Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив Отчет по деятельности Ассоциации

Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив Отчет по деятельности Ассоциации в 2012 году, планы на 2013 декабрь, 2012 Киев, Украина www. mami. org. ua

План на сегодня 1. Постоянные проекты МАМИ: – Рейтинги – Образование – Золотой PROпеллер 2. Текущая работа ассоциации в 2012 г. 3. Стратегические направления и план работы ассоциации в 2013 году 4. Правление МАМИ 2012 -2014 гг. Изменения в составе. 2

Правление 2012 -2014 гг. Председатель Правления Алина Фролова, генеральный директор RAM 360° Agency Заместитель Председателя Правления Ирина Новикова, управляющий директор Talan Communications Члены Правления Ассоциации: Анна Еременко, генеральный директор Paradigm Consulting Group (осенью произошла замена) Татьяна Ковалёва, директор Full Contact Наталия Боярчук, генеральный директор направления маркетинговых сервисов Группы АДВ Украина 3

Постоянные проекты q Рейтинги агентств маркетинговых сервисов (МС) – Рейтинг согласно доходам – Рейтинг креативности q Исследования и прогнозы – Ценовое исследование – Прогнозы развития рынка МС совместно с ВРК, УАДМ q Золотой PROпеллер q Образование – Участие в отраслевых мероприятиях партнеров (КМФР) – Рабочие сессии и Happy Hours – Участие в студенческих фестивалях и лекции в ВУЗах 4

График проектов 2012 года 2012 год, месяц № Название 1 Рейтинг по доходам 2 Рейтинг креативности 3 Ценовое Исследование базовых ставок промоперсонала март апрель май июнь июль 12. 04 анонс Формирование Отчета 10. 05 08. 06 финал 06. 04 Итоги 2 -го ЦИ 6 7 ноябрь декабрь 03. 12 Подготовка 3 -го ЦИ 03. 08 Уточ. Нение Итоги 2012, прогноз 2013 9. 11 Проведение 23 -26. 05 Фанзона 16. 03 Жюри Золотой PROпеллер 2012 Happy Hours / Рабочие сессии и другое октябрь 4 5 сентябрь 16. 08 выход Прогноз рынка Участие в КМФР август 28. 04 ЭКО Анонсирование, подготовка, сбор работ и т. д. 24. 07 Cannes Lions 16. 10 Спорт 12. 12 Собра – ние 5

Партнеры WEB-партнер Z - партнер Выставки Creative-партнер Интернет-порталы Ассоциации Event-партнер на КМФР Исследования, анализ рынка Печатные издания Фестивали, конференции, бизнес-форум 6 6

Рейтинги Алина Фролова, председатель правления МАМИ, Ирина Новикова, заместитель председателя МАМИ 7

Рейтинг агентств МС согласно доходам Цель: q Повысить прозрачность рынка маркетинговых сервисов в Украине для участников рынка q Дать объективную оценку объему рынка, тенденциям развития История: с 2008 года, уже 5 лет Период выхода: июль – август http: //mami. com. ua/projects/rating 8

Рейтинг агентств МС согласно доходам Август 2012: опубликован 5 -й рейтинг согласно доходам в 2011 году Итоги: q Опрошено 122 агентства q 37 агентств-участников q 6 новых агентств приняли участие в рейтинге q 944 млн. грн. - суммарный объем бюджетов q NEW - рейтинг по основным категориям МС http: //mami. com. ua/projects/rating 9

Рейтинг креативности агентств МС Цель: История: Период выхода: Определить лучшие агентства по креативности с 2007 года, уже 5 лет. Составляется МАМИ совместно с ВРК конец мая – начало июня (после всех 12 фестивалей и конкурсов сезона ) Июнь 2012 г. : 5 -й рейтинг опубликован (ему предшествуют 2 промежуточных, ноябрь и май) Награда от МАМИ: вручили лучшему агентству 2011/2012 Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов Украины 2011/2012 № п/п 1 2 Агентства FULL CONTACT Talan Group Сумма баллов 100, 2 (Talan Communications, Pleon Talan, Clever Force) 70, 8 3 Маркетинг-группа OS-Direct 30, 2 4 MEX Advertising 11, 4 5 Draftfcb Kiev http: //mami. com. ua/projects/rating_creative/ 8 10

