МЕМЫ вокруг нас или как использовать МЕМЫ в

МЕМЫ вокруг нас или как использовать МЕМЫ в рекламе

Что такое МЕМ? • Мем (англ. meme, читается как мим), также известный как медиа-вирус — это идея, образ или любой другой объект нематериального мира, который передаётся от человека к человеку вербально, невербально, через интернет или как угодно ещё. Мем может видоизменяться внутри носителя, оказывать влияние на него и общество в целом.

Интернет-мем • Интерне т-мeм (англ. Internet meme) — в средствах массовой информации и бытовой лексике название информации или фразы, часто бессмысленной, спонтанно приобретшей популярность в интернет-среде посредством распространения в Интернете всеми возможными способами (по электронной почте, в мессенджерах, на форумах, в блогах и др. ). Также обозначает явление спонтанного распространения такой информации или фразы. Вошло в употребление в середине первого десятилетия XXI века. • Мемами могут считаться как слова, так и изображения. Словом, любые аудиальные или визуальные сегменты интернета, высказывания, картинки или звук, который имел значение и распространился в сети Интернет.

История термина • Термин «мем» впервые употребил оксфордский профессор Докинз в своей книге «Эгоистичный ген» в 1976 году, ставшей классикой. Журналисты, пишущие об интернете, быстро провели параллель с теорией Ричарда Докинза о меметике, представленной им в книге. В ней он экстраполирует на информационную среду концепцию генетики и называет «мемом» «единицу культурной информации» , способную «размножаться» . Интересно, что первоначально слово мем в русском переводе приводился как мим, в соответствии с правилами английского произношения слова meme[1]. Причем сам Докинз образовал термин meme ( «мим» ) от греческого слова. Однако в настоящее время слово «мим» практически не используется. В русском языке прижилось написание и произношение мем и его производные (меметика, Интернет-мем), причем многие даже ошибочно считают, что первоосновой термина мем является английское memory (память).

История термина • Кроме того, авторы статей в СМИ и некоторые блоггеры вспомнили о вышедшей в 1994 году книге «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание» американского исследователя СМИ и конспиролога Дугласа Рашкоффа, в которой он также описывает похожие явления, называя их особыми медиавирусами. • В англоязычной среде при аналогичных предпосылках наравне с термином Internet meme (англ. ) возник также термин Internet phenomenon (англ. ) ( «интернет-феномен» ), который стали употреблять те, кто не желал проводить параллели с выкладками Докинза или Рашкоффа.

Основные закономерности распространения Интернет-мемов • Спонтанному неконтролируемому распространению от одного интернет-пользователя к другому подвержена не всякая информация, а только та, которая каким-либо образом оставляет многих пользователей неравнодушными к ней[2]. Первоначально подобным образом распространялись через Интернет анекдоты, шутки, ссылки на контент и файлы с медиа-объектами преимущественно развлекательного характера (сначала картинки, затем флэш-ролики, звукозаписи, видеозаписи), но специальное внимание на явление, названное затем «интернетмемами» , обратили с появлением этого названия.

Основные закономерности распространения Интернет-мемов • Интернет является настолько важной технологией для мемов, что мемы, активно распространяющиеся посредством него получили особое название Интернет-мемы (шутки, анекдоты и прочее успешно распространялись и до изобретения Интернета). Западная исследовательница мемов Сьюзан Блэкмор (Susan Blackmore) (англ. ) обозначает мемы, для продвижения которых ключевую роль играют современные технологии распространения информации, термином T-meme.

МЕМЫ: изображения

Длиннокот • Длиннокот (англ. Longcat) — длинный белый кот, туловище которого растянуто в несколько десятков раз при помощиграфического редактора. Настоящее имя кота — «Nobiiru» (伸びいる), что в переводе с японского значит «растянутый» . На огромном числе сопутствующих ретушей и рисунков изображается растущим вверх, традиционно сквозь невероятные препятствия, примерно таким образом. • На просторах интернетов также водится мнение, что кота зовут Mr. Sneezes.

• Впервые придумал длиннокота Альберт Эйнштейн: • Видите ли, проводной телеграф — это как будто очень, очень длинный кот. Вы тянете его за хвост в Нью-Йорке, а его голова мяукает в Лос-Анджелесе. Понимаете? А радио работает точно так же: вы посылаете сигналы тут, их принимают там. Вся разница — нет никакого кота.

