Mercedes-Benz C 180
Mercedes-Benz C 180
Многокритериальное сегментирование Уровень дохода 18 -25 25 -35 35 -50 50 и выше Возраст До 50 000 - - 50 000 – 100 000 - - 100 000 – 200 000 + + - 200 000 – 500 000 + + - Свыше 500 000 - - Вывод: целевыми потребителями Mercedes C 180 являются молодые люди и девушки в возрасте от 18 и до 35 лет, имеющие уровень дохода от 100 000.
Мультиатрибутивная модель Mercedes-Benz Атрибут Ri Audi A 5 C 180 Эргономика салона 8 4 4 Цвет 10 4 3 Навигационная система 7 3 3 Мощность двигателя 14 3 3 Кондиционер 6 4 4 Автоматическая коробка передач 10 4 4 Максимальная скорость 12 3 4 Кожаный салон 8 4 1 Система защиты от угона 9 4 4 Разгон с 0 до 100 кмч 14 4 4 Объем багажного отделения 3 2 2 Расход топлива на 100 км. 4 3 4 Цена 13 4 3 Кнопка стоп-старт 1 1 Дизайн 15 4 4 Итог:
Например, представителями целевого сегмента ШОКОЛАДА являются семьи (полное гнездо, 2 стадия), учащиеся 17 -22 лет, учащиеся «ботаники» . Целевой Косвенное Атрибут Дифференцирование УТП потребитель определение позиционирова-ния Идея Преимущества потребности Дети богатых Стремятся Стильность, мода, Быстрый и Лучший Лучшее или родителей подчеркнуть статусность. модный ничего. свой статус. Родители Сделать Безопасность Будущее. Великолепие Будущее «золотой приятный автомобиля. молодежи» подарок ребенку. Самостоятельн Простота, Сдержанность и Новый Достоинства. В плену ые молодые удобство и практичность. завораживаю люди, комфорт. щих добившиеся достоинств. своего положения сами.
Уникальное Торговое Предложение. Mercedes-Benz C 180: Unlike Any Other «В отличие от любого другого»
Спасибо за внимание. Буркацкий Олег.
