Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив План работы Ассоциации в

Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив План работы Ассоциации в 2010 году июнь, 2010 Киев, Украина www. mami. org. ua

Структура презентации План работы по комитетам на 2010 год: – Образовательный Комитет – Комитет по исследованиям – Комитет по организации фестиваля «Золотой PROпеллер» – Текущая работа ассоциации 2

Образовательный комитет

Состав комитета • Татьяна Попова (MЕХ) – Глава комитета • Иветта Деликатная (AGL) • Анна Еременко, Катерина Маевская (Paradigm Consulting Group) • Татьяна Ковалева (FULL Contact) • Лилия Пан, Людмила Деревянко (НАУКМА)

Планы на 2010 г. Отраслевые мероприятия • Сохранять и развивать форматы и качество участия в ключевых мероприятиях отрасли • Добавить к списку мероприятия для компаний (например, Форум для маркетинг директоров) – продумать эффективный для агентств формат участия Работа с ВУЗами • Запустить программу в полном объеме • По результатам первого полугодия скорректировать действия Инструментарий: • Дать больше ответственности новым членам комитета, привлекать новых членов МАМИ к работе комитета Проект с MMR • Создание рубрики о маркетинговых сервисах на страницах журнала MMR. 5

Отраслевые мероприятия Ответственные: Татьяна Попова, MEX Татьяна Ковалева, Full Contact

Мастер-класс 15 апреля 2010 г. Состоялся бесплатный Мастер-класс (открытое мероприятие премии «Золотой PROпеллер» и конкурса PR проектов Pravda Awards) на тему : «Зачем и как участвовать в рекламных фестивалях? » Участники: 29 человек, в том числе представители 20 агентств, 2 компаний-клиентов и 1 отраслевое СМИ. Доклады и спикеры : • - Подавать или не подавать? (Зачем участвовать в фестивалях, как отбирать и регистрировать работы) - Елена Лобова (Глава орг. комитета конкурса Pravda Awards, директор агентства Pleon Talan). • - Как корректно оформлять конкурсные работы? - Иветта Деликатная (Член образовательного комитета МАМИ). http: //www. mami. org. ua/news/mami-news/3826 7

КМФР 2010 • Формирование состава жюри Маркетинговых сервисов (7 чел. ). Привозили представителей из Беларуси и России. http: //2010. adfestival. com. ua/ru/jury/m_services • Проведение конференции в рамках КМФР. http: //www. mami. org. ua/news/mami-news/3960 • Анонсирующая передача на UBC. Олег Бертуш – Татьяна Попова http: //www. ubcua. tv/analytics/8635 -ubc-mediarynh 8

Конференция на КМФР 2010 Тема: «Маркетинговые сервисы в Украине. Консерватизм VS новые технологии» . Дата проведения: Время проведения: Место проведения: Кол-во посетителей: 26 мая 2010 года 14: 30 – 18: 00 (3, 5 часа) в рамках КМФР 2009, Дом Кино, Красный Зал более 200 человек 1. Доклады и Кейсы • «Welcome to Phygital* Future!» , Олег Бертуш, директор сетевого агентства экспериэншиал маркетинга Momentum • «Augmented reality в маркетинговых сервисах. Запуск Samsung Corby» , Татьяна Запорожец, account manager РА Full Contact • «Почему агентств, которые не изменятся в ближайшие год-два, через пять лет не будет на этом рынке? » , Николай Хлопов, Head Trend spotting, РА IQ marketing, Москва, Россия 9

Конференция на КМФР 2010 2. Круглый стол: 3. «Консервативный сервис консервированная Новизна» Модератор – Виталина Ященко, генеральный директор ALL Motion Участники круглого стола: • Иветта Деликатная, Chief Talent Officer Atlantic Group • Татьяна Попова, гендиректор Media Expert/Havas Media • Татьяна Роднина, маркетинг директор «Славутич» , Carlsberg Group • Александра Орда, Marketing Communications specialist «Киевстар» • Николай Хлопов, Head Trend spotting, РА IQ marketing, Москва, Россия 10

Конференция на КМФР 2010 • Ключевые доклады выявили тенденции в развитии отрасли маркетинговых сервисов Украины: – Тренд 1. Физические и цифровые каналы неуклонно сливаются воедино, образуя новое медиапространство – phygital (physical+digital) space. – Тренд 2. Новое пространство интерактивно и наделяет потребителя мощным влиянием. Привлечь его внимание можно только инновационными подходами и инструментами, такими, как, например, augmented reality. – Тренд 3. Даже новейшие рекламные инструменты бесполезно применять бесцельно. Любая технология должна решать четко поставленные задачи. Будущее интерактивных коммуникаций – исключительно в их прикладном применении. – Тренд 4. Новое физико-цифровое рекламное пространство меняет принципы взаимоотношений «Агентство-Заказчик» . Теперь, чтобы достичь успеха, необходима совместная работа не только над продвижением продукта, но и над его созданием от идеи до воплощения. Только те агентства, которые смогут настолько глубоко интегрироваться в бизнес заказчика, выживут в следующем десятилетии. • • В течение работы круглого стола работал SMS портал для вопросов из зала По факту проведения мероприятия Круглый Стол от МАМИ получил много положительных отзывов и рецензий в пост-освещении КМФР 11