Рейтинг креативности агентств МС Планы на 2013: Сформировать 6 -й рейтинг, фестивального сезона 2012/2013 Выполнено: 3. 12 опубликованы промежуточные результаты 6 -го рейтинга по итогам летних и осенних конкурсов и фестивалей Промежуточные данные для рейтинга 2012/2013 № п/п 1 Агентства Talan Group Сумма баллов (Talan Communications, Pleon Talan, Clever Force) 70, 2 2 FULL CONTACT 51, 2 3 MEX Advertising 20, 4 4 Маркетинг-группа OS-Direct 12 5 Агентство 42 8 Еще есть время подтянуться на фестивалях: Белый Квадрат, КМФР, Серебряный Меркурий, http: //mami. com. ua/projects/rating_creative/ 11

Исследования и Прогнозы Алина Фролова, председатель правления МАМИ, Ирина Новикова, заместитель председателя МАМИ 12

Ценовое исследование Цель исследования: Определить средние базовые ставки промо-персонала в Киеве, городах-миллионниках и областных центрах Украины. История: с 2010 года Период выхода: март-апрель http: //mami. com. ua/news/mami-news/7361 13

Ценовое исследование Март, 2012: опубликованы средние базовые ставки на 2012 г. Итоги: q 22 агентств приняли участие в опросе q Более 20 -ти компаниям-клиентам разосланы результаты q Около 40 участников рынка присутствовало на мероприятии по объявлению результатов исследования q NEW: новая категория - ведущие мероприятий http: //mami. com. ua/news/mami-news/7361 14

Сводные данные по изменению средних ставок по категориям, сравнение 2012 с 2011 г. Категории персонала по блокам Данные по изменению ставок, % среднее Промоутеры и консультанты +4% Промоутеры - спец. персонала +16% Мерчендайзеры +6% Супервайзеры +11% 15

Прогнозы развития рынка МС Формирование: Составляется на основании экспертных мнений участников рынка История: с 2006 года, уже 6 лет Период выхода: декабрь – итоги года и прогноз на следующий август – уточняющий прогноз на текущий год Публикации: каждый прогноз сопровождается подготовкой статьи с комментариями экспертов рынка http: //mami. com. ua/projects/forecast/ 16

Прогнозы развития рынка МС Итоги 2012 года и прогноз на 2013 год Маркетинговые сервисы Объем рынка Маркетинговых сервисов ВСЕГО В том числе: Итоги 2011, млн грн Итоги 2012 г. , млн грн % изменения к 2011 Прогноз на 2013 г. , млн грн % изменения к 2012 2 248 2 450 9% 2 474 1% Consumer promotion 384 403 5% 383 -5% Trade promotion 730 803 10% 803 0% Event Marketing 224 247 10% 222 -10% Direct Marketing* (Mailing, DB management, Contact-Center) 610 693 14% 772 11% Digital Marketing (Mobile Marketing, On-line Marketing) 35 38 10% 42 10% Другое (ambient media, product placement, nonmedia спонсорство) 265 0% 251 -5% * По данным УАДМ http: //mami. com. ua/projects/forecast/ 17

Развитие рынка МС 2009 -2013 гг. Рост объёмов рынка Маркетинговых сервисов Украины, млн. грн. 2, 450 2, 001 Прирост объёмов рынка Маркетинговых сервисов Украины, % 2, 474 Прогноз 2, 248 1% 2012 1, 740 Прогноз 2010 2011 2012 2013 http: //mami. com. ua/projects/forecast/ 9% 12% 2011 15% 2010 -9% 2009 2013 -20% -10% 2009 0% 10% 20% 18

Образование - Участие в отраслевых мероприятиях партнеров (КМФР) - Рабочие сессии и Happy Hours - Участие в студенческих фестивалях и лекции в ВУЗах Алина Фролова, председатель правления МАМИ, Ирина Новикова, заместитель председателя МАМИ Татьяна Ковалева, директор Full Contact 19

МАМИ на 13 -м КМФР Цель : Популяризация отрасли маркетинговых сервисов История: Сотрудничество с КМФР с 2009 года Формат участия: q Формирование состава жюри конкурса «Маркетинговые сервисы» и сопровождение судейства q Организация мероприятий МАМИ на КМФР Итоги 2012: q Сформировали состав жюри и провели судейство в Конкурсе «Маркетинговые сервисы» (8 чел. ) q Около 300 участников посетило стенд МАМИ q В 2 раза возросло количество участников на странице МАМИ в Facebook Планы на 2013: q Продолжить сотрудничество с 14 -м КМФР. q Воспользуйтесь скидками для членов МАМИ q Едем во Львов http: //kiaf. com. ua/ru/jury http: //mami. com. ua/news/mami-news/7550 20

