблуждение и основано на реальных фактах. 5. доказательство. Рекламное послание не должно вызывать сомнений и должно быть связано с квалификацией того лица, которое их дает. Устаревшие доказательства не должны использоваться. 6. свидетельство. Реклама не должна содержать личных свидетельств или подтверждений или ссылок на них, если они не являются подлинными. Также не должны использоваться свидетельства или подтверждения, которые являются устаревшими или уже неприменимыми по другим причинам. .

7. использование репутации. 1 подход – реклама не должна необоснованно использовать известность и деловую репутацию других фирм, компаний или организаций, а также необоснованно эксплуатировать репутацию (открытие) известных в обществе людей. 2 подход – реклама не должна необоснованно извлекать выгоду из престижа присущего лицу товарного знака или символа другой фирмы или продукции, или из престижа, полученного в результате другой рекламной компании. 3 подход – реклама не должна содержать изображение или ссылки на любые лица, как частные, так и занимающие общественные посты без получения от них предварительного согласия на это. Реклама также не должна без предварительного на то разрешения изображать или ссылаться на собственность любого лица способом, который может создавать впечатление о подтверждении этим лицом содержания рекламы. 8. имитация предусматривает, чтобы рекламное послание не имитировало общую композицию, текст, слоган, изображение, музыку и звуковые эффекты других рекламных посланий, не вводило в заблуждение и не вызывало путаницу. 9. отождествление. Рекламное послание должно быть выделено среди других четко, какие бы формы оно не имело и через какой бы вид СМИ оно не распространялось.