Остальные мероприятия • Члены Комитета принимали активное участие в отраслевых региональных и национальных мероприятиях, как докладчики, участники, судьи конкурсов – в частности, на мероприятиях EBA, PR School, – Участие И. Деликатной в рабочей группе по организации «Золотого ПРОпеллера» • Формирование темы и наполнения отраслевой конференции 12

Сотрудничество с ВУЗами Ответственная – Катерина Маевская Paradigm Consulting Group

Реализовано 1. Проведен дополнительный телемаркетинг по ВУЗам, которые интересны 2. Проведено лекции в КИМО и Киево-Могилянской академии (МЕХ, 2 Товарища, PCG) 3. Определены ответственные лица в ВУЗах в которых будем работать 2010 -2011 учебный год 4. Работа Виталины Ященко и Татьяны Поповой в жюри Фестиваля имиджевой рекламы КПИ. http: //pr. kpi. ua/ 5. Участие Иветты Деликатной во II Международном фестивале маркетинговых технологий «Ремаркетинг – 2010» . http: //www. remarketing. in. ua/

Список тем и спикеров

Планы на 2010 г. 1. Написание презентации от МАМИ для ВУЗов (инфо о МАМИ, темах, спикерах) 2. Составление окончательного списка тем лекций для ВУЗов и распределение между ответственными членами МАМИ 3. Составление графика начитки лекций в ВУЗах • КНЭУ • КИМО • КПИ • Киево-Могилянская Академия • Киевкий Торгов-Экономический Университет • Университет им. Тараса Шевченко 4. Организация практических занятий по прочитанным лекциям в учебных заведениях. 5. Приглашение преподавателей на мероприятия МАМИ 18

Комитет по исследованиям

Состав комитета • Алина Фролова (R. A. M. Advertising Group) - Глава комитета • Анна Еременко, Ольга Радченко (Paradigm Consulting Group) • Виталина Ященко (ALL Motion) • Ирина Новикова (Talan Proximity) • Ирина Касьянова (New Point Marketing) • Светлана Полякова (Ogilvy Group)

Планы на 2010 г. • Составление рейтинга агентств маркетинговых сервисов 2009 • Прогноз развития рынка на основе экспертной оценки. 2 раза (по полугодиям), внесения уточнений в классификацию маркетинговых сервисов • Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов • Создание отраслевой панели или ценовое исследование • Опрос клиентов по затратам на маркетинговые услуги http: //www. mami. org. ua/projects/

Комитет по организации 8 -й Международной премии в сфере маркетинговых услуг «ЗОЛОТОЙ PRОПЕЛЛЕР» http: //www. goldenpro. com. ua/ru/

Состав комитета • • Наталия Боярчук (ТМА) – Глава комитета Иветта Деликатная (AGL) Ольга Ковтун, Елена Яковенко (Jumbo PR&BTL) Ярослав Лагута (Insight communications) Ирина Кибирева (Promotion Technologies) Людмила Даценко (ROI Communications) Мирослава Земцова, Алина Селега (C 141)

Составляющие проекта • • Анонсирование конкурса Поиск спонсора и партнеров Вебсайт Система оценки работ, номинации Подбор и работа с экспертным советом и жюри Управление сбором работ Конференция: тема, спикеры, воркшопы, анонсирование Организация и проведение мероприятия – Концепция, дизайн, копирайт, место, ведущие, программа • Распространение (продажа) билетов и пригласительных – ценообразование • PR: пресс-конференции, пресс релизы, интервью, статьи – До события – На этапе подготовки события – После события

Организаторы и партнёры 2010 Организатор Креативный партнер PR-партнер Experientialпартнер WEB-партнер MOMENTUM Главный интернет партнер Партнер по исследованиям Медиа партнёры Продакшен партнер http: //www. 2010. goldenpro. com. ua/ru/partner/ При поддержке Информационные партнёры

Тема 2010 ИННОВАЦИИ и ЭФФЕКТИВНОСТЬ – ключевые принципы маркетинга в пост-кризисный период. Эти две темы будут пронизывать все составляющие аспекты мероприятия. 26

27

Шоу Рум Инноваций • INNOVATIONS SHOW ROOM будет организован в отдельном зале в рамках фестиваля и представит все новинки современных технологий и решений в рекламных коммуникациях • «Что такое QR код или RFID метка? » • Кто будет представлен в INNOVATIONS SHOW ROOM? – Компании и агентства предоставляющие услуги по внедрению инновационных технологий и подходов в сфере маркетинговых коммуникаций 28

