Механика мультирегиональной акции по бренду ЖАТЕЦКИЙ ГУСЬ «ГУСЬ В ПОДАРОК» июль 2013 г.
Цели: • Повышение показателя потребления, путем стимулирования пробной покупки. • Переключение с брендов-конкурентов. • Знакомство потребителей с новинкой Zatecky Gus Lezak.
Целевая аудитория Коммуникационная ЦА – «традиционалисты» , «эксперты» Потребляющая ЦА – мужчины 25 -45, всех уровней дохода, потребляющие как эконом, мэйнстрим, так и премиальные марки, люди, рационально относящиеся к выбору пива, желающие получить больше за меньшие деньги
Ассортимент Весь портфель участвует в промо ПЭТ, 1. 5 л бут, 0. 5 л банка, 1 л банка, 0. 5 л бут, 0. 5 л ПЭТ, 1. 5 л
Ассортимент Zatecky Gus Lezak бут, 0. 5 л
Механика Подарок за покупку. При покупке 2 -х любых SKU Zatecky Gus и предъявлении кассового чека – бутылка Zatecky Gus Lezak 0, 5 в подарок!* * Ограничения: ограничение по выдаче подарков в одни руки – не более 5 бутылок пива Zatecky Gus Lezak. Канал проведения: RKA (гипермаркеты, супермаркеты с высокой проходимостью целевой аудитории Zatecky Gus и наличием продукта в продаже) Планируемое количество контактов за весь период акции: 58560.
Сроки акции и охват: Июль 2013 г. (4 недели. пт. -сб. ) Дни работы: 5, 6, 12, 13, 19, 20, 26, 27 июля. График работы: 5 раб. часов в день - пт. 16. 30 -21. 30/ Сб. 13 -18 Охват: 11 городов Санкт-Петербург 5 точек одновременно Ярославль 4 точки одновременно Москва 10 точек одновременно Ростов-на-Дону 5 точек одновременно Екатеринбург 5 точек одновременно Пермь 5 точек одновременно Казань 5 точек одновременно Самара 5 точек одновременно Нижний Новгород 8 точек одновременно Омск 5 точек одновременно Волгоград 5 точек одновременно
Промоперсонал: задачи. Промоутеры работают в паре – один в торговом зале, около основной выкладки пива Zatecky Gus, другой – в закассовой зоне, рядом с промостойкой. Задача промоутера в зале: анонс акции анонс новинки Zatecky Gus Lezak стимулирование покупки переключение с продуктов конкурентов (Velkopopovicky Kozel, Zlaty Bazant, Zwei Meister). Задача промоутера у стойки: анонс акции вручение призов - Zatecky Gus Lezak (в обмен на чек)
Промоперсонал: требования и форма Требования к промоперсоналу: • Рост 165 -175; • Размер 44; • Возраст от 18 лет; • Опрятный внешний вид; • Коммуникабельность; • Активность.
СПАСИБО!
Скачать презентацию Механика мультирегиональной акции по бренду ЖАТЕЦКИЙ ГУСЬ ГУСЬ
Механика_мультирег_ЖГ_2013.pptx