Международный день ИС 26 апреля 2012 г Тема

Международный день ИС 26 апреля 2012 г. Тема 2012 г. – «Новаторы провидцы» , а именно те люди, которые своей изобретательностью и мастерством разрушают стереотипы, открывают новые горизонты и коренным образом меняют нашу жизнь. За каждой великой инновацией, будь то художественной или технической, стоит человеческая история, а именно рассказ о том, как благодаря любознательности, прозорливости и упорству отдельных людей открываются новые пути и горизонты. ИМО МИФИ П-2 2008 г. 1

На выставке в ВОИС демонстрируется ИС Стива Джобса «Новатор провидец оценивается по степени трансформации, которую его изобретение позволяет достичь обществу и экономике, отметил Генеральный директор ВОИС Фрэнсис Гарри, У Стива Джобса действительно было видение – его стремление превратить цифровую технологию в простой и доступной инструмент, дающий начало новой парадигме доставки развлечений» . Выставка – Патенты и товарные знаки Стива Джобса. Искусство и технология, которые изменили мир – на ней экспонируется более 300 патентов, которые выданы на имя Стива Джобса, а также многие товарные знаки, зарегистрированные на компанию Apple. Эта выставка совместно организована ВОИС и Ведомством Соединенных Штатов по патентам и ИМО МИФИ П-2 2008 г. 2 товарным знакам (ВПТЗ США).

Процесс маркетингового исследования определение проблемы формулирование целей анализ вторичной информации получение первичной информации анализ данных представление полученных результатов ИМО МИФИ П-2 2008 г. 3 3

ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА КАК СОВРЕМЕННОЙ КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ РЫНОЧНЫМИ ОТНОШЕНИЯМИ. Виды маркетинговых исследований "Кабинетные" исследования" ("desk study") Изучение рынка на месте ("field study") 4 ИМО МИФИ П-2 2008 г. 4

Жизненный цикл ОИС Сбыт и прибыль в денежном выражении . сбыт прибыль 1 2 3 4 5 Убытки и I этап разработки товара капиталовложения в денежном выражении 6 II этап III выве- этап дение рост на рынок IV этап зреупадок лость 5 ИМО МИФИ П-2 2008 г. 5

Блок-схема алгоритма отбора идей Соответству ет ли идея продукта целям компании нет По прибыли да По стабильности объема продаж нет да По росту объема продаж нет да нет Имидж фирмы да Совместима ли идея с ресурсами компании да Имеет ли компания необходимый капитал да Имеет ли компания необходимые патенты, ноу-хау да Имеет ли компания соответствующие основные фонды да нет да Анализ экономической ИМО МИФИ эффективности продукта П-2 2008 г. Могут ли они быть получены при нет приемлемых условиях нет Могут ли они быть получены при приемлемых условиях нет Идея продукта не годится 6 6

Жизненный цикл ОИС Сбыт и прибыль в денежном выражении . сбыт прибыль 1 2 3 4 5 Убытки и I этап разработки товара капиталовложения в денежном выражении 6 II этап III выве- этап дение рост на рынок IV этап зреупадок лость 7 ИМО МИФИ П-2 2008 г. 7

ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА КАК СОВРЕМЕННОЙ КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ РЫНОЧНЫМИ ОТНОШЕНИЯМИ. 8 ИМО МИФИ П-2 2008 г. 8

ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА КАК СОВРЕМЕННОЙ КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ РЫНОЧНЫМИ ОТНОШЕНИЯМИ. 9 ИМО МИФИ П-2 2008 г. 9

ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА КАК СОВРЕМЕННОЙ КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ РЫНОЧНЫМИ ОТНОШЕНИЯМИ. Комплекс маркетинга (marketing mix): Product (товар) Promotion (продвижение) Place (размещение) Price (цена) Personal (кадры) 10 ИМО МИФИ П-2 2008 г. 10

ВЗАИМОСВЯЗЬ МИКРО- И МАКРОСРЕДЫ. Маркетинговая среда Внешняя среда Макровнешняя ·демографические ·экономические ·природные ·политико-правовые ·социальнокультурные Микровнешняя ·потребители ·конкуренты ·посредники ·поставщики ·контактные аудитории Внутренняя среда ·финансы ·производство ·снабжение ·НИОКР ·патенты ·лицензии 11 ИМО МИФИ П-2 2008 г. 11

ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА КАК СОВРЕМЕННОЙ КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ РЫНОЧНЫМИ ОТНОШЕНИЯМИ. Конъюнктурные исследования изучение ситуаций складывающихся на рынке в отношении тех или иных объектов рыночных отношений. 12 ИМО МИФИ П-2 2008 г. 12

Действие общих факторов, формирующих коньюнктуру рынка ОПС, можно охарактеризовать с помощью следующих групп показателей: nобъемы и динамика капиталовложений в экономику в целом и в отрасли, в которых намечается реализация лицензий; nобъемы и динамика производства продукции, в составе которой ОИС; nразмеры и структура затрат на НИОКР, темпы обновле ния продукции, интенсивность создания и количество принципиально новых товаров или технических реше ний. nстатистические данные о размерах и структуре лицензионных поступлений и платежей; 13 ИМО МИФИ П-2 2008 г. 13

Действие общих факторов, формирующих коньюнктуру рынка ОПС, можно охарактеризовать с помощью следующих групп показателей: Øгосударственное регулирование торговли лицензиями, предпринимательская деятельность государства в качестве субъекта лицензионных операций, мероприятия в области капиталовложений; Øэкспорт и импорт капитала (размеры инвестиций), сте пень использования филиалами и дочерними фирмами монополий передовой технологии, разрабатываемой ма теринскими фирмами; Øмеждународная торговля товарами (спрос на внешних рынках, изменения объема, динамики и географического распределения экспорта и импорта), произведенными с использованием ОИС; Øразмеры и динамика цен на продукцию, изготовленную с применением ОИС; 14 Øуровень экономического развития страны. ИМО МИФИ П-2 2008 г. 14

Маркетинг, как концепция управления Конкурентоспособность трактуется, как способность экономически выгодной реализации товара на конкретном рынке в запланированный период времени. 15 ИМО МИФИ П-2 2008 г. 15

Специфические факторы конкурентоспособности Научно-технические факторы : n. Технический уровень nпатентная чистота и патентоспособность разработки; nсостояние фундаментальных теоретических исследований в данной области; nнаправление и интенсивность прикладных работ по созданию новых технических разработок; Производственные факторы: nстепень внедрения в производство; nналичие у патентовладельца производственной базы; nсоответствие технологии интересам фирмы; nзаинтересованность сторонних фирм в 16 ИМО МИФИ П-2 2008 г. 16 производственном применении данного ОИС;

Специфические факторы конкурентоспособности Правовые факторы: nсостояние патентной защиты; nналичие ноу-хау; nобъем и условия получения прав, при передаче лицензии; Рыночные факторы: nналичие спроса на конкретный ОИС; nсуществующее предложение разработоканалогов; nналичие на рынке конкурирующих лицензий; nобязательства по обмену лицензиями; nсоглашения между организациями о совместных научных МИФИ П-2 2008 г. разработках; ИМО 17 17