Программа конференции ТЕМА: ИННОВАЦИИ В МАРКЕТИНГ СЕРВИСАХ - КАК ДАЛЕКО БУДУЩЕЕ? Время Доклад Спикер Страна 10. 00 -10. 20 Приветственное слово. Состояние рынка в Украине Виталина Ященко, МАМИ Украина 10. 20 -10. 50 Результаты исследования про восприятие инноваций Дмитрий Роденко, ММГ Украина 10. 50 -11. 30 Инновационная стратегия в компании Иветта Деликатная, AGL Украина 11. 30 -12. 15 Инновационные решения в сфере маркетинговых сервисов в мире. Какое будущее ожидает планету? Future. Lab, Футуролог Европа, Россия 12. 15 -13. 00 Инновации в Digital коммуникациях квинтессенция инновационных решений отрасли Simon Bond, Proximity Worldwide USA 13. 00 -14. 00 ОБЕД представители агентств и компаний Украина, Россия 14. 00 -16. 00 Будущее маркетинговых сервисов 16. 00 -18. 00 Нужны ли инновации маркетологам Украины? Как сделать инновацию эффективной? (интерактивный формат - talk show или дискуссия) 18. 00 -19. 00 Коктейль 19. 00 -22. 00 Церемония награждения 29

Номинации Премии 1. Промоушен на конечного потребителя 2. Трейд промоушен 3. DM коммуникации 4. CRM программы/программы лояльности 5. Событийный Маркетинг 6. Коммуникационные кампании в b 2 b сфере 7. Кампании в области цифровых коммуникаций 8. Малобюджетные non-ATL кампании 9. Социально-ориентированные программы 10. Кампании с использованием новых носителей или инструментов 11. Интегрированные кампании 12. Промоушен и событийные проекты в рамках политических кампаний 30 http: //www. goldenpro. com. ua/ru/contest/nomination/

Судейство проектов проводится в 2 этапа: Этап № 1 • Оценка всех проектов Экспертным советом (http: //www. goldenpro. com. ua/ru/refereeing ) • Выбор шорт-листа Премии Этап № 2 • Оценка шорт-листа Жюри Премии (http: //www. goldenpro. com. ua/ru/refereeing ) • Выбор победителей в каждой номинации, Гран-При конкурса, специальных дипломов 31

Формирование жюри Жюри и экспертный совет формируются организационным комитетом фестиваля, при этом приглашаются заслуженные профессионалы, которые являются бесспорным авторитетом для отрасли. Из них формируется репрезентативная выборка заказчиков и агентств 32

Количество работ и участников В 2009 году принимали участие в конкурсе: 56 агентств (143 проекта: 96 – Украина, 32 – Россия, 11 – Беларусь, 1 – Литва, 3 – Казахстан) Мероприятия премии посетило: 29 сентября, Защита работ – 192 чел. 30 сентября, Конференция – 132 чел. 30 сентября, Церемония – 111 чел.

Текущая работа Ассоциации

Мероприятия МАМИ Планируем провести во 2 -м полугодии 2010 г. : • Happy Hours: Cannes Lions 2010 - июль • Круглый стол: Юридическо-налоговые и репутационные риски. Ценовое исследование. - август • Рабочая сессия или Круглый стол (тема обсуждается) - октябрь • Рабочая сессия или Круглый стол (тема обсуждается) - ноябрь

Члены МАМИ В первом полугодии 2010 года: - вступили 6 агентств Всего в МАМИ: 37 агентств. 36

Ревизионная комиссия Сформирован состав на 2010 год: • Сергей Костюк, генеральный директор T&P marketing agency - Глава комиссии • Наталия Морозова, директор Euro RSCG 4 D • Наталия Панфиленко, генеральный директор Synergy

Статистика сайта МАМИ www. mami. org. ua 38

Буклеты МАМИ Буклет (тираж 2010 – 1000 шт. ) Продакшен партнер Распространение буклетов: • Рабочие сессии и собрания МАМИ • Конференции и тренинги партнеров • КМФР 2010 • Дни ДМ 2010 39

Магниты МАМИ Магниты (тираж 2010 – 1000 шт. ) Продакшен партнер Распространение : • Рабочие сессии и собрания МАМИ • Конференции и тренинги партнеров • КМФР 2010 • Дни ДМ 2010 40

Promotion MIX 2010 Сотрудничество с каталогом Promotion MIX Размещение 2 -х макетов: • о МАМИ • о Золотом PROпеллере 41

Партнеры Ассоциации: Ассоциации Магниты МАМИ Продакшен партнер Исследования, анализ рынка Выставки Фестивали, конференции, бизнес-форум Интернет-порталы Печатные издания 42

Спасибо за внимание! Контакты: Татьяна Мехед, координатор проектов МАМИ +38 044 501 14 39 +38 067 657 24 02 mekhed@mami. com. ua www. mami. org. ua www. goldenpro. com. ua