МАМИ на 13 -м КМФР 21

ЭКО Happy Hours 28 апреля 2012 г. - Субботник • Участие в проекте «Сделаем Украину чистой!» • Территория уборки: парк Бабин Яр возле метро Дорогожичи • Участники: более 30 человек от МАМИ • Фото-отчет на странице МАМИ в Facebook 22

Бизнес-завтрак с клиентами Цель диалога: создание клиентского комитета МАМИ Мы хотим говорить на одном языке! Дата: 12 июля Участники: Правление МАМИ и Представители компаний: • Екатерина Белобловская, Electrolux Ukraine • Надежда Лубнина, METRO Cash & Carry Ukraine • Виктория Кошеварова, Nestle Ukraine • Виталий Сирица, Philip Morris Ukraine • Марина Солонникова, Procter&Gamble • Яромир Лицевич, Procter&Gamble • Вячеслав Беляев, МТС Украина. Предлагали клиентам: - стать экспертом отрасли - участие в экспертной оценке и прогнозе объёмов рынка - участие в опросе по распределению бюджета на маркетинговые сервисы (анкета) - озвучить, какой информации не хватает для анализа отрасли и какие проблемные вопросы в работе с агентствами - создание номинации от клиента – Выбор лучшего агентства по мнению рекламодателя. http: //mami. org. ua/news/mami-news/7816 23

Cannes Lions 2012 Дата: Тема: 24 июля Обзор лучших кейсов Cannes Lions 2012 Участники: более 40 человек – представители агентств, клиенты и СМИ, партнеры. Докладчики: 1. Ирина Кузнецова, официальный представитель Cannes Lions в Украине 2. Вячеслав Фокин, Креативный директор TWIGA Ukraine 3. Алина Фролова, Генеральный директор RAM 360° Agency 24 http: //mami. org. ua/news/mami-news/7806 24

«Спортивная» сессия Дата: 16 октября Тема: Sport Marketing Участники: около 30 человек – представители агентств, клиенты и СМИ, партнеры. Докладчики : 1. Анна Резник, New business manager Talan Communications 2. Антонина Лесик, Event Director Havas Engage Ukraine 3. Дмитрий Черницкий, директор Sport Management International http: //mami. org. ua/news/mami-news/8108 25

Участие в студенческих фестивалях и лекции в ВУЗах Члены Комитета принимали активное участие в отраслевых региональных и национальных мероприятиях как: – докладчики, – участники, – судьи конкурсов 26

10 -я Международная премия в сфере маркетинговых услуг «ЗОЛОТОЙ PRОПЕЛЛЕР» 9 ноября 2012 г. Киев www. goldenpro. com. ua/ru/ 27

Рабочая группа МАМИ: • Алина Фролова (RAM 360 Agency) • Ирина Новикова (Talan Communications) • Ярослав Лагута и Наталия Антонюк (Insight communications) • Иветта Деликатная (AGL) • Татьяна Ковалёва (Full Contact) • Юлия Ицкович – PR менеджер Премии • Татьяна Мехед – координатор Премии Основные партнеры: • Creative-partner: Havas Engage Ukraine (Наталья Морозова, Ирина Мирошниченко) • Event-partner : Вавилон (Андрей Ризоль, Микола Дичка) • WEB-partner: Paradigm Consulting Group (Игорь Рудяк, Саша Платонов) • Conference-partner: Ideas. First (Ирина Капуста) 28

Партнеры Creative partner WEB-partner Партнеры Премии: Event partner Conference partner МВА-партнер Main internet partner Media partners With support http: //www. goldenpro. com. ua/ru/partner/ Informative partners

Концепция и вижуал 30

Участники 2010 2011 2012 Страна агентств проектов Украина Россия Беларусь Казахстан 25 15 4 0 90 50 16 0 37 19 3 1 66 64 22 1 30 17 2 0 79 58 10 0 44 156 60 153 49 147 ВСЕГО 31

Проекты ВСЕГО подано: 147 работ Шорт-лист: 55 работ Победители: 28 наград Номинация года: Sport marketing (4 работы) + категория SMM Изменения: http: //www. goldenpro. com. ua/ru/contest/winners/ 32

Судейство Жюри: 10 -летний опыт работы на рынке Этап № 1: Выбор шорт-листа Премии Экспертный совет – 26 экспертов Этап № 2: Выбор победителей Жюри Премии – 30 членов жюри: Клиенты – 13 человек Агентства – 12 человек Представители отрасли – 5 человек Страны: – – – Украина - 26 Россия - 3 Молдова - 1 33

