мегамаркет электронных книг 1 Мобильный маркетинг только

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

мегамаркет электронных книг № 1 Мобильный маркетинг: только практика, только хардкор. Лисовский Евгений Директор по маркетингу Lit. Res. ru

My Way Radmin. com Kupi. Bonus. ru Baby. Boom. ru Lit. Res. ru 2004 -2010 -2011+ Software (Worldwide) Coupons (Russia) e. Retail (Russia) e. Books (Worldwide)

Agenda 1. 2. 3. 4. От premium к free 2 play: как все начиналось. Ключевые источники мобильного трафика. Кому и зачем нужно идти в mobile? Алгоритмы ранжирования в App. Store и Google Play. 5. Аналитика: как добиться лучших результатов. 6. Команда решает все.

Назад к истокам: shareware Buy & Download Try & Buy Ограничения в shareware: – – по времени (free trial) по функционалу (freemium) по качеству личное/бизнес использование

Мобильная реклама: объем Крупнейшие сети: Тип: медийка с оплатой за клик Мобильных устройств с интернет: 14 млн Lit. Res i. OS: x 3, 2 (сен’ 12/янв’ 11) i. Pad/i. Phone: 40/60 % 19% i. OS: 4, 8 млн Android 47% i. OS Android: 6, 5 млн Symbian 34% Symbian: 2, 6 млн

Мобильная реклама: тренды http: //www. liveinternet. ru/stat/ru/

Типы мобильного трафика: обзор 1. Медийка в приложениях: баннеры и текст 2. Баннеры в контекстно-медийной сети Google (с таргетингом на платформу) 3. Контекстные объявления в поиске (с таргетингом на платформу)

Медийка в приложениях: баннеры Размеры баннеров: • Смартфоны: пока только 320 x 50 • Планшеты: 728 x 90 – 80%, 320 x 50 – 15%

Медийка в приложениях: текст Преимущество текстового объявления – ротация 3 блоков (анимация). Выше CTR.

Контекстные объявления в поиске

Мобильная реклама: соц. сети

Возможности таргетирования • Тип: баннеры в приложениях, баннеры в браузерах, поиск. • Местоположение: страна, область, город • Язык • Мобильные устройства и планшетные ПК (все платформы, версии ОС и популярные модели) • Категория приложений (для размещения в приложениях)

Мобильная реклама: косты Platform CTR CPC CR (INS/CLICK) CPI (CPC/CR) TR (ORD/INS) CPB (CPI/TR) i. OS 0, 5 -1, 5% 1 -2 р. 10 -20% 20 -40 р. 30 -50% 40 -130 р. Android 1 -2% 0, 5 -1 р. 10 -20% 3 -10 р. 5 -10% 30 -200 р.

Повышение конверсии: общий подход

Повышение конверсии: отчетность CTR CPC CR CPI TR CPO AOV LTV

Кому и зачем это нужно? Сервисы (Get Taxi и пр. ) Игры (много вас) Контент (Лит. Рес и пр. ) Mobile Devices E-shops (Ozon и пр. )

Мобильные приложения: разработка Проектирование Дизайн Программирование «Натягивание» дизайна Добаботка Релиз! Доработка

Мобильные приложения: подводные Особенности i. OS Android WP 7 Сложность разработки Нормально Сложно Нормально Модерация Жестко Легко Жестко Аналитика Трудно Легко ? ? ? Стоимость 500 к+ 350 к+ 400 к+