МЕТОД ФОКУС-ГРУПП (англ. focus group interviews) — глубинное фокусированное интервью в форме серий групповых дискуссий, в ходе которых участников «фокусируют» на вопросах, интересующих исследователя с целью получения от них субъективной информации.
Метод «Фокус-групп» разработан американскими социологами Р. Мертоном и Р. Кендаллом ( «Фокусированное интервью» , 1944). Роберт Мертон
М. «Ф. -г. » относится к качественным, или «гибким» , методам исследования: он ориентирован на то, чтобы определить глубинные мотивы и причины тех или иных действий, определить отношение к поставленной проблеме.
Преимуществом данного метода является и то, что помимо анализа фактического материала, фиксируемого в различного рода высказываниях участников, в нем используется анализ невербального поведения (выразительные движения, жесты, пант омимика).
Основным способом анализа результатов групповых дискуссий является контентанализ. Качество получаемых результатов зависит от множества факторов: от разработанного плана исследования, сценария, от профессиональной подготовленности исследователей, модератора и др.
Оптимальное число участников фокусгруппы составляет 6 -10 человек при минимуме 2 -3 человека. Критерии подбора участников групповой дискуссии зависят от целей конкретного исследования и могут учитывать различные признаки и особенности.
1. Процедура фокус-группы естественна, проста и привлекательна для респондентов. 2. Остановка фокус-группы дает участникам чувство безопасности, защищенности. 3. В фокус-групповой дискуссии респондент высказывается только тогда, когда у него есть определенные чувства или мнения об обсуждаемом предмете. 4. В фокус-групповом обсуждении комментарий одного человека воздействует на других участников, что дает такие результаты, которые не могут быть получены в индивидуальном интервью. 5. Фокус-группы позволяют исследователю непосредственно взаимодействовать с респондентами и позволяет менять последовательность и содержание вопросов по ходу обсуждения. 6. Открытый характер вопросов и ответов в фокус-группе дает возможность получить большой объем данных, выраженных собственными словами респондентов. 7. Результаты фокус-группы являются более понятными и достаточно достоверными для заказчиков по сравнению с количественными показателями, представленными в виде сложных шкал или графиков. 8. Фокус-группы недороги по сравнению с другими методами опроса, и они могут давать относительно быстрые результаты. 9. Фокус-группы являются одним из немногих инструментов, пригодных для получения информации от детей и от людей, не имеющих специального образования.
• • ЭТАПЫ: написание программы подготовка команды набор респондентов написание гайда (организованного плана).
• Гр. 1361 Ефимова Екатерина
Скачать презентацию МЕТОД ФОКУС-ГРУПП англ focus group interviews глубинное
метод фокус групп.pptx