Длиннокот

Это СПАРТА!!!!!! • «Это СПАРТААА!!!» (англ. This is SPARTA, число гласных и восклицательных знаков варьируется, др. -греч. рас. Αὐτὴ ἡ ΣΠΑΡΤΗ ἐστίν) — восклицание царя Леонида из экранизации псевдоисторического комикса « 300» Фрэнка Миллера (в России — « 300 спартанцев» ), после которого он пинком сбрасывает персидского посла в бездонный колодец.

O RLY? • O RLY? — сокращённое от «Oh, really? » (с англ. «Что, правда? » , «Да ну? » ). Если адресат этой фразы уверен в своих словах, или ему не нравится саркастичный тон противника, он может ответить «Ya rly!» , а взамен получить «NO WAI!» .

LOL • LOL (греч. λωλός — ненормальный, глупый) — аббревиатура, расшифровывающаяся как «Laughing Out Loud» ( «Смеюсь вслух» , «Смеюсь в голос» ) или «Lots of Laughs» (досл. «много смеха» ), отечественный аналог — «ржунимагу» . Часто употребляется при общении в чатах, блогах, форумах. • Изначально использовалась для выражения эмоции бурного смеха, но ввиду массового и повсеместного злоупотребления, чуть реже, чем всегда не отражает эмоции употребляющего эту аббревиатуру собеседника.

Forever Alone • Forever Alone Guy (надм. Вечно Одинокий Парень, сокр. FAG) — популярный мем зарубежных интернетов, корованом перекатившийся на отечественные борды. Представляет из себя N-панельный стрип, в котором некий омега-самец терпит фейл, оставаясь в результате навеки одиноким.

Trollface • чёрно-белое изображение лица, расплывшегося в хитрой, злорадствующей и самодовольной ухмылке. Предполагается, что именно такое выражение принимает лицо тролля, которого только что хорошенько накормили.

Погладь кота! • фотографии котов-манулов с разными подписями, получившие распространение осенью 2008 года. Популярность манулам принёс их внешний вид. Морда и взгляд манулов у многих людей ассоциируются с недовольством, угрозой и обидой

I’ll be back!

МЕМЫ: слова и фразы

Мемы в маркетинге • Мемы есть в любой сфере культуры — экономике, искусстве, науке, религии, и в частности, в маркетинге. Можно сказать, что из них, как из кирпичиков, выстроена наша культура. • Coca-Cola, Mc. Donalds, MTV, Nike, Газпром, Лукойл, Доллар, Евро, Sony, Nokia, Интернет, Microsoft, Олимпиада, Евровидение, и еще миллионы сильных мемов крепко связывают культуру общества, создавая тот мир, в котором мы живем, и явно способствуя его глобализации.

Мемы в маркетинге • Одними из самых лучших маркетинговых мемов считаются «мемы-герои» . Маркетинговые герои — это в основном придуманные персонажи, которые олицетворяют компанию, бренд.

• Рональд Макдональд — мем, передающий идею веселья, хорошего настроения, детской непосредственности, доброты и великодушия. Он ассоциируется с сетью ресторанов быстрого питания Mc. Donald's.

• Веселые конфетки M&Ms — мем шоколада, который «тает во рту, а не в руках» ! Ковбой Мальборо — символ мужественности, свободы, индивидуальности, приключений. Не произнеся ни слова, он поднял компанию с 31 места в США до первой позиции в мире.

• Микки Маус — немаркетинговый мем, один из символов американской культуры. Герой, который не может не привлекать к себе внимания.

• Добряк Санта Клаус — мем Нового Года и Рождества. Coca -Cola успешно использовала его в своей рекламной кампании.

Рекламные мемы • Фразы из рекламных роликов, ставшие крылатыми. Представляют из себя короткую, забавную и легко запоминающуюся фразу, обычно вмещающую в себя суть легенды бренда, и вставляемые в рекламный ролик для создания вирусного эффекта, когда реклама ретранслируется посредством самих потенциальных потребителей, если те пересказывают услышанную в рекламе шутку, используют рекламный мем в повседневной речи и т. п.

