Медиастратегия продвижения компании Mercedes-Benz на российском рынке Сорокина Ирина ФСС-45
Цель: проанализировать медиастратегию продвижения Mercedes-Benz в России Задачи: • Проанализировать рекламу Mercedes-Benz • Определить наиболее эффективные способы продвижения и рекламные стратегии • Дать прогноз по развитию рынка и дальнейшему развитию компании
Целевая аудитория • Типичный клиент ”Mercedes-Benz” в Германии - состоятельный мужчина (с высшим образованием, скорее всего, руководитель и/или владелец предприятия) в возрасте от 30 до 65 лет, женатый, имеющий детей, предъявляющий высокие требования к условиям жизни: стабильность, постоянство, комфортабельность, безопасность себя и своей семьи и т. д
Объем продаж -В первом полугодии 2011 г. продажи легковых автомобилей и внедорожников Mercedes-Benz в России выросли на 71% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В течение первых шести месяцев 2011 г. было реализовано 13 090 автомобилей (январь-июнь 2010: 7675 единиц) Тип рынка: олигополия Есть как импортная/ так и отечественная продукция Структура продаж: -- легковые автомобили и внедорожники -- малолитражные автомобили --грузовые автомобили и автобусы Сезонность рынка : круглый год.
SWOT-анализ • Сильные стороны -сильный бренд; - активная конкурентная политика; - большой опыт работы; - высокая квалификация кадров; - четкое выявление целей и стратегий развития; -высокое качество продукции; - авторитет на рынке; - хорошо налаженные каналы распределения; -большой опыт работы • Слабые стороны -Завышенные цены на некоторую продукцию по сравнению с конкурентами • Возможности -завоевание новых ца • Угрозы -Высокая конкуренция со стороны более демократичных брендов
PEST-анализ E P Политические реформы, налоги, таможенные издержки, Целевая аудитория стала более требовательной S Вступление России в ВТО, рост цен на мировых рынках Развитие it технологий T
Скачать презентацию Медиастратегия продвижения компании Mercedes-Benz на российском рынке Сорокина
28 октября!.pptx