Медийная реклама Поисковая реклама Продукт должен попасть в

Медийная реклама Поисковая реклама Продукт должен попасть в «мозг» и быть желанным Продукт должен быть куплен сейчас Вызывать эмоции Опираться на рациональные доводы Показывать образы (картинки) Призывать к клику (достаточно текста) Формирует знание и потребность Использует существующий спрос и потребность Нужен большой охват потенциальных покупателей Нужны только те кто будет покупать сейчас Нужно что бы запомнили и захотели купить Нужно что бы кликнули и купили сейчас CPT, Охват, F, Узнаваемость CTR, CPC, CPV, CPA Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru

Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru

Эффективные баннеры Куда смотрит и на что реагирует покупатель Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru

На какие баннерные места смотрят больше? Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru

Главная страница Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru Данные совместного исследования i-guru и usabilitylab

Внутренняя страница Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru Данные совместного исследования i-guru и usabilitylab

Главная страница Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru Данные совместного исследования i-guru и usabilitylab

Внутренняя страница Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru Данные совместного исследования i-guru и usabilitylab

Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru Данные совместного исследования i-guru и usabilitylab

Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru Данные совместного исследования i-guru и usabilitylab

1 inside 240 х400 Внутри лучше 240 х400. Он ближе к содержания страницы home 600 х90 На главной лучше 600 х90. Он ближе к навигации и логотипу Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» www. spivak. ru

Где покупать баннеры? Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru

Реклама Лого Навигация верхнего уровня Заголовок Картинка Навигация Реклама Содержание Реклама Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru

Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» www. spivak. ru

Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru

Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru Данные совместного исследования i-guru и usabilitylab

Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru

2 Пользователь смотрит в середину. Трёх колоночная сетка устарела, Посетитель смотрит в середину Пользователь уже не смотрит в правую колонку, где баннер 240 х400 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» www. spivak. ru

Действия пользователя и баннеры? Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru

Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru

Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru

3 При заполнении форм пользователь сосредоточен и не смотрит на рекламу. Размещать баннеры не эффективно Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» www. spivak. ru | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» www. usabilitylab. ru

Что рисовать на баннерах? Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru

Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru Данные совместного исследования i-guru и usabilitylab

4 Пользователи обращают внимание на лица Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» www. spivak. ru

5 Анимация заставляет пользователей смотреть на баннер Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» www. spivak. ru

Всё ли определяет CTR? Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru

Модель AIDA для баннера A – Attention (внимание) – место попадает на глаза I – Interest (интерес) – креатив вызывает интерес D – Desire (желание) – содержание формирует потребность A – Action (действие) – клик Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru

33 -40 лет больше смотрит на странице Старший возраст (33 -40 лет) – рассматривают страницы внимательнее и охватывают взглядом больше элементов Младший возраст (25 -32 года) – рассматривают страницы бегло, уделяют меньше внимания, ищут только функционал Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru

Возможность возрастного таргета Старший возраст (33 -40 лет) – рассматривают страницы внимательнее и охватывают взглядом больше элементов CTRu = 2, 7% Младший возраст (25 -32 года) – рассматривают страницы бегло, уделяют меньше внимания, ищут только функционал CTRu = 3, 9% Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru

Главная страница Afisha. ru Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» www. spivak. ru | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» www. usabilitylab. ru

Сравнение двух баннеров Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru

Главная страница Afisha. ru CTR = 0, 1% CTR = 0, 18% Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» www. spivak. ru | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» www. usabilitylab. ru

Считаем эффективность двух потоков? 600*90 Кол-во показов CPM 240*400 500 000 показов 441 руб. 220 500 руб. Бюджет 630 руб. 315 000 руб. CTR 0, 10 % 0, 18 % Посетителей (минус 15% потери) 425 чел 765 чел CR 4% Новые члены клуба 17 чел 31 чел CPA 12971 руб. 10294 руб. Доля в показах 0, 003 % 0, 006 % Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru

0, 003% 0, 006% 64% 41% Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru

6 Если CTR одного баннера чуть выше другого это совсем не означает, что внимание к этому баннеру больше Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» www. spivak. ru | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» www. usabilitylab. ru

Вопросы Спивак Сергей интернет-агентство i-guru По результатам исследования i-guru и usabilitylab Спонсоры исследования: Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» . www. spivak. ru