Сайт Премии www. goldenpro. com. ua q 9 523 уникальный посетитель q 16 191 посещения q 48 665 просмотров страниц География: q 391 город q 63 страны q 5 континентов 34 34

Медиа партнеры • В этом году премию поддержали отраслевые СМИ четырех стран – Украина, Россия, Беларусь, Молдова • Рост медиа партнёров среди ключевых информационных СМИ: – Sostav. ua, reklamaster. com, ramu. ru, mmr. ua, marketing. by, aeu. com. ua – ТВ партнеры: Первый Деловой Канал, – Радио партнер «Радио Эра» 35

Продакшен материалы Бейдж Баннер ы Блокнот и пакет Шарики и браслеты

Дипломы и награды

Результаты • Более 300 публикаций в интернет – включая деловые и информационные он-лайн СМИ • 1 видео сюжет: ТВ • 1 радио-эфир: Радио Эра • 6 печатных публикаций • Равномерное присутствие в инфополе • Многообразие типов контента – пресс-релизы, блиц интервью, опросы, интервью • Регулярная работа в социальных сетях 38

Анализ мероприятия в 2012 Что было хорошо: • • Сильные и вовлеченные партнеры ПР поддержка Локации для конференции и церемонии Ответственная работа жюри Над чем нужно работать: • • Популяризация премии в других странах Внесение изменений по структуре оценке работ (выбор шорт-листа) 39

PR 2012 40

Виды паблисити в 2012 г. • • • Новости МАМИ Анонсы проектов и материалы о результатах проектов Освещение круглых столов Социальные мероприятия Собственные аналитические статьи МАМИ Активность в Facebook 41

Ключевые инфоповоды • Собрание правления и планы на 2012 год • Круглые столы для участников рынка • Образовательные сессии МАМИ • • • Аналитические исследования • Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов • Рейтинг по доходам • Прогнозы развития рынка Участие МАМИ в рамках КМФР 42

Инфоповоды в 2012 г. Публикации на основных отраслевых ресурсах Количество инфоповодов вдвое больше, чем в прошлом году 2 -3 мощных инфоповода ежемесячно 43

Текущая работа Ассоциации 44

Члены Ассоциации Всего в МАМИ: 47 агентств. В 2012 году: -вышло 8 агентств -вступили 9 агентств 45

Статистика сайта www. mami. org. ua Абсолютно уникальные посетители 46

Буклеты и флаеры Буклет NEW: формат Z-card Тираж: 1100 шт. Флаеры: Тираж 1000 шт. Распространение буклетов: • Рабочие сессии и собрания МАМИ • Золотой PROпеллер 2012 • Конференции и тренинги партнеров • КМФР • PR Congress • Direct Hit • The Marketing. Jazz Fest 2012 • И другие… 47

Планы на 2013 48

Стратегические задачи q Создание клиентского комитета q Расширение международного сотрудничества q Дополнение и обновление стандартов отрасли q Выведение терминов МС в поисковиках на ТОПуровень q Усиление digital-составляющей q Модернизация МАМИ (стилистика и сайт) q Проведение отраслевых и образовательных обзоров по другим странам 49

План постоянных проектов 2012 год, месяц № Название 1 Рейтинг по доходам 2 Рейтинг креативности 3 Ценовое Исследование базовых ставок промоперсонала январь февраль март апрель май анонс июнь август сентябрь окт Анонс Выход Итоги 3 -го ЦИ Подготовка 4 -го ЦИ Уточ. Нение 5 6 Золотой PROпеллер 2013 7 Happy Hours / Рабочие сессии и другое Жюри Итоги 2013, прогноз 2014 8. 11 ? ? ? Участие Поиск партнеров и спонсоров, Разработка концеции Trade 4 Участие в КМФР декабрь Анонс Уточ. Нение Прогноз рынка нояб выход Анонс, сбор данных июль Тема ? ? ? Анонсирование, подготовка, сбор работ и т. д. Тема ? ? ? Cannes Lions Тема ? ? ? 12. 12 Собра – ние 50

Детальный план мероприятий будет представлен в январе 51

Спасибо за внимание! С наступающим Новым годом! Контакты: Татьяна Мехед, координатор проектов МАМИ +38 044 537 57 60 +38 067 657 24 02 mekhed@mami. com. ua www. mami. org. ua www. goldenpro. com. ua