Хочешь, я угадаю, как тебя зовут? (пиво «Столичное» ) А я — томат! (сок «Фруктовый сад» ) Имидж — ничто. Жажда — всё! (из культовой рекламы Sprite) Просто добавь воды ( «Инвайт» ) Райское наслаждение. ( «Баунти» ) Тётя Ася приехала! (Ace) Не тормози — сникерсни! ( «Сникерс» ) Сколько вешать в граммах? ( «Билайн» ) Весело и вкусно! ( «Макдональдс» ) Россия — щедрая душа! (Шоколад Россия) Не айс ( «Stimorol Ice» ) — Ты где был? — Пиво пил… (пиво «Толстяк» ) • Дорогой, где ты был? — Бегал. — Странно, но футболка сухая и совсем не пахнет! (Old Spice) • • •

• • Бабушка, я опять летал во сне! (йогурт «Растишка» ) Вы всё ещё кипятите, тогда мы идём к Вам! (Tide) Кто пойдет за «Клинским» ? (одноимённое пиво) — Ты же лопнешь, деточка! — А ты налей и отойди. (сок «Моя Семья» ) — Привет, подушка! — Привет, подружка! ( «Dirol» ) — Ты такой умный, Коля! — Коля? Я Джуниор! ( «Orbit» ) — Коля любит Мамбу! —Толя любит Мамбу! —И Сережа тоже! (Конфеты «Мамба» ) Маш, ты где? А я на МОООООРЕЕЕЕЕ!!!!! (МТС)

Баян • Баян (часто употребляется также эрратив боян) — слово, прочно вошедшее в жаргон Рунета, изначально имевшее значение «Старая, надоевшая шутка» , но потом ставшее употребляться в отношении любого информационного материала (видеоролика, статьи, книги и т. д. ), уже известного значительной части участников обсуждения. Название произошло от анекдота «Хоронили тёщу. Порвали два баяна» и от историй канадского эмигранта, которые часто отправляли на сайт новые посетители.

Йа криветко! • Йа криветко! ( «креветко» , «креведко» , «криведко» ; букв. «Я — креветка» ) — фраза, в общем понимании не имеющая определённого значения, происходит от следующей цитаты с Башорга: “Да… конечно лекция по физике у нашего препода довольно увлекательное и серьёзное мероприятие… Но когда перед тобой на парте красуется надпись: «ЙА КРИВЕТКО!» …”

Капитан Очевидность (КЭП) • интернет-мем, используемый как саркастическое замечание кому-либо при сообщении всем очевидных вещей.

Превед • Превед — приветствие, искажённое от русского слова «привет» . Широкое распространение получило после возникновения русской редакции картины «Bear Surprise» Джона Лури в феврале 2006 года.

Горизонт завален • Горизонт завален — стандартная ошибка начинающих фотографов, когда линия горизонта на фотографии получается косая. • Используется либо при критике бездарной фотографии, либо как ироничное извинение за качество фотографии за собственным авторством. Как правило, легко исправляется в графических редакторах.

Донки-Хот • Донки-Хот — неграмотно написанное Дон Кихот (при котором оно раскладывается на английские слова donkey — «осёл» — и hot — «горячий» ), используется в качестве мема с тех пор, как некто Памидор попросил вкратце рассказать ему, о чём эта книга, а то читать неохота, чем вызвал волну саркастических комментариев и записей со ссылками на свой пост (характерное для интернет-мема явление). «Донки-хот» употребляется как пример этакого сетевого “Митрофанушки”. Примечательно, что значение ошибки явно видно только в письменной форме.

Котёнок-афроамериканец Ляп с сайта Translate. ru, когда на фразу: «My cat gave birth to four kittens: three white and one black» сайт выдавал «политкорректный» перевод: «Моя кошка родила четырёх котят: трёх белых и одного афроамериканца» Определённой смысловой нагрузки, в принципе, не несёт, хотя иногда может встречаться на форумах в контексте высмеивания излишней политкорректности.

Куда ты денешься с подводной лодки? от старого анекдота: — Иванов? — Здесь! — Петров? — Здесь! — Сидоров? ? ? !!! — Ну здесь я… — А КУДА ТЫ, ДЕНЕШЬСЯ С ПОДВОДНОЙ ЛОДКИ? !

Спасибо за внимание!

Над проектом работали: Анисимова Ольга Васева Анна Ковальчук Алла Лысикова Наталья Сапожникова Мария