METAXA SAMPLING Цели Увеличить узнаваемость марки METAXA Привлечь

METAXA SAMPLING

Цели Увеличить узнаваемость марки METAXA Привлечь новых потребителей c других марок и категорий Познакомить существующих потребителей с линейкой METAXA. Upgrade на продукцию высоких грейдов Увеличить продажи METAXA Профессиональная консультация для потребителей.

Целевая аудитория LDA – 25-40 лет ( в основном мужчины ) Потребители со средним доходом, которые выбирают виски, бренди или коньяк стоимостью 500 руб. и выше Потребители, которые покупают МETAXA или конкурентов ( Арарат, Ной, возможно также JW )

Консультанты Внешний вид консультанта Белый верх ( рубашка ! Футболка – нет ) Жилетка METAXA Пояс/сумка для раздачи миниатюрок Черный низ ( брюки ! ДЖИНСЫ – нет ) 21+ (отсутствие видимых покупателям пирсинга и тату ) Желателен опыт работы с алко брендами Правильно поставленная речь Умение работать с возражениями

Старт : Ноябрь 2012 График : - 3 дня в неделю : четверг, пятница, суббота - 6 недель - 3 часа в день : с 17:00 до 20:00 суббота 15:00 – 18:00 Сроки проведения и график

1 промо-консультант в торговой точке (отдел алкоголя) За покупку : METAXA 5* потребитель получает METAXA 7* миниатюрка + магнит METAXA 7* потребитель получает миниатюрка + магнит Конкурентных брендов ( Арарат, Ной, JW ) METAXA 5* миниатюрка + магнит Механика

Здравствуйте! Я представляю напиток «Метакса»! Сегодня при покупке «Метаксы» Вы получаете подарок и возможность попробовать мягкий и гладкий напиток, созданный солнцем! Промотекст

Ситуация Потребитель находится в отделе крепких алкогольных напитков

Основные конкуренты METAXA Арарат Ной Нахимов Выдача миниатюр Metaxa 5* для сравнительной дегустации (при выборе покупателя в пользу конкурентов). ВАЖНО ! НЕ ОТДАВАТЬ МИНИАТЮРЫ, КАК ПОДАРОК ЗА ПОКУПКУ НАШИХ КОНКУРЕНТОВ. ПРЕДЛОЖЕНИЕ ДОЛЖНО ЗВУЧАТЬ КАК ДЕГУСТАЦИЯ METAXA