Mercedes-Benz Презентацию подготовил(а): Смирнова А. А Группа: СР-112
О компании • Mercedes-Benz— торговая марка легковых автомобилей премиумкласса, грузовых автомобилей, автобусов и других транспортных средств немецкого автостроительного концерна «Daimler AG» . • В 2013 году бренд оценивался в 61, 9 млрд долларов, удерживая второе место (после Toyota) среди компаний производителей автомобилей и одиннадцатое место среди всех брендов мира.
История • История этой марки слагается из историй двух известных автомобильных марок — «Мерседес» , выпускавшихся немецкой компанией «Даймлер-Моторен-Гезелльшафт» и «Бенц» , которые строились одноимённой фирмой. Обе компании вполне благополучно развивались самостоятельно, a в 1926 году слились в новый концерн «Даймлер-Бенц» . • В 1886 году была создана трёхколесная самоходная повозка с бензиновым двигателем. Карл Бенц получил патент на это изобретение. Первый в мире трёхколесный автомобиль был запущен в серийное производство. • Через семь лет, уступив Даймлеру первенство, Карл Бенц создает свой четырёхколесный автомобиль, а в следующем году ещё более совершенная конструкция под странным названием «Велосипед» идёт в серию.
Инструменты PR используемые команией • Новости. В марте 2011 года на российском сайте automarketolog. ru, посвященном коммуникациям в автобизнесе, были опубликованы результаты проведенного исследовании среди 38 автомобильных брендов с целью сравнения частоты предъявления владеющими компаниями официальных прессрелизов за первые месяцы 2011 года. Результаты исследования показали, что из 38 брендов только 27 ведут активную деятельность по раскрутке имиджа в прессе, создавая события и поводы для PR. Лидером же по формированию новостных поводов стала компания Mercedes-Benz, только за март сформировавшая 19 информационных поводов, 12 из которых были инициированы зарубежными PR-службами и 7 – российскими
Активность автобрендов по информационным поводам в прессе
Поводы обращения в сми • Самыми частыми поводами обратиться в СМИ с пресс-релизом для компании Mercedes. Benz стали: • участие в Женевском автосалоне (3 пресс-релиза); • информация о технических новинках (3 пресс-релиза); • информация о выходе в продажу обновленного автомобиля (1 пресс-релиз); • события из мира автогонок (2 пресс-релиза); • спонсорство и организация светских мероприятий (4 пресс-релиза); • юбилеи и значимые даты (2 пресс-релиза); • победы в конкурсах, награды (1 пресс-релиз); • акции, кредитные программы (3 пресс-релиза).
Способы создания известности Публичные выступления – это один из способов создания известности фирме и ее услугам. Этот вид деятельности обычно является прерогативой руководителей предприятий. Умение публично выступать, быть убедительным, приводить весомые аргументы в пользу своего бизнеса крайне необходимо для менеджеров компаний. Данный инструмент используется компанией Mercedes-Benz не менее широко, чем описанный выше, причем как на внутреннем и так на внешних рынках. Примером тому может послужить интервью Гордона Вагнера (руководителя департамента дизайна компании Mercedes -Benz), в котором он акцентирует внимание не только на современном дизайне и экологичности автомобилей Mercedes, но и на важности развития перспективных рынков России и Китая. Еще одним свежим примером может послужить публичное заявление руководителя компании Mercedes-Benz Дитера Цетше о начале проекта серийного выпуска электрического суперкара «SLS AMG E-Sell» , сделанное на Детроицком автосалоне, проведенном в январе 2011 года. А совсем недавно, 17 мая 2011 года, вице-президент Mercedes-Benz Motorsport Норберт Хауг в своем эксклюзивном интервью «IBNLive. com» поделился своими ожиданиями о выступлении команды на автогонках.
Способы создания известности • Проведение специальных мероприятий компанией Mercedes-Benz отличается своей пышностью и оригинальностью. В рамках одного из таких мероприятий компании Mercedes-Benz, о котором нельзя не упомянуть, состоялся мировой автопробег «Mercedes-Benz F-Cell World Drive» трех салатовых автомобилей В-класса с нулевым выхлопом, проехавших по четырем континентам через 14 стран мира в честь 125 -летия со дня изобретения автомобиля. Выехав 30 января 2011 года из Штутгарта, автомобили отправились в кругосветное путешествие продолжительностью 125 дней и 20 мая прибыли в подмосковное Сколково. В компании таким образом хотели доказать, что технология топливных элементов пригодна для автомобилей в повседневной жизни, а в отличие от электромобилей, у машин на топливных элементах короткое время заправки и большой запас хода. На одном баке водорода «Mercedes-Benz B-klasse F-Cell» способен проехать 400 километров.
Спонсорство На протяжении многих лет компания Mercedes-Benz является спонсором самых крупных мероприятий во всем мире. Для достижения максимального эффекта от использования данного инструмента компания выбрала следующие направления: спортивные мероприятия (Association of Tennis Professionals World Tour (с 1996 года); Кубок Президента Российской Федерации по высшей школе верховой езды в 2002 году; US Open с 2005; соревнования по гольфу: The Masters, The PGA Championship, Quail Hollow Championship, AT&T National, и многие другие); автомобильные мероприятия (спонсор команды «Mc. Laren Mercedes» на Формуле-1; Amelia Island Auto и другие); развлекательные мероприятия (мода и кино). Выбор данных направлений не случаен, ведь компания очень тщательно подходит к изучению целевой аудитории каждого из проводимых мероприятий, спонсором которой она планирует стать.
Mercedes-Benz Fashion Week Однако, пожалуй, самым изысканным мероприятием, в качестве спонсора которого выступила компания Mercedes-Benz, является Mercedes-Benz Fashion Week, проводимое в 2011 году в Москве, Берлине, Стокгольме, Майами и Нью-Йорке. На каждый из таких показов отбираются только лучшие мировые дизайнеры и модели, а для проведения мероприятия арендуются крупные, вместительные павильоны в центре принимающих городов. Так, Mercedes. Benz Fashion Week Russia осень/зима 2011/12 проводилась с 31 марта по 5 апреля в Конгресс-центре Центра Международной Торговли в Москве. Оценить работы 50 -ти лучших дизайнеров из России и стран СНГ пришли 45 000 гостей, включая байеров, celebrities, а также российскую и зарубежную прессу.
Архетип • Ведущим архетипом компании является правитель Вспомогательные архетипы: • Искатель • Мудрец
4 -D модель компании • Функциональное: надежность, удобство, уникальность • Социальное: высокий соц. статус, только все лучшее. • Ментальное: • Духовное:
Итоги • Подытожив все выше сказанное, можно сделать вывод о том, что компания Mercedes-Benz еще несколько лет назад начала активно использовать инструменты PR в своей деятельности, что имеет особую значимость и актуальность на сегодняшний день, во время, когда традиционная реклама теряет свои позиции. Кроме того, компания имеет четкое и грамотное представление о способах использования данных инструментов, большое внимание уделяя изучению целевой аудитории. • Пожалуй, по уровню активности в области PR компания Mercedes. Benz лидирует среди автомобильных производителей и вправе конкурировать с такими компаниями, как Coca-Cola и P&G.
Скачать презентацию Mercedes-Benz подготовил а Смирнова А А Группа СР-112
mercedes смирнова рымаренко.pptx