Медийная реклама виды критерии эффективности Февраль 2009

Медийная реклама: виды, критерии эффективности Февраль 2009

Задачи планирования рекламной кампании Возраст Пол Выбор форматов Достижение целевой аудитории Охват % Место на странице Частота CPM Достижение коммуникации Тип контента сайта Креатив

Медийная реклама сегодня Размещение графических и текстовографических форматов на порталах Видео-баннеры и реклама внутри видео -контента Нестандартные виды рекламы

Типы рекламных кампаний на портале Тип кампании Тип формата Настройки кампании Критерии эффективности Имиджевая Широкоформатные баннеры, нестандартные размещения, видеореклама Кол-во показов - 5 -6 уникальному пользователю 1. Охват аудитории 2. Кол-во контактов 3. Стоимость за 1000 контактов Продуктовая Баннеры, текстовографические блоки Кол-во показов - 3 -4 уникальному пользователю, таргетинг по полу / возрасту 1. Охват ЦА 2. Кол-во контактов с ЦА 3. Кол-во кликов 4. Стоимость 1000 контактов и 1 клика Продающая Баннеры, текстовографические блоки Кол-во показов - 1 -2 уникальному пользователю, таргетинг по полу / возрасту 1. Кол-во кликов 2. Стоимость 1000 контактов и 1 клика

Пример имиджевой рекламной кампании Настройки: 1. Место размещения – тематические проекты 2. Тип размещения - динамика 3. Формат баннера – видеобаннер, без ссылки на сайт Достигнуты следующие цели: 1. Значительный охват - от 2 до 4 миллионов уникальных пользователей 2. Количество контактов - 4 -6 показов пользователю 3. Количество показов – 12 -24 миллионов в неделю

Пример продуктовой кампании Настройки: 1. Место размещения – внутренние страницы Почты 2. Тип размещения - динамика 3. Период – 2 недели 4. Формат баннера – 240 х400 Достигнуты следующие цели: 1. Широкий охват целевой аудитории 2. Количество контактов - 3 показа в сутки 3. Большое количество переходов 4. Высокий CTR – 0, 21 - 0, 35 % 5. Доступная стоимость клика

Пример рекламной кампании ориентированной на продажи Настройки: 1. Место размещения – внутренние страницы Почты 2. Тип размещения - динамика 3. Период – две недели (одна через одну) 4. Формат баннера – 240 х400 Достигнуты следующие цели: Использованы таргетинги: 1. Приток покупателей в период РК 1. Возрастной от 25 лет 2. Количество контактов 2 показа пользователю в день 2. Геотаргетинг 3. Высокий CTR – 0, 43 – 0, 51 % 4. Доступная стоимость 1000 контактов 3. Ограничение по показам

Какие виды таргетинга существуют? Тематический или контекстный Таргетинг по соц-дем параметрам • пришел из офлайна • рекламодатель знает портрет своей ЦА: пол, возраст, место проживания • плюсы: охватываем аудиторию с определенными интересами • при регистрации на площадке пользователь указывает ряд обязательных и необязательных данных • после авторизации эти данные используются крутликой при показах рекламы • минусы: всегда приходится платить за «лишних» людей Mail. Ru – самая большая база проанкетированных пользователей

Какие настройки доступны сейчас и сколько это стоит? На сегодняшний день действуют следующие наценки к базовому CPM • Ограничение по частоте показа уникальному пользователю – +15% 0% • Таргетинг по полу – + 15% 0% • Таргетинг по возрасту - +15% 0% С 1 января 2009 года мы отменили наценки за большинство видов таргетинга!

Инструменты планирования рекламной кампании http: //sales. mail. ru/target_calc. htm 1. Таргетинговый охват женщин в возрасте 25 -34 – 0, 206% 2. Кол-во показов на внутренних страницах С 1 января 2009 года мы отменили наценки за. Почты за неделю - большинство видов таргетинга! 535 423 295 3. Расчет кол-ва показов: 535 423 295 x 0, 206% = 1 103 971 показов

Что мы планируем делать 2009 году Нестандартные виды рекламы – спец. проекты • • • Спонсорство проектов и разделов Проведение конкурсов, опросов, голосований Создание событийных специальных проектов (например «Чемпионат России по Футболу» ) создание специальных рубрик или полноценных проектов внедрение рекламных элементов в интерфейс сайта

Спасибо! Ваши вопросы